CPC (Κόστος Ανά Κλικ)

Το CPC (κόστος ανά κλικ) είναι το ποσό που πληρώνει ένας διαφημιστής κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή του. Υπολογίζεται διαιρώντας τη συνολική δαπάνη διαφήμισης με τον αριθμό των κλικ: CPC = δαπάνη ÷ κλικ. Σε μια καμπάνια με τιμολόγηση ανά κλικ, πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει πραγματικά κλικ, όχι απλώς όταν εμφανίζεται η διαφήμιση.

Το CPC είναι το κύριο μοντέλο τιμολόγησης στα περισσότερα δίκτυα native διαφημίσεων, όπου οι διαφημιστές ορίζουν μια προσφορά για μια θέση και το δίκτυο χρεώνει ανά παραδοθέν κλικ. Ένα CPC $0.40 σημαίνει ότι 1.000 κλικ κοστίζουν $400. Το πραγματικό μέσο CPC σας είναι συνήθως χαμηλότερο από τη μέγιστη προσφορά σας, επειδή οι δημοπρασίες ολοκληρώνονται στη δεύτερη υψηλότερη τιμή συν μια μικρή προσαύξηση.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το CPC συνδέει το κόστος άμεσα με την εμπλοκή, επομένως είναι η φυσική μονάδα για τους αγοραστές επισκεψιμότητας και τους συνεργάτες (affiliates) που ενδιαφέρονται να φέρουν επισκέπτες σε μια Σελίδα Προορισμού (Landing Page) με χαμηλό κόστος. Ωστόσο, ένα χαμηλό CPC είναι καλό μόνο εάν αυτά τα κλικ μετατρέπονται (convert), ένα φθηνό κλικ που ποτέ δεν γίνεται πώληση εξακολουθεί να είναι χαμένη δαπάνη. Γι' αυτό οι αγοραστές μέσων (media buyers) διαβάζουν πάντα το CPC παράλληλα με τα οικονομικά της μετατροπής, αντί να κυνηγούν απλώς τον χαμηλότερο αριθμό.

Το CPC διαφέρει από την τιμολόγηση βάσει εμφανίσεων, όπως το CPM (Κόστος Ανά Χίλιες Εμφανίσεις), που χρεώνει ανά χίλιες προβολές ανεξάρτητα από τα κλικ, και από την τιμολόγηση βάσει αποτελέσματος, όπως το CPA (Κόστος Ανά Απόκτηση), που χρεώνει ανά μετατροπή. Όταν ένα δίκτυο βελτιστοποιεί μια αγορά CPM προς τα κλικ, το συνολικό αποτέλεσμα αναφέρεται ως eCPC (Αποτελεσματικό Κόστος Ανά Κλικ).

Σχετικοί όροι: CPM (Κόστος Ανά Χίλιες Εμφανίσεις), CPA (Κόστος Ανά Απόκτηση), eCPC (Αποτελεσματικό Κόστος Ανά Κλικ) και Ευφυής Προσφορά (Smart Bidding).