Deal ID

Deal ID on yksilöllinen aakkosnumeerinen tunniste, jonka sekä ostopuoli että myyntipuoli liittävät neuvoteltuun ohjelmoitavaan kauppaan, olipa kyseessä sitten etusijakauppa, yksityisen markkinapaikan kauppa tai ohjelmoitava taattu kauppa, jotta mikä tahansa kyseistä ID:tä kantava tarjouspyyntö vastaa tiettyä hintaa, inventaariota ja ehtoja, joista osapuolet ovat jo sopineet.

Kuinka Deal ID toimii#

Julkaisija tai sen tarjontapuolen alusta paketoi inventaariosiivun (sijoitus, kohderyhmäsegmentti, sisältöosio) yhdessä hinnan ja mahdollisten mukautettujen ehtojen kanssa, ja myöntää sille Deal ID:n. Tämä ID jaetaan yksityisesti yhden ostajan kanssa, joka syöttää sen omaan kysyntäpuolen alustaansa rivikohtaiseksi kohteeksi.

Sen jälkeen se on putkistotyötä. OpenRTB-standardin alla Deal ID kulkee tarjouspyynnön kauppaobjektin sisällä. Kun täsmäävä näyttökerta laukeaa, SSP merkitsee tarjouspyynnön kyseisellä ID:llä, ja vain sitä hallitseva ostaja näkee neuvotellut ehdot, joko taattuna hintana ilman kilpailua tai yksityisenä huutokauppana neuvotellulla pohjahinnalla, riippuen kaupan tyypistä. Kaikkien muiden tarjoukset samasta näyttökerrasta, jos niitä on, menevät säännöllisen reaaliaikaisen tarjoamisen kautta.

Miksi Deal ID:t ovat tärkeitä#

Ne antavat kahden osapuolen neuvotella kuin perinteisessä suorassa ostossa, kiinteä hinta, tietty sijoitus, mukautetut ehdot, silti käydä kauppaa automatisoitujen ohjelmoitavien putkien kautta manuaalisesti toimitettujen tilauslomakkeiden sijaan. Kolme kauppatyyppiä, jotka yleensä käyttävät Deal ID:tä, ovat: etusijakaupat (kiinteä hinta, ensisijainen katseluoikeus, ei volyymitakuita), yksityisen markkinapaikan kaupat (kutsulle perustuva huutokauppa neuvotellulla pohjahinnalla) ja ohjelmoitavat taatut kaupat (varattu volyymi kiinteään hintaan, olennaisesti automatisoitu tilauslomake).

Ostajille Deal ID on myös puhtain tapa saada johdonmukainen pääsy tietyn julkaisijan inventaarioon turvautumatta otsikkotarjouskilpailun voittoihin avoimessa pörssissä, jossa saatavuus ja hinta molemmat vaihtelevat.

Missä Deal ID:t hajoavat#

Useimmat "kauppa ei kuluta"-tiketit mainostoiminnassa johtuvat Deal ID -ongelmasta: kirjoitusvirhe kopioidessa merkkijonoa SSP:n ja DSP:n välillä, kauppa, joka on aktiivinen toisella puolella mutta keskeytetty tai vanhentunut toisella, tai budjetti- ja esitysajankohdan epäsuhteet kahden järjestelmän välillä. Mikään näistä ei aiheuta ilmeistä virhettä. Kauppa yksinkertaisesti palauttaa nolla tarjousta tai nolla näyttökertaa, ja epäsuhteen löytämiseksi joku joutuu tarkistamaan molemmat alustat rinnakkain. Jos tarkistat, mitä inventaariota kilpailija tai kumppani oikeasti ostaa laajassa mittakaavassa, OpenAdLibraryn mainostiedustelu -indeksi on nopeampi tapa nähdä, mikä on markkinoilla käynnissä, kuin sen käänteisestä suunnittelusta yrittäminen pelkän kaupparaportoinnin perusteella.

UKK#

Onko Deal ID sama asia kuin yksityinen markkinapaikka?

Ei. PMP on kaupan tyyppi (kutsulle perustuva huutokauppa). Deal ID on tunniste, joka ohjaa tietyn tarjouspyynnön kyseisen kaupan neuvoteltuihin ehtoihin. PMP-kauppa, etusijakauppa ja ohjelmoitava taattu kauppa kaikki käyttävät Deal ID:itä; ne vain soveltavat eri sääntöjä, kun tunnus täsmää.

Kuka luo Deal ID:n?

Julkaisija tai sen SSP luo ja myöntää sen, jakaa sen sitten yksityisesti ostajan kanssa, joka syöttää sen oman DSP:nsä kampanja- tai rivikohtaisten asetusten kohdalle.

Voiko useampi kuin yksi ostaja käyttää samaa Deal ID:tä?

Yleensä ei. Deal ID myönnetään tietylle ostajalle tietylle neuvotellulle järjestelylle. Jotkut SSP:t tukevat jaettuja tai usean ostajan kauppajärjestelyjä, mutta se on poikkeus, ei oletusarvo.

Miksi kampanja, jolla on voimassa oleva Deal ID, saattaa saada nolla näyttökertaa?

Yleisimmät syyt ovat epätäsmäävä ID-merkkijono alustojen välillä, kauppa, joka on keskeytetty tai vanhentunut toisella osapuolella, tai budjetti- tai esitysajankohdassa oleva ristiriita. Tarkista SSP:n ja DSP:n konfiguraatio rinnakkain sen sijaan, että olettaisit itse kohdistuksen olevan väärin.