View-Through Attribution (VTA)

Το view-through attribution (VTA) αποδίδει μια μετατροπή σε ένα ad impression που ο χρήστης δεν κλικαρε, υπό την προϋπόθεση ότι η μετατροπή συμβαίνει εντός ενός καθορισμένου χρονικού παραθύρου view-through attribution και πληροί τους άλλους κανόνες της πλατφόρμας. Μια καταγεγραμμένη εντύπωση, ή «view», δείχνει ότι η διαφήμιση προβλήθηκε (και, σε ορισμένα προϊόντα, ότι πληρούσε ένα πρότυπο ορατότητας), όχι ότι το άτομο την πρόσεξε. Είναι το αντίστοιχο του click-through attribution, το οποίο μετράει μετατροπές που ακολουθούν ένα κλικ.

Πώς λειτουργεί#

Όταν προβάλλεται μια διαφήμιση, η πλατφόρμα καταγράφει ένα ad impression για αυτόν τον χρήστη. Αν ο ίδιος χρήστης αργότερα πραγματοποιήσει μετατροπή εντός του παραθύρου view-through χωρίς κάποιο κλικ που να πληροί τις προϋποθέσεις, η πλατφόρμα αποδίδει τη μετατροπή σε αυτή την εντύπωση. Οι κανόνες διαφέρουν ανά πλατφόρμα και τύπο καμπάνιας. Το Google Ads, για παράδειγμα, χρησιμοποιεί από προεπιλογή παράθυρο view-through 1 ημέρας (ρυθμιζόμενο από 1 έως 30 ημέρες), αποδίδει τις view-through μετατροπές του Display στην τελευταία ορατή εντύπωση και τις view-through μετατροπές βίντεο στην τελευταία εντύπωση, και εξαιρεί μετατροπές από άτομα που αλληλεπίδρασαν και με άλλες διαφημίσεις του διαφημιζόμενου. Κάθε πλατφόρμα εφαρμόζει τους δικούς της κανόνες, οπότε μια μετατροπή που μια πλατφόρμα αποδίδει σε μια προβολή μπορεί να διεκδικηθεί και από άλλο κανάλι. Το VTA βασίζεται στον εντοπισμό του ίδιου χρήστη κατά τη διάρκεια της εντύπωσης και της μεταγενέστερης μετατροπής, συνήθως μέσω cookies, αναγνωριστικών συσκευής ή δεδομένων σύνδεσης στην πλατφόρμα.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το VTA έχει σκοπό να καταγράψει την επιρροή των διαφημίσεων που δεν κερδίζουν άμεσο κλικ, κάτι που έχει σημασία για καμπάνιες ανώτερου funnel και display όπου η έκθεση μπορεί να διαμορφώσει τη μεταγενέστερη συμπεριφορά. Είναι επίσης αμφιλεγόμενο, επειδή μια απόδοση view-through δείχνει ότι μια μετατροπή ακολούθησε μια εντύπωση, όχι ότι η εντύπωση την προκάλεσε: ένα γενναιόδωρο παράθυρο προβολής μπορεί να αποδώσει σε διαφημίσεις μετατροπές που θα συνέβαιναν έτσι κι αλλιώς, υπερεκτιμώντας το ROAS. Αναφέρετε τις view-through μετατροπές ξεχωριστά από τις click-through μετατροπές, ελέγχετε τα μήκη των παραθύρων και τους κανόνες αποδιπλοποίησης, και χρησιμοποιήστε δοκιμές επαύξησης, όπως ομάδες holdout στις οποίες δεν εμφανίζονται οι διαφημίσεις, για να εκτιμήσετε αν η έκθεση παρήγαγε πρόσθετες μετατροπές.

Σχετικοί όροι: Attribution Window, Conversion και Ad Impression.