Suurimmat natiivimainostajat Taboolassa, Outbrainissa ja MGID:ssä (jakelun osuudet verkostoittain)

"Ketkä ovat suurimmat mainostajat Taboolassa tällä hetkellä?" on yksi eniten haetuista kysymyksistä performance-markkinoinnissa, ja melkein jokainen julkaistu vastaus on arvaus. Löytämäsi listat ovat toimittajan asiakaslogot, vuoden vanha case study tai yhden sijoituksen yhden sivuston kaapinta. Mikään niistä ei kerro sinulle, mikä on oikeasti live-tilassa tällä viikolla, millä verkostolla, missä maassa.

Tämä tutkimus kulkee eri reittiä. Sen sijaan, että kysyisimme verkostolta, ketkä ovat sen suuret käyttäjät, rakennamme vastauksen uudelleen itse mainoksista. Jokainen tallennettu natiivikreatiivi luokitellaan sen todellisen mainostajan, sen natiivimainosverkoston mukaan, joka sen toimitti, ja sen vertikaalin mukaan, johon se kuuluu. Järjestä nämä sen mukaan, kuinka laajalle ja kuinka kauan kukin mainostaja pyörii, ja ranking-lista putoaa datasta eikä markkinointiesitteestä.

Alla olevat numerot tulevat OpenAdLibraryn indeksistä kesäkuun 2026 tilanteessa: 589 036 kreatiivia, 25 933 eri mainostajaa, 926 259 kohdesivun tallennetta ja 5 424 757 yksittäistä mainoshavaittua 42 verkoston yli. Se on raaka-aine. Näin muutat sen rankingiksi, joka kestää tarkastelun.

Mitä "huippunatiivimainostaja" todella tarkoittaa#

Huippunatiivimainostaja on sellainen, jonka kreatiivit esiintyvät useimmissa sijoituksissa, julkaisijadomaineissa ja kreatiiviversioissa tietyllä verkostolla pitkittyneen ajanjakson aikana. Se on julkinen, toimituksen perusteella oleva approksimaatio menoille, koska todelliset menoluvut ovat kunkin verkoston yksityisessä laskutuksessa. Mainostajien järjestäminen tällä tavalla, verkostokohtaisesti, näyttää sinulle, ketkä hallitsevat jakelua tänään, eivätkä ketkä ostivat case studion viime vuonna.

Ero on tärkeä, koska kolme suurta sisältösuositusverkostoa käyttäytyvät kuin kolme eri taloutta. Näet sen kunkin osalta pidetyissä raakakreatiivimäärissä:

• Taboola on suurin jalanjälki indeksissämme selkeällä erolla: 157 727 tallennettua kreatiivia. Se on myös suurin verkosto julkaisijoiden maksujen osalta, odottaen maksavansa yli 1,5 miljardia dollaria julkaisijoille ja OEM:ille vuonna 2025 ja saavuttaen noin 600 miljoonaa päivittäistä käyttäjää premium-sivustoilla kuten NBC News ja Yahoo. Vuonna 2025 se lanseerasi Realizen, laajentaen perinteisen natiivin ulkopuolelle laajempaan performance-inventaarioon. Sen sekoitus kallistuu painavien suoramyynnin ostajien puoleen plus kasvava kerros valtavirran brändi- ja e-kaupan kysyntää.
• Outbrain on 84 252 kreatiivia indeksissämme. Se hankki videon ja CTV-alustan Teadsin Altice-lta (noin miljardin dollarin arvoinen kauppa, valmistui alkuvuodesta 2025), ja yhdistynyt liiketoiminta toimii nyt julkisesti Teads-merkkinä. Fuusio veti raskaan videon ja brändäyskatalogin siihen, mikä oli performance-natiivimoottori, joten mainostajaprofiili laajenee puhtaasta DR:stä kohti videojohtoista brändikysyntää.
• MGID pitää hallussaan 49 689 kreatiivia indeksissämme ja on ollut natiiviverkosto vuodesta 2008, kattaen noin 25 000–32 000 julkaisijaa. Se indeksoi voimakkaimmin aggressiiviseen suoramyyntiin ja affiliate-kysyntään.

Vertikaalijako kunkin verkoston sisällä kertoo saman tarinan eri kulmasta. Taboolassa ylin vertikaalimme kreatiivimäärän perusteella on terveys (6 048), sitten rahoitus (5 558) ja vakuutukset (4 303). Outbrain johtaa rahoituksella (2 640) ja vakuutuksilla (2 615) melkein tasoissa, sitten terveys (2 016). MGID on poikkeus: viihde hallitsee 8 904 kreatiivilla, yli kymmenen kertaa seuraavaa vertikaaliaan. Tuo yksittäinen luku on selkein kolmen sormenjälki. Taboola ja Outbrain pyörivät rahoitus- ja terveyslead-gen-rahoilla. MGID pyörii viihdetyylisellä klikkausköydillä, ÄO-testeillä, "et usko", arbitraasin markkinoiden päässä.

Yllä oleva mainos (brändimerkintä "Fresh Start Information", 13 päivää live-tilassa tallentaessamme) on juuri sellaista rahoituslead-gen-kreatiivia, joka tekee rahoituksesta yksittäisen suurimman vertikaalin koko indeksissämme: 17 232 kreatiivia, edellä vakuutuksia (15 629) ja terveyttä (14 895). Jos haluat laajemman kontekstin sille, miksi natiivimenot keskittyvät jatkuvasti näihin kanaviin, se käsitellään Natiivimainonnan tila 2026 (Data Live-mainosten tallennuksista) -pylväässä, jonka alle tämä tutkimus kuuluu.

Yksittäisin suurin virhe mainostajatutkimuksessa on kohdella näitä kolmea verkostoa yhtenä markkina-alueena. Mainostaja, joka on sijalla yksi MGID:ssä tier-2-maassa, voi olla näkymätön Taboolan US-premium-inventaariossa. Osuus on aina verkostokohtainen, maakohtainen, ei koskaan globaali.

Metodologia: toimitettu mainos ranking-mainostajaksi#

Koko tutkimus lepää yhdellä kyvyllä: muuttaa nimettömän näköinen mainosyksikkö attribuoiduksi mainostajaksi. Tässä on putki.

1. Tallenna live-mainos. Julkiset natiivimainosyksiköt tallennetaan toimitettavana: todellinen kreatiivikuva täydessä laadussa, otsikko, sijoitus, julkaisijadomain, maantieteellinen alue ja aikaleima. Se on toimitusdataa, ei mediakittiä. Istumme 5,4 miljoonalla tällaisella havainnolla.
2. Luokittele tarjontaketju. Toimitettu natiivimainos on harvoin puhdas "Brändi X -> Verkosto -> Julkaisija" -linja. Keskellä on kysyntähyppyjä, jälleenmyyjiä, seurantauudelleenohjauksia ja SSP-kääreitä. Jokainen tallennettu mainos kulkee tarjontaketjun luokittelun läpi, joka merkitsee toimitusverkon ja kysyntäpolun, jotta samaa kreatiivia ei lasketa tuplana kääreiden yli.
3. Selvitä todellinen mainostaja. Sivulla oleva brändimerkintä ja otsikko eivät usein ole todellinen mainostaja. Affiliate-kumppani, agentuuri tai valkoisen leiman kanava usein piiloutuu yleiseltä kuulostavan nimen taakse. Seuraamme mainoksen klikkauspolkua kohdesivulle tai esilanderille (klikkaamatta live-mainoksia) ja käytämme kohdedomainia plus sen seurantapinoa attribuoidaksemme kreatiivin todelliselle sitä pyörittävälle taholle. Tuo vaihe on syy siihen, miksi pidämme hallussaan 926 259 kohdesivun tallennetta, noin 1,6 jokaista kreatiivia kohden.
4. Aggregoi mainostajakohtaisesti, verkostokohtaisesti. Kun jokainen kreatiivi on attribuoitu, se kootaan yhteen: kuinka monta eri kreatiivia, kuinka monta sijoituspaikkaa, kuinka monta julkaisijadomainia, millä maantieteellisillä alueilla, millä aikavälillä.
5. Järjestä leviämisen ja keston mukaan. Ranking-lista lajittelee jakelun laajuuden ja käyttöiän perusteella, ei yksittäisen näyttöarvion perusteella, koska laajuus ja pysyvyys ovat signaalit, jotka todella kestävät tarkastelun.

Ota tämän seuraavan otsikko. "MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors." Brändimerkintä lukee "Vital Guardian." Se kertoo sinulle melkein mitään siitä, kuka maksaa. Vaihe 3 on se osa, joka tekee sen.

Syy siihen, miksi vaihe 3 on vaikea osa, ja syy siihen, miksi useimmat "huippumainostaja"-listat ovat vääriä, tutkitaan syvällisesti artikkelissa Kuka mainostaa Taboolassa? Huippunatiivimainostajat vertikaaleittain.

Miksi leviäminen ja kesto voittavat menojen arvion#

On houkuttelevaa haluta dollariarvo jokaisen mainostajan kohdalle. Vastusta sitä. Mikä tahansa julkinen menoluku natiiville on malli, joka on pinottu oletuksille CPC:stä, täytöstä ja paljastamattomista hintakorteista: luottavaisesti tarkka ja hiljaa keksitty.

Kaksi signaalia ovat paljon rehellisempiä, koska ne ovat suoraan havaittavissa toimituksessa.

Leviäminen on se, kuinka monessa eri sijoituksessa, julkaisijadomainissa ja kreatiiviversiossa mainostaja on live-tilassa. Mainostaja, joka pyörittää 4 kreatiivia 3 sivustolla, testaa. Mainostaja, joka pyörittää 200 kreatiivia 1 500 domainin yli, skaalaa. Leviäminen on puhdas approksimaatio äänenvoimakkuuden osuudelle verkoston sisällä.

Kesto on se, kuinka kauan tietty kreatiivi tai tarjous pysyy pyörimässä. Natiivissa useimmat kreatiivit kuolevat päivien sisällä. Ne, jotka selviävät, ovat melkein aina ylittäneet kannattavuusrajan, koska kukaan ei jatka häviäjän toimittamisen maksamista. Nopea rehellisyyshuomautus numeroista: pisimmän yhtäjaksoisen käyttöiän, jonka olemme havainneet yhdellä kreatiivilla indeksissämme, on 28 päivää. Käynnistimme jatkuvan tallennusputken suhteellisen äskettäin, joten tuo 28 päivän katto on havaintovälimme ominaisuus, ei väite, että natiivimainokset kuolevat neljässä viikossa. Alan tarina 90 päivän evergreen-voittajista on totta, se vain edeltää ikkunaa, josta voimme henkilökohtaisesti taata. Kun sanomme "pitkäikäinen", tarkoitamme omaa mitattua kelloamme vastaan.

Jopa tuon 28 päivän ikkunan sisällä malli on selkeä. Kreatiivit, jotka on kiinnitetty keston rankingissamme kärkeen, eivät ole kiiltäviä brändispotteja. Ne ovat SmartAssetin "How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?" -rahoituskanava Outbrainissa, Hidden Hearingin kuulolaitemainokset Microsoft Audience Networkissä ja joukko "My IQ" -testikreatiiveja. Tylsää, suoraa ja häikäilemättömän kannattavaa. Sitä kesto valitsee.

Yhdessä leviäminen ja kesto erottavat kolme tilaa, joissa jokainen mainostaja on: testaus (matala leviäminen, matala kesto), skaalaus (nouseva leviäminen, nouseva kesto) ja todistetun voittajan lypsäminen (kohtalainen leviäminen, erittäin korkea kesto). Tuo viitekehys on selkäranka artikkelille Pitkäikäisimmät natiivimainokset (ja mikä tekee niistä evergreen-voittajia), ja se on syy siihen, miksi ranking-lista järjestetään näiden signaalien perusteella eikä arvioidun budjetin perusteella.

Verkosto-osuuden jakotulkinnan lukeminen#

Kun attribuoituja mainostajia aggregoidaan verkoston ja vertikaalin mukaan, johdonmukainen rakenteellinen malli nousee esiin, vaikka tietyt nimet vaihtuvat jatkuvasti. Alla oleva taulukko kuvaa tuota rakennetta. Vertikaaliklusterit on piirretty todellisista verkostokohtaisista kreatiivimääristämme; mainostajaprofiili- ja vaihtuvuus-sarakkeet ovat tulkintamme mallista, ei mitattuja lukuja.

Lue tätä painopisteen sijainnista, ei siitä, kuka nimenomaan. Vertikaaliklusterointi on vakaa. Mainostajien nimet kunkin klusterin sisällä vaihtuvat viikosta toiseen, mikä on juuri syy siihen, miksi staattinen lista vanhenee ja live-ranking-lista ei.

Voit seurata kiertoa tapahtumassa live-tallennuksissa. Aurinkoenergiatuen lead-gen-mainos ("Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing") pyöri 27 päivää Taboolassa indeksissämme. Lähes identtinen ilmastointilaitteen arbitraasikreatiivi "Consumer Worldiltä" kesti 5. Sama verkosto, sama pelikirja, hurjan erilainen hyllyikä. Tuo kuilu on signaali, jota todella kaivostat.

Vertikaalipuolen syvällisempää kuvausta, kuinka nutra, rahoitus, krypto ja arvonnat todella jakautuvat verkostojen kesken, katso Huippunatiivimainosvertikaalit 2026: Nutra, rahoitus, krypto ja arvonnat numeroina.

Kuinka ajaa tämä jakotulkinta itse#

Sinun ei tarvitse ottaa aggregaattia uskon asiana. Sama analyysi on toistettavissa OpenAdLibraryssa, ja sen ajaminen omalla vertikaalillasi on paljon hyödyllisempää kuin mikään yleinen ranking-lista. Työnkulku:

1. Suodata verkostoon ja maantieteelliseen alueeseen. Aloita kapeasti, esimerkiksi MGID kohdemaassasi, koska osuus tarkoittaa jotain vain yhden verkosto-maa-solun sisällä.
2. Järjestä mainostajanäkymä leviämisen mukaan. Katso eri kreatiiveja ja julkaisijadomaineja mainostajaa kohden. Tuon listan kärki on todellinen kilpailijasi, riippumatta siitä, kuka väittää olevansa johtaja.
3. Järjestä sama näkymä keston mukaan. Mainostajat, jotka esiintyvät sekä korkean leviämisen että korkean keston listoilla, ovat niitä, joilla on todistetut, skaalatut, kannattavat tarjoukset. Ne ovat arvoisia käänteisessä suunnittelussa.
4. Avaa mainostaja, seuraa klikkaus. Jokaiselle huippumainostajalle tarkasta kohdesivut ja esilanderit heidän kreatiiviensa takana vahvistaaksesi todellisen tahon ja tarjouksen mekaniikat, osan, jonka otsikko piilottaa.
5. Seuraa solua ajan myötä. Tarkista uudelleen viikoittain. Uusi nimi, joka nousee leviämisrankingissasi vertikaalissasi, on aikaisin mahdollinen signaali kilpailijasta, joka skaalaa voittajaa.

Tämä on myös tarkka menetelmä, jolla hallinta mitataan oikein. Natiivimainonnan äänenvoimakkuuden osuus: Mittaa, kuka hallitsee vertikaalia käy läpi, kuinka leviämisestä tehdään puolustettava SoV-mittari, jota voit raportoida. Ja kun olet tunnistanut voittavat kreatiivit, Yleisimmät natiivimainosten kulmat (Analysoitu todellisista kreatiiveista) näyttää, kuinka hajottaa, miksi ne voittavat.

Miksi tämä on nyt mahdollista ja tarkastettavissa#

Kaksi asiaa tekee uskottavan, jatkuvasti päivittyvän mainostajaranking-listasta toteuttamiskelpoisen vuonna 2026, missä se ei ollut muutamaa vuotta sitten.

Ensinnäkin, sääntelyn läpinäkyvyys normalisoi ajatuksen. EU:n Digital Services Act vaatii nyt erittäin suuria alustoja ylläpitämään julkisia mainosarkistoja, jotka paljastavat mainostajan identiteetin, kohdentamisen ja saavutettavuuden, säilytettäväksi vähintään vuoden. Valvonnalla on hampaita: Euroopan komissio antoi ensimmäisen suuren noudattamattaolorangaistuksen (120 miljoonaa euroa, X:ää vastaan) joulukuussa 2025, osittain riittämättömän mainosarkiston vuoksi. Julkinen vastuu siitä, kuka mainostaa, ei ole enää niche-ajatus. Se on perusoletus.

Toiseksi, live-tallennus plus tarjontaketjun luokittelu sulkee attribuointiaukon, jonka verkostojen omat kojelautansa eivät koskaan sulje. Verkosto näyttää sinulle oman inventaarionsa. Se ei näytä kilpailijan koko jalanjälkeä kilpailijoiden yli. Sen rekonstruointi toimitettujen mainosten perusteella tekee sen, ja se on ainoa tapa verrata Taboola-ostajaa Outbrain- tai MGID-ostajaan samalla akselilla.

Käytännön hyöty on, että ranking-lista on tarkastettavissa. Jokainen ranking-mainostaja jäljitetään takaisin tiettyihin tallennettuihin kreatiiveihin, joihin liittyy verkosto, sijoitus, maantieteellinen alue, tallennuspäivä ja kohdesivu. Jos ranking yllättää sinut, avaa taustalla olevat mainokset ja tarkista työ. Se on ero datatutkimuksen ja lehdistötiedotteen välillä.

Jos haluat nähdä live-version verkostosta, josta välität, Taboola ad spy -näkymä on nopein sisäänpääsy, ja voit rakentaa täyden verkostokohtaisen mainostajajakotulkinnan sieltä.

OpenAdLibrary on avoin, edullinen vaihtoehto 80–400 dollaria kuukaudessa maksaville vakoilutyökaluille. Se tallentaa live-natiivimainoksia Taboolan, Outbrainin/Teadsin, MGID:n ja 39 muun verkoston yli, selvittää todellisen mainostajan jokaisen takana ja rakentaa ranking-listat jatkuvasti uudelleen. Aloita ilmaiseksi ja selaa 200 mainosta ilman korttia ajaaksesi jakotulkinnan omalle vertikaalillesi.

Bottom line#

Ei ole pysyvää huippunatiivimainostajalistaa, ja kuka tahansa, joka myy sinulle sellaista kiinteänä totuutena, myy menneisyyden tilannekuvaa. Mikä on kestävää, on rakenne. Rahoitus, vakuutukset ja terveys hallitsevat leviämistä ja kestoa Taboolan ja Outbrainin yli (17 232, 15 629 ja 14 895 kreatiivia vastaavasti indeksissämme). MGID kallistuu voimakkaasti viihdetyyliseen klikkausköyteen ja affiliate-kysyntään. Taboola kantaa eniten premium-brändipainoa ja syvintä jalanjälkeä. Outbrainin profili laajenee post-Teads. Nimet kunkin klusterin sisällä vaihtuvat viikoittain, joten ainoa hyödyllinen ranking-lista on sellainen, joka on rakennettu uudelleen live-attribuoiduista, tarkastettavista mainostallennuksista. Rakenna se omalle verkosto-maa-solullesi, järjestä leviämisen ja keston mukaan, ja tiedät, kuka todella voittaa ennen kuin he ilmestyvät kenenkään muun raporttiin.