Mainosbudjetti

Mainosbudjetti on kokonaissumma, jonka mainostaja maksaa mainoksistaan eri kanavissa tietyn ajanjakson aikana; todelliset kulutut rahat näyttökerroista, klikkauksista tai sijoituksista, ei vain suunniteltu budjetti. Se on pohjana useimmissa mainonnan tehokkuusmittareissa: se on osoittaja kustannusmittareissa kuten CPC, CPM ja CPA ja nimittäjä tuottomittareissa kuten ROAS.

Miten sitä mitataan#

Mainosbudjetti on toteutuneen median kumulatiivinen hinta, hinnoiteltu CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) tai jollain muulla mallilla. Budjetti on ostajan asettama yläraja, vaikka toteuma voi vaihdella sen ympärillä: Google Ads voi esimerkiksi käyttää tiettynä päivänä jopa kaksi kertaa keskimääräisen päiväbudjetin verran, mutta kuukauden kulutus rajataan useimpien kampanjoiden osalta 30,4-kertaiseksi tähän keskiarvoon nähden. Laskutettua mainosbudjettia voidaan myös oikaista jälkikäteen, esimerkiksi kun alusta hyvittää virheellisiä klikkauksia. Jakamalla attribuoitu konversioarvo mainosbudjetilla saadaan ROAS (Return on Ad Spend). ROAS ei ole voitto: jotta voi arvioida, maksaako kampanja itsensä takaisin, tarvitaan myös tuotekustannukset, maksut, palautukset ja muut kulut.

Miksi sillä on merkitystä#

Mainostajalle mainosbudjetti on vipu, jonka ympärille kaikki muut luvut pyörivät; tehokas Mediatoiminta tarkoittaa enemmän tuloksia samasta budjetista. Kilpailijan todellinen mainosbudjetti on yleensä yksityinen: jotkin mainoskirjastot julkaisevat budjettihaarukoita tietyistä kategorioista, kuten yhteiskunnallisiin kysymyksiin, vaaleihin tai politiikkaan liittyvistä mainoksista, mutta useimpien mainostajien laskut eivät ole julkisia. Brändin julkaisemien mainosten määrä, niiden sijoituspaikkojen määrä ja se, kuinka kauan ne pysyvät näkyvillä, eivät ole kalibroituja mainosbudjetin tai Ääniosuuden (Share of Voice) mittareita, koska hinnat, tarjoukset, toimitusvolyymi ja tallennuskattavuus vaihtelevat. Mainosten läpinäkyvyystyökalut, jotka tallentavat natiivimainoksia, näyttävät, missä mainostajan mainoksia on havaittu maantieteellisesti, verkostoittain ja luovuuden osalta; se on todiste läsnäolosta, ei budjetista.

Liittyvät termit: ROAS (Return on Ad Spend), Ääniosuus (SOV) ja Mediatoiminta.