Native Ad Auction

Ένα native ad auction είναι η διαδικασία σε πραγματικό χρόνο που εκτελεί ένα native δίκτυο διαφημίσεων κάθε φορά που φορτώνεται μια θέση προτάσεων, αποφασίζοντας ποια διαφήμιση του διαφημιστή θα εμφανιστεί και πόσο θα πληρώσει για το κλικ ή την εντύπωση. Είναι το native αντίστοιχο ενός open-web ad auction, αλλά ρυθμισμένο για widgets περιεχομένου μέσα στη ροή (in-feed) αντί για τυπικά banners.

Πώς λειτουργεί: Όταν ένα widget φορτώνεται σε μια σελίδα εκδότη, το δίκτυο κατατάσσει τις επιλέξιμες διαφημίσεις με βάση την αναμενόμενη αξία, συνήθως την προσφορά του διαφημιστή πολλαπλασιασμένη με την προβλεπόμενη πιθανότητα κλικ για εκείνο τον χρήστη και τοποθέτηση. Οι διαφημίσεις με την υψηλότερη κατάταξη κερδίζουν τις θέσεις. Τα περισσότερα native δίκτυα χρησιμοποιούν ένα μοντέλο τύπου second-price ή blended, οπότε ο νικητής συχνά πληρώνει κοντά στο ελάχιστο ποσό που απαιτείται για να ξεπεράσει τον επόμενο ανταγωνιστή, και όχι την πλήρη προσφορά του. Αυτό συνδυάζει την προσφορά και την απόδοση, γι' αυτό και ένα υψηλό CTR (Click-Through Rate) μπορεί να επιτρέψει σε μια χαμηλότερη προσφορά να κερδίσει.

Γιατί έχει σημασία: Η δημοπρασία καθορίζει το πραγματικό σας κόστος. Οι διαφημιστές μπορεί να ορίσουν ένα βασικό CPC, αλλά η δημοπρασία το μετατρέπει σε ένα eCPC (Effective Cost Per Click) που ποικίλλει ανάλογα με τον ιστότοπο, τη γεωγραφική περιοχή και τη συσκευή. Τα δίκτυα εφαρμόζουν όλο και περισσότερο Smart Bidding (Automated Bidding) πάνω από αυτό, προσαρμόζοντας αυτόματα τις προσφορές προς έναν στόχο μετατροπής. Τα native auctions μοιράζονται την ίδια υποδομή με το ευρύτερο Real-Time Bidding (RTB), αλλά η κατάταξη δίνει μεγάλο βάρος στη δημιουργική εμπλοκή.

Σχετικοί όροι: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Automated Bidding) και eCPC (Effective Cost Per Click).