Mainosbudjetti

Mainosbudjetti on kokonaissumma, jonka mainostaja maksaa mainoksistaan eri kanavissa tietyn ajanjakson aikana; todelliset kulutut rahat näyttökerroista, klikkauksista tai sijoituksista, ei vain suunniteltu budjetti. Se on lähes jokaisen mainonnan tehokkuusmittarin nimittäjä.

Miten sitä mitataan#

Mainosbudjetti on toteutuneen median kumulatiivinen hinta, hinnoiteltu CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) tai jollain muulla mallilla. Budjetti on ostajan asettama yläraja; budjetti on se, mitä todella laskutetaan. Jakamalla tilin tuottama arvo sen budjetilla saadaan ROAS (Return on Ad Spend), päämittari siitä, maksaako kampanja itsensä takaisin.

Miksi sillä on merkitystä#

Mainostajalle mainosbudjetti on vipu, jonka ympärille kaikki muut luvut pyörivät; tehokas Mediatoiminta tarkoittaa enemmän tuloksia samasta budjetista. Kilpailijoille arvioitu mainosbudjetti on yksi arvokkaimmista signaaleista markkinatutkimuksessa, vaikka tarkat luvut ovatkin yksityisiä. Brändin julkaisemien mainosten määrä, niiden sijoituspaikkojen määrä ja kuinka kauan mainokset pysyvät näkyvillä toimivat kaikki suhteellisen budjetin ja Ääniosuuden (Share of Voice) mittareina. Mainosten läpinäkyvyystyökalut, jotka tallentavat live-natiivimainoksia, antavat sinun päätellä, mihin kilpailijat keskittyvät budjetin suhteen maantieteellisesti, verkostoittain ja luovuuden osalta, näkemättä koskaan heidän laskujaan.

Liittyvät termit: ROAS (Return on Ad Spend), Ääniosuus (SOV) ja Mediatoiminta.