CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) to cena, jaką reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń reklamy, gdzie "mille" to łacińskie słowo oznaczające tysiąc. Oblicza się ją jako CPM = (całkowite wydatki ÷ wyświetlenia) × 1 000. Przy CPM wynoszącym $5, każde 1 000 wyświetleń reklamy kosztuje $5, niezależnie od tego, czy ktoś kliknie.

CPM jest domyślnym modelem wyceny dla kampanii budujących świadomość i zasięg oraz podstawową walutą większości aukcji programatycznych. Reklamy display, wideo i wiele zakupów natywnych rozliczane są na podstawie CPM, nawet gdy reklamodawca ostatecznie zależy mu na kliknięciach lub konwersjach – sieć po prostu przelicza inne cele na efektywny CPM, aby ustawić kolejność ofert.

Dlaczego ma znaczenie#

Ponieważ płacisz za ekspozycję, a nie za akcję, CPM premiuje efektywne dostarczenie treści do właściwej grupy odbiorców. Dwa czynniki cicho podnoszą jego rzeczywisty koszt: ile wyświetleń jest faktycznie widzianych w porównaniu do wyświetlonych oraz jak zaangażowana jest ta publiczność. Wyświetlenie, za które zapłacono, ale które nigdy nie pojawiło się w oknie przeglądarki, marnuje budżet, dlatego kupujący łączą CPM z metrykami Widoczność. Samo liczenie definiuje Wyświetlenie reklamy.

CPM jest po stronie kupującego odbiciem metryki przychodów wydawcy, RPM (Revenue Per Mille), czyli to, co jedna strona płaci za tysiąc, a druga zarabia za tysiąc. Kontrastuje to z CPC (Cost Per Click), które nalicza opłatę tylko za kliknięcia; reklama o wysokim CTR przy zakupie CPM skutecznie obniża koszt na odwiedzającego, mimo że cena wyświetlenia jest stała.

Powiązane terminy: CPC (Cost Per Click), Wyświetlenie reklamy, Widoczność, oraz RPM (Revenue Per Mille).