RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) on julkaisijan tulo jokaista tuhatta mainosnäyttöä tai sivunäyttöä kohden, laskettuna RPM = (kokonaistulot ÷ näytöt) × 1 000. Se on keskeinen kannattavuusmittari mainoksia näyttävillä sivustoilla, kertoen julkaisijalle, kuinka paljon tuhat näyttöä on arvoinen.

RPM esiintyy kahdessa yleisessä muodossa. Sivun RPM jakaa tulot sivunäyttöjen määrällä (sivulla voi olla useita mainospaikkoja), kun taas näyttö-RPM jakaa tulot yksittäisten mainosnäyttöjen määrällä. 12 dollarin sivun RPM tarkoittaa, että sivusto ansaitsee 12 dollaria jokaista 1 000 näytettyä sivua kohden, yhdistäen kaikki sivun mainokset yhteen lukuun.

Ero CPM:ään verrattuna#

RPM ja CPM (Cost Per Mille) kuvaavat samaa tuhatta näyttöä markkinapaikan vastakkaisilta puolilta. CPM on se, mitä mainostaja maksaa tuhannesta; RPM on se, mitä julkaisija saa käteen tuhannesta mainosverkon palkkioiden ja täyttämättömän inventaarin jälkeen. Julkaisijan RPM on siksi aina pienempi kuin mainostajien tarjoamat bruttokorvaukset CPM:ää, johtuen tulonjaosta, tyhjistä näytöistä ja omista mainoksista.

Miksi sillä on merkitystä#

RPM on julkaisijan kannattavuuden mittari: se tiivistää täyttöasteen, tarjoustiheyden ja yleisön arvon yhteen numeroon, helpottaen sivujen, osioiden tai liikennelähteiden vertailua. RPM:n nostaminen tarkoittaa enemmän tuloja samasta liikenteestä, korkeamman kysynnän kilpailun, parempien sijoittelujen tai sitoutuneemman lukijakunnan kautta. Sen mittaama yksikkö on yksi mainosnäyttö.

Liittyvät termit: CPM (Cost Per Mille), Julkaisija ja Mainosnäyttö.