Impression Share

Impression Share on prosenttiosuus saatavilla olevista mainosnäyttökerroista, jotka mainoksesi todella saivat, suhteena niiden kokonaismäärään, joihin ne olisivat olleet kelvollisia voittamaan kohdistuksesi, budjettisi ja tarjouksesi perusteella. Jos 1 000 huutokauppaa vastasi asetuksiasi ja mainoksesi näytettiin 600:ssa niistä, impression share -osuutesi on 60 %.

Miksi sillä on merkitystä#

Impression share vastaa kysymykseen, johon raaka näyttökertojen määrä ei pysty: kuinka suuren osan saatavilla olevasta kysynnästä otan haltuuni? Kampanja voi näyttää miljoonia näyttökertoja ja silti jättää suurimman osan markkinoista koskemattomiksi. Aukko alle 100 %:n johtuu yleensä kahdesta syystä: menetetty osuus budjettisyistä (rahat loppuivat) ja menetetty osuus sijoituskyvyn vuoksi (tarjouksesi tai laatu oli liian alhainen voittaaksesi huutokaupan). Jakamalla aukko tällä tavalla saat selville, pitäisikö budjettia nostaa vai parantaa tarjouksia ja luovaa sisältöä.

Kuinka se toimii#

Mittari on yleisin Google Adsissa ja muissa huutokauppapohjaisissa alustoissa, mutta käsite pätee kaikkialla, missä mainokset kilpailevat rajallisesta sijaintimäärästä, mukaan lukien Native Ad Auction. Joka kerta, kun käyttäjä tulee kelvolliseksi näkemään mainoksen luokassasi, se lasketaan yhdeksi saatavilla olevaksi näyttökerraksi nimittäjään; jokainen Ad Impression, jonka todella voitat, lisää osoittajaan.

Impression share liittyy läheisesti Share of Voice (SOV):iin, mutta ne eivät ole identtisiä: share of voice mittaa usein läsnäoloa koko markkinoilla tai kilpailijaryhmässä, kun taas impression share rajoittuu niihin huutokauppoihin, joihin erityisesti olit kelvollinen.

Liittyvät termit: Ad Impression, Share of Voice (SOV) ja Native Ad Auction.