Suurimmat natiivimainostajat Taboolassa, Outbrainissa ja MGID:ssä: tutkimusmenetelmä

"Ketkä ovat suurimmat mainostajat Taboolassa tällä hetkellä?" on yleinen kysymys performance-markkinoinnissa, ja monia julkaistuja vastauksia on vaikea tarkistaa. Löytämäsi listat ovat toimittajan asiakaslogot, vuoden vanha case study tai yhden sijoituksen kaapinta yhdeltä sivustolta. Mikään niistä ei kerro sinulle, mikä on oikeasti live-tilassa tällä viikolla, millä verkostolla, missä maassa.

Tämä tutkimus kulkee eri reittiä. Sen sijaan, että kysyisimme verkostolta, ketkä ovat sen suuret käyttäjät, rakennamme vastauksen uudelleen itse mainoksista. Tallennetut natiivikreatiivit luokitellaan siltä osin kuin todisteet sen sallivat mainostajan, ne toimittaneen natiivimainosverkoston ja vertikaalin mukaan. Laske, kuinka laajalle ja millä päivämäärillä kukin mainostaja havaittiin, niin saat rankingin havaitusta läsnäolosta tallennetussa otoksessa, et mittaria menoille.

Tämän tutkimuksen aiemmassa versiossa esitettiin OpenAdLibraryn kokoelman kesäkuun 2026 kokonaismäärät sekä verkosto- ja vertikaalikohtaiset kreatiivimäärät. Näille luvuille ei ole toistettavaa otetta, ja ne ovat ristiriidassa saman kuukauden osalta muualla tässä blogissa esitettyjen kokonaismäärien kanssa, joten ne on vedetty pois. Seuraavassa on menetelmä sekä rajat sille, mitä tallennetut mainokset voivat näyttää.

Mitä "huippunatiivimainostaja" todella tarkoittaa#

Tässä artikkelissa "huippu"-natiivimainostaja tarkoittaa mainostajaa, jonka kreatiivit havaittiin useimmissa sijoituksissa, julkaisijadomaineissa ja kreatiiviversioissa tietyllä verkostolla ilmoitetun ajanjakson aikana. Se on havaitun läsnäolon mitta tallennusotoksessa. Se ei ole validoitu approksimaatio menoille, jotka ovat kunkin verkoston yksityisessä laskutuksessa, ja se riippuu siitä, missä ja kuinka usein otos kerättiin.

Vertaa verkostoja erikseen, koska jokaisella on omat julkaisijansa, mainostajansa ja tuotteensa. Tässä on se, mitä verkostot sanovat itsestään:

Taboola kertoo tavoittavansa noin 600 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää julkaisijoilla kuten NBC News ja Yahoo, ja lokakuussa 2025 se ilmoitti odottavansa maksavansa yli 1,5 miljardia dollaria julkaisijoille ja OEM:ille vuonna 2025. Se lanseerasi Realize-nimisen performance-mainosalustansa helmikuussa 2025. Outbrain hankki videon ja CTV-alustan Teadsin Altice-lta: kauppa ilmoitettiin elokuussa 2024 arvioidulla noin 1 miljardin dollarin kokonaisvastikkeella ja saatettiin päätökseen 3. helmikuuta 2025 muutetulla sopimuksella, jonka kokonaisvastike oli noin 900 miljoonaa dollaria (625 miljoonaa dollaria etukäteen käteisenä ja 43,75 miljoonaa Outbrainin osaketta), ja yhdistynyt yritys toimii Teads-nimellä. MGID kertoo perustetun vuonna 2008 ja listaa 32K+ sisältösivustoa. Nämä ovat yritysten lausuntoja, eivät OpenAdLibraryn mittauksia, eivätkä ne aseta verkostojen mainostajakantoja järjestykseen.

Aiemmat verkostokohtaiset vertikaalimäärät on vedetty pois yllä mainitusta syystä. Vaikka käytettävissä olisi toistettava ote, vertikaaleittain lasketut kreatiivimäärät kuvaavat sitä, mitä tallennusotos sisältää; ne eivät näytä, mitkä kategoriat käyttävät verkostolla eniten tai mitkä ovat kannattavia.

Yllä olevassa mainoksessa oli brändimerkintä "Fresh Start Information". Tällainen brändimerkintä ei itsessään yksilöi todellista mainostajaa, minkä vuoksi alla oleva menetelmä seuraa mainosta sen määränpäähän. Laajemman kontekstin saat artikkelista Natiivimainonnan tila 2026 (Data Live-mainosten tallennuksista), jonka alle tämä tutkimus kuuluu.

Yleinen virhe mainostajatutkimuksessa on kohdella näitä kolmea verkostoa yhtenä markkina-alueena. Mainostaja, joka on sijalla yksi MGID:ssä tier-2-maassa, voi olla näkymätön Taboolan US-premium-inventaariossa. Osuus on aina verkostokohtainen, maakohtainen, ei koskaan globaali.

Metodologia: toimitettu mainos ranking-mainostajaksi#

Koko tutkimus lepää yhdellä kyvyllä: muuttaa nimettömän näköinen mainosyksikkö attribuoiduksi mainostajaksi. Tässä on putki.

Tallenna mainos. OpenAdLibrary kerää natiivisijoituksia pääasiassa API-pohjaisen keruun kautta ja selaincrawleria varamenetelmänä, tallentaen kreatiivikuvan, otsikon, sijoituksen, julkaisijadomainin, maantieteellisen alueen ja aikaleiman silloin, kun ne ovat saatavilla. Se on havaintodataa, ei mediakitti, ja kattavuus vaihtelee verkoston ja maantieteellisen alueen mukaan. Luokittele tarjontaketju. Toimitettu natiivimainos voi kulkea kysyntähyppyjen, jälleenmyyjien, seurantauudelleenohjausten ja kääreiden kautta. Jokainen tallennettu mainos merkitään toimittaneella verkostolla ja kysyntäpolulla silloin, kun ne voidaan tunnistaa, jotta tuplalaskenta kääreiden yli vähenee. Selvitä todellinen mainostaja. Sivulla oleva brändimerkintä ja otsikko eivät usein ole todellinen mainostaja; affiliate-kumppani, agentuuri tai valkoisen leiman kanava voi olla yleiseltä kuulostavan nimen takana. Uudelleenohjausketjua seurataan kohdesivulle tai esilanderille klikkaamatta live-mainoksia, ja kohdedomainia ja seurantapinoa käytetään kreatiivin attribuointiin. Attribuointi voi olla väärin, joten tarkista todisteet jokaisesta tietueesta. Aggregoi mainostajakohtaisesti, verkostokohtaisesti. Kun kreatiivit on attribuoitu, ne kootaan yhteen: eri kreatiivit, sijoitukset, julkaisijadomainit, maantieteelliset alueet ja havaintojen aikaväli. Järjestä havaitun leviämisen ja havaintojakson mukaan. Lajittele sen mukaan, kuinka laajalle ja millä päivämäärillä kukin mainostaja nähtiin. Nämä kuvaavat läsnäoloa otoksessa; ne eivät ole meno-, tavoittavuus- tai tulosmittauksia.

Ota tämän seuraavan otsikko. "MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors." Brändimerkintä lukee "Vital Guardian." Se kertoo sinulle melkein mitään siitä, kuka maksaa. Vaihe 3 on se osa, joka tekee sen.

Syy siihen, miksi vaihe 3 on vaikea osa, ja syy siihen, miksi brändimerkintään pysähtyvät listat voivat attribuoida mainostajat väärin, tutkitaan artikkelissa Kuka mainostaa Taboolassa? Huippunatiivimainostajat vertikaaleittain.

Miksi tämä menetelmä välttää menoarviot#

On houkuttelevaa haluta dollariarvo jokaisen mainostajan kohdalle. Vastusta sitä. Mikä tahansa julkinen menoluku natiiville on malli, joka on pinottu oletuksille CPC:stä, täytöstä ja paljastamattomista hintakorteista; kohtele sitä arviona, jossa on suuri virhemarginaali, ei mittauksena.

Kaksi signaalia on havaittavissa suoraan tallennetuista mainoksista, joskin vain sen otoksen sisällä, joka tallennettiin.

Leviäminen on se, kuinka monessa eri sijoituksessa, julkaisijadomainissa ja kreatiiviversiossa mainostaja havaittiin. Neljä kreatiivia 3 sivustolla ja 200 kreatiivia 1 500 domainin yli kuvaavat hyvin erilaisia jalanjälkiä, mutta pelkät luvut eivät kerro, testaako vai skaalaako kumpikin mainostaja. Yhden verkosto-maa-solun sisällä leviämistä voidaan verrata havaittuna äänenvoimakkuuden osuutena otoksessa.

Havaintojakso on aika ensimmäisen ja viimeisen tallennuksen välillä kreatiivista tai tarjouksesta. Se kirjaa, milloin ja missä mainos nähtiin. Se ei näytä menoja, CTR:ää, konversioita, ROASia tai voittoa: mainos voi jatkua brändi- tai tunnettuusbudjetin, testibudjetin, hitaan optimoinnin tai mainostajan huomaamattomuuden vuoksi, ja mainos voi näyttää lyhytikäiseltä tallennuksen katkosten vuoksi. Havaintojaksot ovat myös rajallisia sen mukaan, kuinka kauan keräys on ollut käynnissä, joten lyhyt ikkuna ei voi näyttää, pyöriikö mainos kuukausia.

Kesäkuussa 2026 tallennetut esimerkit, joita havaittiin toistuvasti, sisälsivät SmartAssetin IRA-veronottorahoitusmainoksen Outbrainissa, Hidden Hearingin kuulolaitemainokset Microsoft Audience Networkissä ja sarjan "My IQ" -testikreatiiveja. Nämä ovat vain historiallisia havaintoja; ne eivät kerro mitään näiden mainostajien menoista tai kannattavuudesta.

Yhdessä leviäminen ja havaintojakso kuvaavat mainostajan havaittua jalanjälkeä: kapea ja lyhyt, laaja ja tuore tai kapea ja sitkeä. Ne eivät kerro, testaako mainostaja, skaalaako se vai pyörittääkö se todistettua voittajaa; siihen tarvittaisiin meno- ja tulosdataa, jota tallennus ei sisällä. Pitkäikäisimmät natiivimainokset (ja mikä tekee niistä evergreen-voittajia) käsittelee pitkiä havaintojaksoja tarkemmin.

Mainostajien vertailu verkostojen välillä#

Tämän osion aiemmassa versiossa oli verkostokohtainen taulukko vertikaalien kreatiivimääristä, mainostajaprofiileista ja kreatiivien vaihtuvuudesta. Määriltä puuttui toistettava ote, ja profiili- ja vaihtuvuussarakkeet olivat kirjoittajien vaikutelmia eivätkä mittauksia, joten taulukko on vedetty pois. Kirjaa sen sijaan jokaisesta tutkimastasi verkosto-maa-solusta:

Mainostajien nimet solussa voivat vaihtua tallennusikkunoiden välillä, joten päivää jokainen tekemäsi lista ja tarkista se uudelleen sen sijaan, että kohtelisit sitä pysyvänä rankingina.

Esimerkiksi kesäkuun 2026 tallennuksiin Taboolassa sisältyi aurinkoparistojen lead-gen-mainos ("Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing") ja samankaltainen ilmastointilaitteen kreatiivi "Consumer Worldiltä". Samankaltaisten kreatiivien erilaiset havaintojaksot voivat heijastaa budjetteja, kohdentamista, testausta tai tallennuksen katkoksia, joten kohtele eroa selvitettävänä kysymyksenä, ei todisteena siitä, kumpi toimi.

Vertikaalikohtaisen katsauksen siihen, miten nutra, rahoitus, krypto ja arvonnat jakautuvat verkostojen kesken, saat artikkelista Huippunatiivimainosvertikaalit 2026: Nutra, rahoitus, krypto ja arvonnat numeroina.

Kuinka ajaa tämä jakotulkinta itse#

Voit tehdä saman analyysin omalla vertikaalillasi. OpenAdLibraryssa se vaatii Founders-suunnitelman, koska haku ja suodattimet eivät sisälly Free-suunnitelmaan. Työnkulku:

Suodata verkostoon ja maantieteelliseen alueeseen. Aloita kapeasti, esimerkiksi MGID kohdemaassasi, koska vertailut ovat mielekkäitä vain yhden verkosto-maa-solun sisällä. Järjestä mainostajanäkymä leviämisen mukaan. Katso eri kreatiiveja ja julkaisijadomaineja mainostajaa kohden. Tuon listan kärki on näkyvin kilpailijajoukko otoksessa. Järjestä sama näkymä havaintojakson mukaan. Mainostajat, jotka esiintyvät korkealla molemmilla listoilla, havaittiin laajasti ja toistuvasti; se on tutkimisen arvoista, mutta se ei osoita, että heidän tarjouksensa olisivat kannattavia tai skaalattuja. Avaa mainostaja ja seuraa uudelleenohjauspolkua. Jokaiselle huippumainostajalle tarkasta kohdesivut ja esilanderit heidän kreatiiviensa takana vahvistaaksesi todellisen tahon ja tarjouksen mekaniikat, osan, jonka otsikko piilottaa. Seuraa solua ajan myötä. Tarkista uudelleen säännöllisesti ja merkitse jokaisen tarkistuksen päivämäärä. Uusi nimi, joka nousee leviämisrankingissa, on kehotus katsoa tarkemmin, ei todiste siitä, että kilpailija skaalaa voittajaa.

Natiivimainonnan äänenvoimakkuuden osuus: Mittaa, kuka hallitsee vertikaalia käy läpi, kuinka havaitusta leviämisestä tehdään äänenvoimakkuuden osuuden mittari. Yleisimmät natiivimainosten kulmat (Analysoitu todellisista kreatiiveista) näyttää, kuinka eritellä kulmat löytämistäsi kreatiiveista.

Miksi tämä on nyt mahdollista ja tarkastettavissa#

Kaksi kehityskulkua tekee tämänkaltaisesta mainostajatutkimuksesta käytännöllisempää kuin se oli muutama vuosi sitten.

Ensinnäkin, sääntelyn läpinäkyvyys normalisoi ajatuksen. EU:n Digital Services Actin 39 artiklan mukaan palvelut, jotka on nimetty erittäin suuriksi verkkoalustoiksi tai hakukoneiksi, ovat velvollisia pitämään yllä haettavissa olevaa julkista arkistoa näyttämistään mainoksista, mukaan lukien mainostaja, kuka maksoi, näyttöaika, kohdentamisparametrit ja saavutettavuus, siihen asti, kunnes vuosi on kulunut siitä, kun mainos viimeksi näytettiin. Natiiviset suositusverkostot, kuten Taboola, Outbrain/Teads ja MGID, eivät ole komission nimettyjen palvelujen listalla (sivu päivitetty viimeksi 7. syyskuuta 2026), joten 39 artiklan velvoite ei koske niitä verkostoina. Ensimmäisessä DSA:n mukaisessa noudattamatta jättämistä koskevassa päätöksessään 5. joulukuuta 2025 Euroopan komissio määräsi X:lle 120 miljoonan euron sakon, viitaten muiden rikkomusten ohella mainosarkistoon, joka ei täyttänyt DSA:n läpinäkyvyys- ja saavutettavuusvaatimuksia. Julkinen vastuu siitä, kuka mainostaa, ei ole enää niche-ajatus. Se on perusoletus.

Toiseksi, mainosten tallentaminen verkostojen yli ja niiden tarjontaketjujen luokittelu mahdollistaa mainostajien vertaamisen useammassa kuin yhdessä verkostossa. Verkoston oma kojelauta näyttää vain sinun kampanjasi sen inventaariossa. Kilpailijan jalanjäljen rekonstruointi tallennetuista mainoksista antaa osittaisen, otokseen perustuvan näkymän verkostojen yli, ja se on hyödyllinen niin kauan kuin sen kattavuuden rajat tuodaan esiin.

Käytännön hyöty on, että tällä tavalla rakennettu ranking-lista on tarkastettavissa. Jokaisen siinä olevan mainostajan pitäisi jäljittyä tiettyihin tallennettuihin kreatiiveihin, joihin on liitetty verkosto, sijoitus, maantieteellinen alue, tallennuspäivä ja kohdesivu, kun ne ovat saatavilla. Jos ranking yllättää sinut, avaa taustalla olevat mainokset ja tarkista työ.

Voit ajaa tämän Taboolassa aloittamalla Taboola ad spy -näkymästä; verkostokohtaisen mainostajajakotulkinnan rakentaminen siellä vaatii Founders-suunnitelman haun ja suodattimet.

OpenAdLibrary julkaisee tätä blogia ja myy pääsyä mainoskirjastoonsa. Free plan näyttää 20 uusinta Meta-, TikTok- ja natiivimainosta, sisältäen mainoksen tiedot, natiivimainosten taustalla olevan tarjontaketjun, uudelleenohjauspolun ja tallennetut kohdesivut; haku, suodattimet, tallennettu tutkimus, API ja MCP sekä suppiloseuranta ja todellisen mainostajan selvittäminen natiivimainoksille vaativat Founders-suunnitelman hintaan $29.99 kuukaudessa (hinnat tarkistettu 7. lokakuuta 2026).

Bottom line#

Pysyvää huippunatiivimainostajalistaa ei ole; mikä tahansa lista on tilannekuva tietystä tallennusikkunasta. Rakenna oma listasi yhdelle verkosto-maa-solulle, päivää se, järjestä mainostajat havaitun leviämisen ja havaintojakson mukaan ja tarkista jokaisen nimen taustalla oleva näyttö. Se kertoo, kuka oli näkyvin otoksessa. Se ei kerro, kuka käyttää eniten rahaa tai kuka on kannattava.