Impression Share

Impression Share on prosenttiosuus näyttökerroista, jotka mainoksesi saivat, niistä näyttökerroista, jotka mainoksesi arvioitiin kelvollisiksi vastaanottamaan. Google Ads määrittelee sen näyttökertojen määränä jaettuna kelvollisten näyttökertojen kokonaismäärällä ja arvioi kelvollisen määrän monien tekijöiden perusteella, mukaan lukien kohdistusasetukset, hyväksyntätilat ja laatu. Esimerkiksi hypoteettisilla luvuilla, jos mainoksesi arvioitiin olevan kelvollisia 1,000 näyttökertaan ja ne saivat 600, impression share -osuutesi on 60%.

Miksi sillä on merkitystä#

Impression share vastaa kysymykseen, johon raaka näyttökertojen määrä ei pysty: kuinka suuren osan niistä näyttökerroista, joiden Google arvioi sinun olevan kelvollinen vastaanottamaan, todella sait? Kampanja voi näyttää miljoonia näyttökertoja ja silti saada vain pienen osuuden kelvollisista näyttökerroistaan. Search- ja Display-kampanjoissa Google Ads ilmoittaa kaksi syytä aukkoon: menetetty osuus budjetin vuoksi (mainoksia ei näytetty, koska budjetti ei riittänyt) ja menetetty osuus sijoituksen vuoksi (mainoksia ei näytetty huonon Ad Rankin vuoksi, mikä riippuu esimerkiksi tarjouksesta, mainoksen ja aloitussivun laadusta sekä haun kontekstista). Kahden tarkasteleminen erikseen näyttää, onko budjetti vai sijoitus tärkein rajoite, mutta se, ovatko useammat näyttökerrat kustannustensa arvoisia, on erillinen kysymys.

Kuinka se toimii#

Google Ads ilmoittaa impression sharen näyttökertojen määränä jaettuna kelvollisten näyttökertojen kokonaismäärällä, ja Google kertoo arvioivansa luvun tarkastelemalla mainoshuutokauppoja päivän aikana. Osoittaja on mainoksesi saamien Ad Impressions -näyttökertojen määrä; nimittäjä on Googlen arvio niistä näyttökerroista, joihin ne olivat kelvollisia, ei jokainen henkilö, joka saattaisi olla kiinnostunut kategoriastasi. Muut alustat, mukaan lukien verkostot, jotka järjestävät Native Ad Auction -huutokaupan, voivat määritellä samankaltaisen mittarin eri tavalla tai jättää sen raportoimatta, joten tarkista kunkin alustan oma määritelmä ennen lukujen vertaamista. Mainoskirjastoon kerättyjen mainosten määrät eivät ole näyttökertoja, joten ne eivät voi korvata kumpaakaan lukua.

Impression share liittyy läheisesti Share of Voice (SOV):iin, mutta ne eivät ole identtisiä: share of voice mittaa usein läsnäoloa koko markkinoilla tai kilpailijaryhmässä, kun taas impression share rajoittuu niihin näyttökertoihin, jotka alusta arvioi mainoksesi olleen kelvollisia vastaanottamaan.

Liittyvät termit: Ad Impression, Share of Voice (SOV) ja Native Ad Auction.