Kuinka Yahoo Native -mainokset toimivat Gemini:n jälkeen: Yahoo DSP selitettynä

"Yahoo native" saattaa olla virheellisimmin nimetty termi performance-markkinoinnissa. Ostajat vielä kysyvät "Gemini-sijoituksista". Toimistot rakentavat edelleen esityksiä self-serve-konsolin ympärille, joka sammutettiin vuosia sitten. Ja puolet sekaannuksesta johtuu siitä, että MSN-mainokset luokitellaan "Yahoo":n alle, koska näiden kahden yrityksen välillä on ollut jaettu haku- ja inventaariosopimuksia yli vuosikymmenen.

Jos käytät natiivimainontaa ja haluat Yahoo:n yleisön, ainoa tärkeä kysymys on: mikä toimittaa mainoksen tänään? Koska ostopinta, huutokauppa ja raportointi ovat muuttuneet. Jos ymmärrät putkistot väärin, tuhlaat mediasuunnitelmaa jäljittäessäsi konsolia, jota ei enää ole olemassa.

Tässä on todellinen tilanne vuonna 2026, sekä kuinka tutkia live Yahoo- ja MSN-native -kreatiiveja arvaamisen sijaan.

Kuinka Yahoo native -mainonta toimii vuonna 2026#

Yahoo native toimii kahdella eri moottorilla. Suositusnatiivit ("Around the Web" -widgetit Yahoo Finance, News, Sports ja Mail -sivustoilla) toimittaa yksinomaan Taboola 30 vuoden kaupallisen sopimuksen perusteella. Kohdennetut ohjelmalliset natiivit ostetaan Yahoo DSP:n kautta, joka yltää Yahoo:n premium-natiivimarkkinapaikalle sekä avoimen pörssin inventaarioon. Vanha Gemini self-serve -alusta on poissa.

Se on lyhyt vastaus. Loput tästä sivusta on yksityiskohtaista tietoa, jota tarvitset toimiaksesi sen perusteella.

Mainittu tilannekuva sisältää tallennettuja Taboola-kreatiiveja, joista osa saattaa esiintyä Yahoo:n alustoilla. Verkoston kokonaistallenteet eivät mittaa Yahoo-kohtaista tavoittavuutta tai sen natiivimarkkinan kokoa.

Mitä Yahoo Geminille todella tapahtui#

Yahoo Gemini lanseerattiin vuonna 2014 yhtenäisenä markkinapaikkana haulle ja natiiveille. Latosit kreatiivit, asetit tarjoukset ja kohdennit Yahoo:n omistamiin alustoihin sekä syndikoidun kumppaniverkostoon. Jonkin aikaa se oli todellinen neljäs vaihtoehto Taboolan, Outbrainin ja hakukoneiden rinnalla, erityisesti affiliate- ja direct-response -ostajille, jotka pitivät halvoista klikkauksista ja löysästä politiikasta.

Alkuvuonna 2023, noin 20 %:n yrityksen laajuisessa rakenteen uudistuksessa, Yahoo lakkautti kotikutoisen mainosteknologiastakkensa. Se sulki oman SSP:nsä ja lakkautti Gemini natiivialustan. Päätös oli strateginen: lopeta kilpailu täysstack mainosteknologian tarjoajana, keskity oston puoleen ja luovuta natiiviliiketoiminto kumppanille.

Logiikka oli järkevä. Sen sijaan, että ylläpitäisi ohutta kysyntää omaavaa natiivimarkkinapaikkaa, Yahoo liitti valtavan yleisönsä Taboolan mainostajapooliin. Enemmän mainostajia tarjoamassa samasta inventaariosta on juuri sitä, mitä natiivimainonta tarvitsee rahastukseen.

Sanastomerkintämme Yahoo Gemini / Yahoo Native seuraa koko aikajanaa, jos haluat historialliset yksityiskohdat. Käytännön opetus on suora: ei ole "Geminiä", johon kirjautua. Jokainen, joka vielä jahtaa sitä konsolia, jahtaa uudelleenohjausta.

Kaksi tapaa, joilla Yahoo native -mainokset toimittavat tänään#

Erota julkaisijan alusta, ostoalusta ja havaittu toimitusinfrastruktuuri toisistaan ennen kuin vertailet Yahoo native -vaihtoehtoja.

1. Taboola toimittaa Yahoo:n natiivisuositukset#

Yahoo ja Taboola allekirjoittivat 30 vuoden sopimuksen, jonka mukaan Taboola toimittaa yksinomaan natiivisuosituswidgetit Yahoo:n maailmanlaajuisilla omistamilla ja operoiduilla alustoilla. Se käynnistyi loppuvuodesta 2023, lanseerattiin täysin seuraavan vuoden aikana, ja Yahoo otti merkittävän osakeomistuksen Taboolasta osana rakennetta.

Selkeästi ilmaistuna: "saatat pitää sisällöstä" ja artikkelin lopun suositusyksiköt Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Sports ja Yahoo Mail -sivustoilla ovat Taboola-sijoituksia. Jos haluat käyttää klassista natiivi-löytöformaattia Yahoo:n yleisöllä, ostat sen samalla tavalla kuin mitä tahansa muuta Taboola-inventaariota. Kaikki jakamassamme kuinka Taboola-mainokset toimivat (tarjousmalli, kreatiivipolitiikka, natiivimainoswidgetin mekaniikat) koskee suoraan Yahoo:n natiivin jalanjälkeä. Yahoo on käytännössä yksi Taboolan suurimmista premium-julkaisijoista.

Seuraava tallennettu Taboola-kreatiivi havainnollistaa otsikosta ja kuvasta koostuvaa formaattia. Sen esiintyminen verkoston otoksessa ei vahvista, että se olisi näkynyt Yahoo Financessa.

Kategorioiden määrät koko Taboola-otoksessa kuvaavat kyseisiä luokiteltuja tallenteita. Ne eivät vahvista Yahoo:n mainostajajakaumaa eivätkä sulje pois bränditietoisuuden kysyntää.

Koska sama tarjous usein toimii koko löytösetissä kerralla, Yahoo native sijaitsee nyt yhdessä kilpailullisessa ryhmässä Outbrainin (nyt Teads), MGID:n ja Revcontentin kanssa. Jos päätät, mihin kuluttaa, pylväsopas natiivimainontaan todellisilla esimerkeillä esittää, kuinka lukea koko maisemaa.

2. Yahoo DSP ostaa natiivit ohjelmallisesti#

Yahoo DSP on oston puolen alusta, jonka Yahoo säilytti ja panosti. Se on täysi monikanavainen demand-side -alusta: natiivit, display, video, connected TV, audio, DOOH ja kauppa yhdessä paikassa. Se antaa mainostajille pääsyn Yahoo:n premium-natiivimarkkinapaikalle avoimen pörssin inventaation rinnalla.

Tämä on ohjelmallinen natiivimainonta tiukassa merkityksessä. Et lataa yhden julkaisijan self-serve-työkaluun. Tarjoat natiivimainoshinnoittelussa kohdennuksella, taajuuskatolla ja DCO:lla (dynaaminen kreatiivin optimointi), joka rakentaa otsikon, kuvauksen ja kuvan yhdistelmiä lennosta. Se sopii brändi- ja keskikanavaostajille, jotka haluavat natiivit yhdessä videon ja CTV:n enemmän kuin yksin olevan affiliate:n, joka jahtaa halvimmat klikkaukset.

Tässä on selkeä jako:

MSN-kysymys, vastattu tarkasti#

Koska Yahoolla ja Microsoftilla on jaettu hakutulokset ja inventaario vuosia, ihmiset tavallisesti niputtavat "MSN native" "Yahoo":n alle. Se on väärin, ja ero on tärkeä sekä ostolle että kilpailutiedustelulle.

MSN on Microsoftin omaisuus. Selvitä tarkasteltavana olevan sijoituksen todellinen osto- ja toimituspolku; tämä artikkeli ei vahvista, mikä osuus MSN-inventaariosta kulkee tietyn SSP:n tai ostoalustan kautta.

Voit nähdä, kuinka aktiivinen tuo verkosto on omassa datassamme. Kymmenestä pisimpään jatkuneesta natiivimainoksesta OpenAdLibrary:n indeksissä juuri nyt, seitsemää toimittaa Microsoft Audience Network, kukin havainnoitu jatkuvasti 28 päivää. Tässä on yksi niistä, kuulolaite-mainos, joka on ollut live koko ikkunamme ajan:

Havaittu päivämääräväli kuvaa keruutietuetta. Se ei vahvista keskeytymätöntä toimitusta eikä sitä, että mainostaja saisi positiivista tuottoa.

Jos toimittaja tarjoaa MSN-inventaariota DSP:n kautta, pyydä tarkka toimituspolku, tuettu formaatti ja raportointi. Älä oleta, että reitti on välttämättä avoin pörssi tai että julkaisijan nimi yksilöi ostoalustan.

Puhtaampi mielikuvamalli:

• Yahoo native = Taboola-toimitetut widgetit Yahoo O&O:ssa, plus ohjelmalliset natiivit Yahoo DSP:n kautta.
• MSN native = Microsoft Audience Network / Monetize SSP, osittain saatavilla DSP:illä avoimella pörssillä.

Formaatit, rajat ja miltä Yahoo natiiviyksikkö näyttää#

Kumman polun valitsetkin, kreatiivi itsessään on tunnistettava. Standardi Yahoo natiiviyksikkö rakennetaan pienestä joukosta osia:

Natiiviformaatit yhdistävät tavallisesti otsikon, kuvan, mainostajan identiteetin ja kohteen, mutta rajat vaihtelevat ostoreitin ja formaatin mukaan. Käytä tarkalle tuotteelle nykyistä Yahoo DSP- tai Taboola-määrittelyä; älä käytä uudelleen vanhaa Geminin kuvakokoa tai merkkimäärärajaa tarkistamatta.

Kun tuettu, dynaamisen kreatiivin vaihtoehdot voivat testata aineistoyhdistelmiä. Kohdentaminen, inventaario, tarjousstrategia, tarjous ja kohde vaikuttavat myös lopputuloksiin; kreatiivi ei ole ainoa vipu.

Voittokaava on harvoin hienovaraista. Uteliaisuusaukko-otsikot, "asiantuntijat/lääkärit ovat samaa mieltä" -kehystys ja hyöty, joka pitää ymmärtää klikkaamalla. Tässä on terveyskreatiivi, joka tekee juuri sen:

Terveys ja vakuutus sijoittuvat toiseksi ja kolmanneksi koko indeksissä (14 895 ja 15 629 kreatiivia), heti rahan jälkeen, ja otsikkokuvio toistuu kaikissa kolmessa. Kun olet katsonut muutamia satoja näitä, voit ennustaa rakenteen ennen kuin luet sanat.

Kohdentaminen ja mittaaminen#

Yahoo DSP:n myyntipuhe perustuu identiteettiin ja first-party dataan Yahoo:n suurelta kirjautuneelta yleisöltä mail-, raha-, urheilu- ja uutisalustoilla. Kohdennat yleisösegmenttien, demografian, kontekstuaalisten signaalien ja käyttäytymisdatan perusteella modernin DSP:n taajuus- ja vauhdinvalvontakontrollien kanssa. Taboolan puolella kohdentaminen nojaa ennustavaan moottoriin ja kontekstuaalisiin signaaleihin suositusverkostossa, optimoituna konversioihin, jotka raportoit takaisin pikselin tai palvelinpuolen tapahtumien kautta.

Mittaamisen kannalta molemmat raportoivat klikkauksia, konversioita ja kuluja, mutta analyysin yksikkö eroaa. Taboolassa optimoit kampanjan, sivuston ja kreatiivin tasolla, kuten mikä tahansa löytöosto. DSP:ssä saat monikanavaisen, yleisötason raportoinnin, joka sito natiivit lopun mediasuunnitelmaan. Jos käytät natiiveja Outbrain/Teadsin rinnalla, Teads-alustan selitys kannattaa lukea verratakseen mittaamisfilosofioita löytöverkostojen välillä.

Kuinka tutkia live Yahoo- ja MSN-native -kreatiiveja#

Tässä on osa, jota kilpailutiedustelu harvoin ratkaisee: natiivimainokset ovat personoituja ja hetkellisiä. Yksikkö, jonka näet Yahoo Financessa, on kohdennettu sinulle, maantieteellesi, laitteellesi, sillä hetkellä. Päivitä ja se on poissa. Et voi purkaa kilpailijan Yahoo- tai MSN-native-strategiaa manuaalisesti selailulla. Sinun pitäisi olla tuhansia ihmisiä useissa maissa samalla hetkellä.

Se on aukko, jonka OpenAdLibrary rakennettiin sulkemaan. Se tallentaa jatkuvasti live-julkkisia natiivimainoksia Yahoossa, MSN:ssä, Taboolassa, Outbrainissa, MGID:ssä, Revcontentissa, Teadsissa ja muissa, ja se tekee asioita, joita kuvakaappaaminen ei voi:

Tutki saatavilla olevia kreatiivikuvia, havaittuja toimituspolun merkintöjä, tallennuspäivämääriä ja tallennettuja kohdesivuja. Tarkista attribuution luotettavuus ja puuttuvat polut. Toistuvat havainnot auttavat jäsentämään tutkimusta, mutta eivät yksilöi todistettuja voittajia.

Tässä on vielä yksi, vakuutustarjous, joka on maantieteellisesti kohdennettu Australiaan, sellaista paikallistettua ostoa, johon et koskaan törmäisi yhdestä US-työpöydästä:

Sieltä työkalut kuten Copy DNA ja Creative Studio muuttavat havainnon toiminnaksi, ja API plus MCP endpoint antavat sinun vetää saman datan omaan stackiisi. Se on avoin, edullinen vaihtoehto $80–$400/kk vallitseville: katso 20 uusinta mainosta ilmaiseksi, korttia ei vaadita.

Aloita ilmaiseksi ja hae live Yahoo- ja MSN-native -kreatiiveja nähdäksesi, kuka oikeasti ostaa tuon yleisön tänään.

Bottom line#

Yahoo native ei kuollut Geminin kanssa. Se vaihtoi omistajaa. Suositusnatiivit Yahoo:n alustoilla ovat Taboolan. Ohjelmalliset natiivit ovat Yahoo DSP:n. MSN native on Microsoftin. Pidä nämä kolme rajaa suorina ja päätökset tulevat yksinkertaisiksi: valitse pinta, joka vastaa kanavaasi, rakenna kreatiivi pikkukuvan ja otsikon ympärille, ja katso, mitä live-kilpailijat käyttävät ennen kuin sitoudut dollariin."