Sponsoroitu sisältö

Sponsoroitu sisältö on lehtimäistä materiaalia, kuten artikkeli, video tai julkaisu, jonka julkaisija tuottaa tai isännöi vastineeksi brändin maksusta ja joka on selkeästi ilmoitettava maksulliseksi. Se sijaitsee julkaisijan sivustolla, käyttää julkaisijan ääntä ja uskottavuutta ja on merkitty sanoilla kuten "Sponsoroitu", "Maksullinen julkaisu" tai "Esittelyssä".

Sponsoroitu sisältö on yksi natiivimainonnan päämuodoista. Määrittävä piirre on kaupallinen suhde: brändi maksaa julkaisijalle sijoituksesta ja usein myös julkaisijan toimituksellisen tiimin luomasta sisällöstä. Tämä erottaa sen itsenäisestä mainosluovasta.

Sponsoroitu sisältö vs. brändätty sisältö: nämä kaksi limittyvät ja niitä sekoitetaan usein. Brändätty sisältö on brändin itse tuottamaa ja omistamaa sisältöä, jota jaetaan; sponsoroidun sisällön isännöi ja usein luo yhdessä kolmannen osapuolen julkaisija, joka tarjoaa yleisönsä ja auktoriteettinsa. Mainosartikkeli on läheisesti sukua oleva muoto, tyypillisesti suoremmin myyntiin suuntautunut ja käytettynä klikkauskohteena suorituskykyfunneleissa.

Miksi sillä on merkitystä: sponsoroidun sisältö lainaa julkaisijan luottamusta, mikä tekee ilmoittamisesta sekä lainmukaisen että eettisen vaatimuksen. Sääntelyviranomaiset, kuten FTC, vaativat, että maksulliset sijoitukset ovat ilmeisiä kohtuulliselle lukijalle. Markkinoijille se tarjoaa tavoittavuutta sitoutuneisiin, kontekstuaalisesti relevantteihin yleisöihin, johon pelkkä display-mainonta harvoin yltää.

Liittyvät termit: Natiivimainonta, Brändätty sisältö ja Mainosartikkeli.