Kilpailutiedustelu mainonnassa

Kilpailutiedustelu mainonnassa on käytäntö kerätä, analysoida ja toimia tiedolla kilpailijoiden mainonnasta, heidän käyttämistään luovista teoksista, kanavista ja julkaisijoista, tarjouksista joita he ajavat sekä budjettisignaaleista joita he jättävät, oman kampanjoinnin teroittamiseksi. Se soveltaa klassista kilpailutiedustelun kurinalaisuutta erityisesti mainosmarkkinoille.

Miten se toimii#

Suurin osa kilpailutiedustelusta rakentuu julkisista signaaleista. Analyytikot keräävät mainoksia läpinäkyvyyskirjastoista ja ad-spy-alustoista, ja rikastuttavat niitä: tunnistaen todellisen mainostajan jokaisen mainoksen takana (usein Advertiser ID:n kautta), seuraten kuinka kauan mainoksia ajetaan ja arvioiden läsnäoloa mittareilla kuten Share of Voice (SOV). Tavoitteena on selkeä käsitys siitä, mihin kilpailijat sijoittavat, mitkä luovat kulmat voittavat ja minne markkinat siirtyvät.

Miksi sillä on merkitystä#

Kilpailutiedustelu vähentää arvailua. Sen sijaan, että testaisi pimeässä, tiimit mallintavat sitä, mikä jo toimii, ja eriytyvät sen jälkeen. Se on strateginen kerros Ad Intelligence:n (datan) yläpuolella ja operaatioidaan Ad Spy Tool:in (ohjelmiston) kautta. Brändit käyttävät sitä myös puolustavasti tavaramerkkien väärinkäytön, kopiointifunneleiden ja nimensä väärinkäytön havaitsemiseen. Kurinalaisuus on vain yhtä hyvä kuin sen datan kattavuus, joten se riippuu mainosten laajasta kaappauksesta native-, display- ja sosiaalisen inventaarin yli.

Liittyvät termit: Ad Intelligence, Ad Spy Tool, Share of Voice (SOV) ja Advertiser ID.