RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) on julkaisijan tulo jokaista tuhatta mainosnäyttöä tai sivunäyttöä kohden, laskettuna RPM = (tulot ÷ näytöt tai sivunäytöt) × 1 000 sen mukaan, kumpaa yksikköä raportti laskee. Se on yleinen ansaintamittari mainoksia näyttäville sivustoille, ja näyttää, kuinka paljon tuhat sivunäyttöä tai näyttöä tuotti tietyn ajanjakson aikana. Google AdSense huomauttaa, että sen RPM lasketaan arvioiduista tuloista eikä näytä, mitä julkaisija on todella ansainnut.

RPM esiintyy kahdessa yleisessä muodossa. Sivun RPM jakaa tulot sivunäyttöjen määrällä (sivulla voi olla useita mainospaikkoja), kun taas näyttö-RPM jakaa tulot yksittäisten mainosnäyttöjen määrällä. Esimerkiksi hypoteettinen sivun RPM $12 tarkoittaa, että sivusto ansaitsi $12 jokaista 1 000 sivunäyttöä kohden kyseisellä ajanjaksolla, yhdistäen kaikki kunkin sivun mainokset yhteen lukuun.

Ero CPM:ään verrattuna#

RPM ja CPM (Cost Per Mille) ilmaisevat molemmat rahamäärää tuhatta yksikköä kohden, mutta markkinapaikan vastakkaisilta puolilta ja usein eri nimittäjillä. CPM on se, mitä mainostaja maksaa tuhatta mainosnäyttöä kohden; RPM on se, mitä julkaisija ansaitsee tuhatta sivunäyttöä tai mainosnäyttöä kohden, ja alustat eroavat siinä, lasketaanko tulot ennen niiden osuutta vai sen jälkeen (esimerkiksi YouTube laskee RPM:n oman tulonjakonsa jälkeen). Kun RPM lasketaan tulonjaon jälkeen, näyttö-RPM jää alle brutto-CPM:n, jonka mainostajat maksoivat samoista näytöistä, ja täyttämättömät mainospaikat laskevat sivun RPM:ää, mutta sivulla, jossa on useita mainosyksiköitä, sivun RPM voi olla korkeampi kuin minkään yksittäisen yksikön CPM. Nämä kaksi lukua eivät siksi ole suoraan vertailukelpoisia: ilmoita nimittäjä, tulojen määritelmä ja ajanjakso ennen niiden vertaamista.

Miksi sillä on merkitystä#

RPM on tulomittari, ei voiton mittari: se jättää pois sisällön, hostauksen ja liikenteen ostamisen kustannukset. Se yhdistää täyttöasteen, tarjoustiheyden, mainosyksiköiden määrän sivua kohden ja yleisön arvon yhdeksi luvuksi, mikä tekee siitä hyödyllisen samalla tavalla mitattujen sivujen, osioiden tai liikennelähteiden vertailuun, mutta se ei näytä, mikä tekijä muuttui. RPM:n nostaminen tarkoittaa enemmän tuloja samasta liikenteestä korkeamman kysynnän kilpailun, parempien sijoittelujen tai sitoutuneemman lukijakunnan kautta. Näyttö-RPM laskee jokaisen mainosnäytön; sivun RPM laskee sivunäytöt.

Liittyvät termit: CPM (Cost Per Mille), Julkaisija ja Mainosnäyttö.