Mainosserveri

Mainosserveri on teknologia, joka tallentaa mainosluonnokset, päättää, minkä mainoksen toimittaa tietylle näyttökerralle, palvelee sen sivulle tai sovellukseen ja kirjaa tapahtuneen (näyttökerrat, napsautukset ja konversiot). Se on toimitus- ja mittausmoottori, joka sijaitsee mainostajien, julkaisijoiden ja käyttäjän selaimen välissä.

Miten se toimii#

Kun sivu latautuu, mainostunniste (pieni koodinpätkä sivulla) kutsuu mainosserveriä. Palvelin soveltaa kampanjan kohdistus- ja tahdistussääntöjä, valitsee parhaan kelvollisen luonnoksen ja palauttaa sen renderöitäväksi paikalleen. Se kirjaa sitten tapahtuman ja voi laukaista seurannan, jotta mainostaja näkee suorituskyvyn. On kaksi puolta: ensimmäisen osapuolen (julkaisijan) mainosserveri hallinnoi sivuston omaa inventaaria ja sisäisiä mainoksia, kun taas kolmannen osapuolen (mainostajan) mainosserveri mahdollistaa brändin liikenteen yhden luonnossarjan monille julkaisijoille ja niiden johdonmukaisen mittauksen.

Miksi sillä on merkitystä#

Mainosservereitä käytetään sekä suorassa että ohjelmallisessa mainonnassa. OpenRTB-määrittely kuvaa tapauksia, joissa mainospörssi ei hallitse lopullista päätöstä, esimerkiksi kun mainosserveri yhdistää suorat kampanjat kolmannen osapuolen kysyntään, joten huutokaupassa voitettu näyttökerta voidaan silti toimittaa mainosserverin kautta. Ne täydentävät mainosverkosto-mallia tarjoten liikenteenohjauksen, kiertämisen, taajuusrajoituksen ja toimitusraportoinnin, joihin kampanjat luottavat.

Liittyvät termit: Mainostunniste, Ohjelmallinen mainonta ja Mainosverkosto.