Natiivimainonta

Natiivimainonta on maksullista mediaa, joka on suunniteltu vastaamaan alustan ulkoasua, tunnelmaa ja toiminnallisuutta, jossa se näkyy, jotta se sulautuu ympäröivään toimitukselliseen sisältöön sen sijaan, että keskeyttäisi sitä. Toisin kuin banneri, joka näyttää selvästi mainokselta, natiiviyksikkö matkii isäntäsivuston fontteja, asettelua ja tyyliä, ja sillä on yleensä pieni "Sponsoroitu"- tai "Suositeltu"-merkintä.

Muoto kattaa useita muotoja. Yleisimmät avoimessa verkossa ovat artikkelien alla olevat suositusyksiköt, joita tarjoavat verkostot kuten Taboola ja Outbrain, sekä syötteeseen integroidut sijoittelut kuten In-Feed Ad. Monet natiivikampanjat ohjaavat klikkaukset Advertorialiin suoran tuotesivun sijaan.

Miten se toimii: mainostajat ostavat natiivikapasiteettia Native Ad Networkin kautta tai ohjelmallisesti. Verkosto injektoi mainoksen julkaisijan Content Recommendation Widgetiin, sovittaa luovan sisällön kontekstiin ja maksaa julkaisijalle per klikki tai näyttökerta.

Miksi sillä on merkitystä: koska natiivimainokset näyttävät sisällöltä, ne saavat yleensä korkeampaa sitoutumista kuin display-mainonta, minkä vuoksi myös paljastussäännöt ovat olemassa. Kilpailututkimuksessa natiivimainokset ovat vaikeampia seurata kuin sosiaalisen median mainokset, koska yhtä virallista kirjastoa ei ole. Työkalut, jotka kaappaavat live-natiivisijoitteluita, tunnistavat todellisen mainostajan ja jäljittävät jokaisen klikkauksen, paljastavat, mitkä kulmat ja tarjoukset oikeasti skaalautuvat.

Liittyvät termit: Sponsoroitu sisältö, Content Recommendation Widget ja Native Ad Network. Katso täydellinen natiivimainontaopas todellisista esimerkeistä.