CPC (Κόστος Ανά Κλικ)

Το CPC (κόστος ανά κλικ) είναι το ποσό που πληρώνει ένας διαφημιστής κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή του. Υπολογίζεται διαιρώντας τη συνολική δαπάνη διαφήμισης με τον αριθμό των κλικ: CPC = δαπάνη ÷ κλικ. Σε μια καμπάνια με τιμολόγηση ανά κλικ, πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει πραγματικά κλικ, όχι απλώς όταν εμφανίζεται η διαφήμιση.

Το CPC είναι ένα κοινό μοντέλο τιμολόγησης στη native διαφήμιση. Στο Realize, τη διαφημιστική πλατφόρμα της Taboola, οι καμπάνιες πληρώνονται σε βάση CPC ή CPM, και η προσφορά CPC εντάσσει μια καμπάνια στη δημοπρασία που διεξάγεται για κάθε διαθέσιμη θέση. Με ένα υποθετικό μέσο CPC $0.40, 1.000 κλικ κοστίζουν $400. Το πώς συγκρίνεται το πραγματικό σας CPC με την προσφορά σας εξαρτάται από την πλατφόρμα. Η Google Ads λέει ότι το πραγματικό CPC είναι συχνά χαμηλότερο από τη μέγιστη προσφορά CPC, επειδή ένας διαφημιστής πληρώνει μόνο ό,τι χρειάζεται για να περάσει τα κατώφλια του Ad Rank και να ξεπεράσει το Ad Rank του αμέσως επόμενου ανταγωνιστή· το Realize λέει ότι με Fixed Bid η προσφορά που καταχωρείται είναι η τιμή που πληρώνεται. Κανένα από τα δύο δεν είναι ένας απλός κανόνας δεύτερης υψηλότερης τιμής συν προσαύξηση, οπότε ελέγξτε την τεκμηρίωση χρέωσης της ίδιας της πλατφόρμας.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το CPC συνδέει το κόστος άμεσα με την εμπλοκή, επομένως είναι η φυσική μονάδα για τους αγοραστές επισκεψιμότητας και τους συνεργάτες (affiliates) που ενδιαφέρονται να φέρουν επισκέπτες σε μια Σελίδα Προορισμού (Landing Page) με χαμηλό κόστος. Ωστόσο, ένα χαμηλό CPC είναι καλό μόνο εάν αυτά τα κλικ μετατρέπονται (convert), ένα φθηνό κλικ που ποτέ δεν γίνεται πώληση εξακολουθεί να είναι χαμένη δαπάνη. Γι' αυτό το CPC θα πρέπει να διαβάζεται παράλληλα με τα οικονομικά της μετατροπής, αντί να ελαχιστοποιείται για χάρη του εαυτού του.

Το CPC διαφέρει από την τιμολόγηση βάσει εμφανίσεων, όπως το CPM (Κόστος Ανά Χίλιες Εμφανίσεις), που χρεώνει ανά χίλιες προβολές ανεξάρτητα από τα κλικ, και από την τιμολόγηση βάσει αποτελέσματος, όπως το CPA (Κόστος Ανά Απόκτηση), που χρεώνει ανά μετατροπή. Για μια καμπάνια που αγοράστηκε με άλλον τρόπο, όπως με CPM, η διαίρεση της δαπάνης με τα κλικ δίνει ένα eCPC (Αποτελεσματικό Κόστος Ανά Κλικ) που μπορεί να συγκριθεί με τις αγορές CPC. Ορισμένες πλατφόρμες χρησιμοποιούν τη συντομογραφία για κάτι άλλο: στο Realize, το eCPC είναι η στρατηγική προσφοράς Enhanced CPC.

Σχετικοί όροι: CPM (Κόστος Ανά Χίλιες Εμφανίσεις), CPA (Κόστος Ανά Απόκτηση), eCPC (Αποτελεσματικό Κόστος Ανά Κλικ) και Ευφυής Προσφορά (Smart Bidding).