Sponsoroitu sisältö

Sponsoroitu sisältö on lehtimäistä materiaalia, kuten artikkeli, video tai julkaisu, jonka julkaisija tuottaa tai isännöi vastineeksi brändin maksusta. Se sijaitsee julkaisijan sivustolla ja käyttää julkaisijan ääntä ja uskottavuutta, joten lukijoiden on pystyttävä tunnistamaan, että kyse on mainonnasta. Julkaisijat käyttävät merkintöjä kuten "Sponsoroitu" tai "Maksullinen julkaisu", mutta se, tekeekö merkintä tehtävänsä, riippuu sen sanamuodosta, sijoittelusta ja kontekstista. Yhdysvalloissa FTC:n natiivimainonnan opas luettelee termit "Ad", "Advertisement", "Paid Advertisement" ja "Sponsored Advertising Content" sellaisina, jotka todennäköisesti ymmärretään, ja varoittaa, että kuluttajat voivat ymmärtää merkinnät "Presented by [X]" tai "Sponsored by [X]" niin, että brändi vain rahoitti sisällön.

Sponsoroitu sisältö on yksi natiivimainonnan päämuodoista. Määrittävä piirre on kaupallinen suhde: brändi maksaa julkaisijalle sijoituksesta ja usein myös julkaisijan toimituksellisen tiimin luomasta sisällöstä. Toisin kuin itsenäinen mainosluova, itse sisältö on osa maksettua sijoitusta, ja sitä isännöidään julkaisijan sivustolla.

Sponsoroitu sisältö vs. brändätty sisältö: nämä kaksi limittyvät ja niitä sekoitetaan usein. Tässä sanastossa sponsoroitu sisältö tarkoittaa maksullista sisältöä, jonka julkaisija tuottaa tai jota se isännöi, kun taas brändätty sisältö on laajempi ajatus brändin rahoittamasta tarinankerronnasta, missä tahansa se esiintyykin. Muut lähteet vetävät rajan eri tavoin: IAB:n Native Advertising Playbook 2.0 (toukokuu 2019) pitää brändättyä, sponsoroitua ja räätälöityä sisältöä yhden maksetun formaatin nimityksinä; formaatin kehittää tyypillisesti julkaisija brändille tai brändin kanssa, tai sisältötoimisto, ja sitä isännöidään julkaisijan sivustolla. Mainosartikkeli on läheisesti sukua oleva muoto, tyypillisesti suoremmin myyntiin suuntautunut ja käytettynä klikkauskohteena suorituskykyfunneleissa.

Miksi sillä on merkitystä: sponsoroitu sisältö lainaa julkaisijan luottamusta, joten selkeä ilmoittaminen on tärkeää eettisesti ja monilla markkinoilla myös lainsäädännön kannalta. Yhdysvalloissa FTC pitää mainosta harhaanjohtavana, jos se johtaa kohtuullisia kuluttajia harhaan sen todellisesta luonteesta tai lähteestä tavalla, joka todennäköisesti vaikuttaa heidän valintoihinsa, ja sen natiivimainonnan opas arvioi ilmoitusta sen perusteella, tunnistavatko kuluttajat sisällön mainokseksi; Isossa-Britanniassa CAP Code edellyttää, että markkinointiviestinnän on oltava selvästi tunnistettavissa sellaiseksi. Säännöt vaihtelevat maittain ja alustoittain, ja tietyn ilmoituksen sanamuoto vaatii pätevän oikeudellisen tarkastuksen. Markkinoijille se sijoittaa viestin julkaisijan toimitukselliseen ympäristöön ja yleisöön; se, tuottaako se paremmin kuin display-mainonta, on mitattava kampanja kampanjalta.

Liittyvät termit: Natiivimainonta, Brändätty sisältö ja Mainosartikkeli.