व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन (VTA)

व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन (VTA) एक कन्वर्ज़न को उस विज्ञापन इम्प्रेशन का श्रेय देता है जिस पर उपयोगकर्ता ने क्लिक नहीं किया, बशर्ते कि कन्वर्ज़न एक परिभाषित व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन विंडो के भीतर हो और प्लेटफ़ॉर्म के अन्य नियमों को पूरा करता हो। एक रिकॉर्ड किया गया इम्प्रेशन, या "व्यू", दर्शाता है कि विज्ञापन सर्व किया गया था (और, कुछ उत्पादों पर, यह व्यूएबिलिटी मानक को पूरा करता था), यह नहीं कि व्यक्ति ने उसे नोटिस किया। यह क्लिक-थ्रू एट्रिब्यूशन का प्रतिरूप है, जो उन कन्वर्ज़न को गिनता है जो किसी क्लिक के बाद आते हैं।

यह कैसे काम करता है#

जब कोई विज्ञापन सर्व किया जाता है, तो प्लेटफ़ॉर्म उस उपयोगकर्ता के लिए एक विज्ञापन इम्प्रेशन रिकॉर्ड करता है। यदि वही उपयोगकर्ता बाद में व्यू-थ्रू विंडो के भीतर बिना किसी योग्य क्लिक के कन्वर्ट हो जाता है, तो प्लेटफ़ॉर्म उस कन्वर्ज़न को उस इम्प्रेशन का श्रेय देता है। नियम प्लेटफ़ॉर्म और अभियान प्रकार के अनुसार अलग-अलग होते हैं। उदाहरण के लिए, Google Ads डिफ़ॉल्ट रूप से 1 दिन की व्यू-थ्रू विंडो का उपयोग करता है (1 से 30 दिनों तक समायोज्य), Display व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न को अंतिम व्यूएबल इम्प्रेशन का श्रेय देता है और वीडियो व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न को अंतिम इम्प्रेशन का श्रेय देता है, और उन लोगों के कन्वर्ज़न को बाहर रखता है जिन्होंने विज्ञापनदाता के अन्य विज्ञापनों के साथ भी इंटरैक्ट किया। प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म अपने स्वयं के नियम लागू करता है, इसलिए जिस कन्वर्ज़न को एक प्लेटफ़ॉर्म व्यू का श्रेय देता है, उस पर दूसरा चैनल भी दावा कर सकता है। VTA इम्प्रेशन और बाद के कन्वर्ज़न के बीच उपयोगकर्ता की पहचान करने पर निर्भर करता है, आमतौर पर कुकीज़, डिवाइस आईडी, या प्लेटफ़ॉर्म लॉगिन डेटा के माध्यम से।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

VTA का उद्देश्य उन विज्ञापनों के प्रभाव को पकड़ना है जो सीधे क्लिक नहीं कमाते, जो अपर-फ़नल और डिस्प्ले अभियानों के लिए महत्वपूर्ण है जहां एक्सपोज़र बाद के व्यवहार को आकार दे सकता है। यह विवादित भी है, क्योंकि एक व्यू-थ्रू क्रेडिट दर्शाता है कि एक कन्वर्ज़न किसी इम्प्रेशन के बाद हुआ, यह नहीं कि उस इम्प्रेशन ने उसे पैदा किया: एक उदार व्यू विंडो उन विज्ञापनों को ऐसे कन्वर्ज़न का श्रेय दे सकती है जो वैसे भी होते, जिससे ROAS को अतिरंजित किया जा सकता है। व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न को क्लिक-थ्रू कन्वर्ज़न से अलग रिपोर्ट करें, विंडो की लंबाई और डीडुप्लीकेशन नियमों की जांच करें, और यह अनुमान लगाने के लिए कि एक्सपोज़र ने अतिरिक्त कन्वर्ज़न उत्पन्न किए या नहीं, इंक्रीमेंटैलिटी टेस्ट का उपयोग करें, जैसे होल्डआउट समूह जिन्हें विज्ञापन नहीं दिखाए जाते।

संबंधित शब्द: एट्रिब्यूशन विंडो, कन्वर्ज़न, और विज्ञापन इम्प्रेशन.