Fill Rate

Fill rate on prosenttiosuus julkaisijan mainospyynnöistä, joista todella palautuu maksettu mainos. Se lasketaan toimitettujen mainosten määrä jaettuna lähetettyjen pyyntöjen määrällä, ilmaistuna prosentteina. 100 %:n fill rate tarkoittaisi, että jokainen pyyntö mainospalvelimelta tai mainosvaihdolta palautti mainoksen; käytännössä useimmat julkaisijat toimivat huomattavasti tätä alhaisemmalla tasolla.

Kuinka fill ratea mitataan#

Joka kerta, kun sivu tai sovellus lataa mainospaikan, se lähettää pyynnön kaikkiin kysyntälähteisiin, jotka julkaisija on määrittänyt: suoraan myytyihin kampanjoihin, header bidding -kumppaneihin ja avoimen vaihdon kysyntään reaaliaikaisen tarjouksen kautta. Pyyntö jää täyttämättä, kun mikään tarjous ei ylitä myyjän varahintaa tai pohjahintaa, kun mikään kelvollinen kampanja ei kohdistu kyseiseen käyttäjään tai kontekstiin, tai kun pyynnön ja vastauksen välillä on yksinkertaisesti tekninen virhe, kuten aikakatkaisu.

Fill ratea seurataan sijainnin, formaatin ja usein maantieteellisen alueen mukaan, koska se vaihtelee valtavasti kaikkien kolmen osalta. Premium-työpöytäsijainti Tier 1 -markkinoilla voi täyttyä lähes 100 %:sti useimpina päivinä; matalan liikenteen mobiilisijainti pienemmällä maantieteellisellä alueella voi pysytellä paljon tätä alhaisemmalla tasolla yksinkertaisesti siksi, että vähemmän kysyntälähteitä vaivautuu kohdistamaan siihen.

Miksi sillä on merkitystä#

Fill rate itsessään kertoo julkaisijalle hyvin vähän; sitä on tulkittava yhdessä RPM:n tai efektiivisen CPM:n kanssa. Julkaisija voi saavuttaa lähes täydellisen fill raten asettamalla pohjahinnat niin alhaiseksi, että melkein mikä tahansa tarjous ylittää ne, mutta se tarkoittaa yleensä, että tuloa jätetään pöydälle jokaiselta mainosnäytöltä, joka olisi maksanut enemmän. Päinvastainen virhe, aggressiivisesti korkeiden pohjahintojen asettaminen, suojaa tuloa mainosnäyttöä kohden, mutta romahduttaa fill raten ja jättää inventaarin myymättä, mikä ei tuota mitään. Useimmat tulotoimintatiimit käsittelevät fill raten ja hinnan yhtenä kompromissina, jota säädetään yhdessä, eivätkä kahtena erillisenä mittarina, joita kumpaakin pyritään maksimoimaan itsenäisesti.

Alhainen fill rate voi myös olla merkki jostain muusta kuin hinnoittelusta: rikkinäisistä mainostageista, väärin konfiguroiduista ads.txt -merkinnöistä, jotka estävät muuten halukkaita ostajia, tai yksinkertaisesti liian vähästä kysyntäkumppaneista, jotka on kytketty tiettyyn sijaintiin.

Fill rate natiivisijoituksissa#

Natiivipienoisohjelmat käyttäytyvät hieman eri tavalla kuin tavallinen display-mainonta, koska samassa syöttöpaikassa usein kilpailee useat suosituspalveluntarjoajat sen täyttämisestä, ja pienoisohjelman tarjoaja voi täydentää sisältöä omilla mainoksillaan tai matalamman arvoisen varasijoitussisällöllä sen sijaan, että jättäisi näkyvän aukon syötössä. Jos yrität ymmärtää, mitkä mainostajat ja verkot todella voittavat kyseisen täytön kilpailijan sivustolla arvaamisen sijaan heidän rahoitusjärjestelyistään, OpenAdLibraryn mainostiedusteluindeksi näyttää julkaisijan ja verkon mukaan käynnissä olevat live-kreatiivit, mikä on suorempi tietolähde kuin sen päätteleminen pelkästään fill rate -raportoinnista.

UKK#

Mikä on hyvä fill rate?

Yleispätevää lukua ei ole; se riippuu voimakkaasti sijainnista, maantieteestä ja siitä, kuinka aggressiivisesti pohjahintoja asetetaan. Julkaisija, joka tarkoituksella käyttää korkeita pohjahintoja suojellakseen tuloa mainosnäyttöä kohden, saa alhaisemman fill raten kuin julkaisija, joka priorisoi volyymia, eikä kumpikaan ole automaattisesti väärä.

Onko alhainen fill rate aina ongelma?

Ei välttämättä. Julkaisija, joka tarkoituksella käyttää korkeita pohjahintoja suojellakseen täytetyn mainosnäytön tuloa, näyttää alhaisemman fill raten suorana seurauksena, ei virheenä. Alhainen fill rate yhdistettynä alhaiseen RPM:ään kokonaisuudessaan on todellinen varoitusmerkki.

Mitä eroa on fill ratella ja win ratella?

Fill rate mitataan myyjän puolelta: se on niiden pyyntöjen osuus, joista palautui mikä tahansa maksettu mainos. Win rate mitataan ostajan puolelta: se on niiden tarjousten osuus, jotka DSP lähetti ja jotka todella voittivat mainosnäytön. Ne kuvaavat samoja huutokauppoja vastakkaisista päistä.

Voiko tekninen ongelma alentaa fill ratea, vaikka kysyntää olisi?

Kyllä. Aikakatkaisut, rikkinäiset mainostagit sekä väärin konfiguroidut ads.txt- tai toimitusketjun merkinnät voivat kaikki aiheuttaa sen, että pyyntö jää täyttämättä, vaikka halukkaita ostajia olisi olemassa. Tekniset syyt kannattaa sulkea pois ennen kuin olettaa hintausongelman.