View-Through Attribution (VTA)

Το view-through attribution (VTA) αποδίδει μια μετατροπή σε μια διαφήμιση που είδε ο χρήστης αλλά δεν κλικαρε, υπό την προϋπόθεση ότι η μετατροπή συμβεί εντός ενός καθορισμένου χρονικού παραθύρου attribution. Είναι το αντίστοιχο του click-through attribution, το οποίο μετράει μόνο μετατροπές που ακολουθούν ένα πραγματικό κλικ.

Πώς λειτουργεί#

Όταν εμφανίζεται μια διαφήμιση, η πλατφόρμα καταγράφει μια ορατή ad impression για τον χρήστη. Αν ο ίδιος χρήστης αργότερα πραγματοποιήσει μετατροπή εντός του παραθύρου προβολής, συχνά 1 ημέρας, χωρίς να κλικαρει καμία διαφήμιση, το σύστημα αποδίδει τη μετατροπή στην εντύπωση στην οποία εκτέθηκε. Το VTA βασίζεται στον εντοπισμό του ίδιου χρήστη κατά τη διάρκεια της εντύπωσης και της μεταγενέστερης μετατροπής, συνήθως μέσω cookies, αναγνωριστικών συσκευής ή δεδομένων σύνδεσης στην πλατφόρμα.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το VTA έχει σκοπό να καταγράψει την επίγνωση και την επιρροή των διαφημίσεων που δεν κερδίζουν άμεσο κλικ, κάτι που έχει σημασία για καμπάνιες ανώτερου funnel και display όπου η έκθεση διαμορφώνει την μεταγενέστερη συμπεριφορά. Ωστόσο, είναι επίσης η πιο αμφιλεγόμενη μορφή μέτρησης: ένα γενναιόδωρο χρονικό παράθυρο προβολής μπορεί να αποδώσει σε διαφημίσεις μετατροπές που θα συνέβαιναν έτσι κι αλλιώς, υπερεκτιμώντας το ROAS. Οι έμπειροι αγοραστές αντιμετωπίζουν τα νούμερα view-through ξεχωριστά από τα click-through, εξετάζουν προσεκτικά τα μήκη των παραθύρων και χρησιμοποιούν δοκιμές επαύξησης (incrementality tests) για να επιβεβαιώσουν ότι οι διαφημίσεις που είδαν αλλά δεν κλικαρουν πραγματικά προκάλεσαν το αποτέλεσμα και δεν απλώς εμφανίστηκαν κοντά.

Σχετικοί όροι: Attribution Window, Conversion και Ad Impression.