View-Through Attribution (VTA)

A view-through attribution (VTA) egy konverziót egy olyan hirdetésnek tulajdonít, amelyet a felhasználó látott, de nem kattintott rá, feltéve, hogy a konverzió egy meghatározott view-through attribúciós ablakon belül történik. Ez a kattintáson alapuló attribúció ellentéte, amely csak a tényleges kattintást követő konverziókat számolja.

Hogyan működik#

Amikor egy hirdetést kiszolgálnak, a platform naplóz egy megtekinthető hirdetésmegjelenítést a felhasználóhoz. Ha ugyanaz a felhasználó később, a megtekintési ablakon belül (gyakran 1 nap) konvertál anélkül, hogy bármelyik hirdetésre kattintana, a rendszer a konverziót annak a megjelenítésnek tulajdonítja, amelynek ki volt téve. A VTA a felhasználó azonosításán múlik a megjelenítés és a későbbi konverzió során, általában sütik, eszközazonosítók vagy platform bejelentkezési adatok segítségével.

Miért fontos#

A VTA célja, hogy rögzítse azoknak a hirdetéseknek a tudatosságát és befolyását, amelyek nem kapnak közvetlen kattintást, ami fontos a felső tölcsérszakaszbeli és display kampányoknál, ahol a kitettség alakítja a későbbi viselkedést. Ugyanakkor ez a leginkább vitatott mérési forma: egy bőkezű megtekintési ablak olyan konverziókat tulajdoníthat a hirdetéseknek, amelyek egyébként is megtörténtek volna, túlbecsülve a ROAS-t. A tapasztalt vásárlók a view-through számokat elkülönítik a click-through számoktól, megvizsgálják az ablakhosszakat, és növekedési teszteket használnak annak megerősítésére, hogy a megtekintett, de nem kattintott hirdetések valóban okozták-e az eredményt, és nem csak véletlenül voltak a közelben.

Kapcsolódó kifejezések: Attribúciós ablak, Konverzió és Hirdetésmegjelenítés.