View-Through Attribution (VTA)

A view-through attribution (VTA) egy konverziót egy olyan hirdetésmegjelenítésnek tulajdonít, amelyre a felhasználó nem kattintott, feltéve, hogy a konverzió egy meghatározott view-through attribúciós ablakon belül történik, és megfelel a platform egyéb szabályainak. A rögzített megjelenítés, vagyis a „view” azt mutatja, hogy a hirdetést kiszolgálták (és bizonyos termékeknél azt is, hogy megfelelt egy láthatósági szabványnak), nem pedig azt, hogy az illető észlelte is. Ez a kattintáson alapuló attribúció ellentéte, amely a kattintást követő konverziókat számolja.

Hogyan működik#

Amikor egy hirdetést kiszolgálnak, a platform rögzít egy hirdetésmegjelenítést ahhoz a felhasználóhoz. Ha ugyanaz a felhasználó később, a view-through ablakon belül, minősítő kattintás nélkül konvertál, a platform a konverziót annak a megjelenítésnek tulajdonítja. A szabályok platformonként és kampánytípusonként eltérnek. A Google Ads például alapértelmezés szerint 1 napos view-through ablakot használ (1 és 30 nap között állítható), a Display view-through konverziókat az utolsó megtekinthető megjelenítésnek, a videó view-through konverziókat pedig az utolsó megjelenítésnek tulajdonítja, és kizárja azoknak a konverzióit, akik a hirdető más hirdetéseivel is interakcióba kerültek. Minden platform a saját szabályait alkalmazza, így előfordulhat, hogy egy konverziót, amelyet az egyik platform egy megtekintésnek tulajdonít, egy másik csatorna is magáénak követel. A VTA a felhasználó azonosításán múlik a megjelenítés és a későbbi konverzió során, általában sütik, eszközazonosítók vagy platform bejelentkezési adatok segítségével.

Miért fontos#

A VTA célja, hogy rögzítse azoknak a hirdetéseknek a befolyását, amelyek nem kapnak közvetlen kattintást, ami fontos a felső tölcsérszakaszbeli és display kampányoknál, ahol a kitettség alakíthatja a későbbi viselkedést. Ugyanakkor vitatott is, mert a view-through jóváírás azt mutatja, hogy egy konverzió egy megjelenítést követett, nem pedig azt, hogy a megjelenítés okozta: egy bőkezű megtekintési ablak olyan konverziókat tulajdoníthat a hirdetéseknek, amelyek egyébként is megtörténtek volna, túlbecsülve a ROAS-t. A view-through konverziókat különítsd el a click-through konverzióktól, vizsgáld meg az ablakhosszakat és a deduplikációs szabályokat, és használj növekedési teszteket, például holdout csoportokat, amelyeknek nem jelenítik meg a hirdetéseket, hogy megbecsüld, a kitettség többletkonverziókat eredményezett-e.

Kapcsolódó kifejezések: Attribúciós ablak, Konverzió és Hirdetésmegjelenítés.