Thuộc tính xem qua (VTA)

Thuộc tính xem qua (VTA) ghi nhận một chuyển đổi cho quảng cáo mà người dùng đã xem nhưng không nhấp, với điều kiện chuyển đổi xảy ra trong một cửa sổ thuộc tính xem qua đã định nghĩa. Đây là đối lập với thuộc tính click-through, chỉ tính các chuyển đổi xảy ra sau khi người dùng thực sự nhấp.

Cách hoạt động#

Khi một quảng cáo được phát, nền tảng ghi lại một lượt hiển thị quảng cáo có thể xem được cho người dùng. Nếu người dùng đó sau này chuyển đổi trong cửa sổ xem, thường là 1 ngày, mà không nhấp vào bất kỳ quảng cáo nào, hệ thống sẽ ghi nhận chuyển đổi cho lượt hiển thị mà họ đã tiếp xúc. VTA dựa vào việc xác định người dùng giữa lượt hiển thị và chuyển đổi sau này, thường thông qua cookie, ID thiết bị hoặc dữ liệu đăng nhập trên nền tảng.

Tại sao lại quan trọng#

VTA nhằm nắm bắt nhận thức và ảnh hưởng của các quảng cáo không nhận được nhấp trực tiếp, điều này quan trọng đối với các chiến dịch ở giai đoạn trên của phễu và quảng cáo hiển thị, nơi mà việc tiếp xúc định hình hành vi sau này. Tuy nhiên, đây cũng là hình thức đo lường gây tranh cãi nhất: một cửa sổ xem rộng có thể ghi nhận quảng cáo cho các chuyển đổi mà lẽ ra đã xảy ra dù không có quảng cáo, làm phóng đại ROAS. Các nhà mua thông minh sẽ tách riêng các số liệu xem qua và click-through, xem xét độ dài cửa sổ, và sử dụng các thử nghiệm tăng trưởng để xác nhận rằng các quảng cáo đã xem mà không nhấp thực sự đã tạo ra kết quả thay vì chỉ xuất hiện gần đó.

Các thuật ngữ liên quan: Cửa sổ thuộc tính, Chuyển đổi, và Lượt hiển thị quảng cáo.