أكبر المعلنين على Taboola وOutbrain وMGID (تحليل حصص الشبكات)

"من هم أكبر المعلنين على Taboola حاليًا؟" هو أحد أكثر الأسئلة بحثًا في تسويق الأداء، وتقريبًا كل إجابة منشورة هي تخمين. القوائم التي تجدها هي شعارات عملاء بائع، أو دراسة حالة عمرها عام، أو عملية تجميع لموضع نشر واحد على موقع واحد. لا أحد منها يخبرك بما هو حي فعليًا هذا الأسبوع، وعلى أي شبكة، وفي أي بلد.

تأخذ هذه الدراسة مسارًا مختلفًا. بدلاً من سؤال شبكة من هم كبار المنفقين لديها، نعيد بناء الإجابة من الإعلانات نفسها. يتم تصنيف كل إعلان أصلي تم التقاطه حسب المعلن الحقيقي، وشبكة الإعلانات الأصلية التي قدمته، والقطاع الذي ينتمي إليه. رتب هؤلاء حسب مدى انتشار وطول فترة تشغيل كل معلن، وستنشأ لوحة متصدرين من البيانات بدلاً من أن تنشأ من عرض تسويقي.

الأرقام أدناه مأخوذة من فهرس OpenAdLibrary اعتبارًا من يونيو 2026: 589,036 إعلانًا، 25,933 معلنًا مميزًا، 926,259 عملية التقاط لصفحات الهبوط، و5,424,757 ملاحظة إعلانية فردية عبر 42 شبكة. هذه هي المادة الخام. إليك كيف تحولها إلى تصنيف يتحمل التدقيق.

ما يعنيه "أكبر معلن أصلي" فعليًا#

أكبر معلن أصلي هو الذي تظهر إعلاناته عبر أكبر عدد من مواضع النشر والنطاقات الناشرية والمتغيرات الإعلانية على شبكة معينة خلال نافذة زمنية مستدامة. هذا بديل عام قائم على التسليم للإنفاق، لأن أرقام الإنفاق الحقيقية موجودة في الفواتير الخاصة لكل شبكة. ترتيب المعلنين بهذه الطريقة، لكل شبكة، يظهر لك من يهيمن على التوزيع اليوم، وليس من اشترى دراسة حالة العام الماضي.

التمييز مهم لأن شبكات التوصية بالمحتوى الثلاث الكبيرة تتصرف مثل ثلاث اقتصادات مختلفة. يمكنك رؤية ذلك في أعداد الإعلانات الخام التي نحتفظ بها لكل منها:

• Taboola هي أكبر بصمة في فهرسنا بفارق كبير: 157,727 إعلانًا تم التقاطها. وهي أيضًا أكبر شبكة من حيث الدفع للناشرين، حيث تتوقع دفع أكثر من 1.5 مليار دولار للناشرين وOEMs في 2025 وتصل إلى حوالي 600 مليون مستخدم يوميًا عبر مواقع متميزة مثل NBC News وYahoo. في 2025 أطلقت Realize، لتدفع إلى ما هو أبعد من الإعلانات الأصلية الكلاسيكية نحو مخزون أداء أوسع. يميل مزيجها نحو الاستجابة المباشرة الثقيلة بالإضافة إلى طبقة متنامية من الطلب على العلامات التجارية الرئيسية والتجارة الإلكترونية.
• Outbrain تحتل 84,252 إعلانًا في فهرسنا. استحوذت على منصة الفيديو وCTV Teads من Altice (صفقة قيمتها حوالي مليار دولار، اكتملت في أوائل 2025)، وتعمل الآن الشركة المدمجة علنًا تحت علامة Teads التجارية. أدى الدمج إلى جلب كتالوج ثقيل من الفيديو والعلامات التجارية إلى ما كان محرك أداء أصلي، لذا يتوسع ملف المعلن من الطلب على الأداء البحث نحو الطلب على العلامات التجارية بقيادة الفيديو.
• MGID تحتفظ بـ 49,689 إعلانًا في فهرسنا وكانت شبكة أصلية منذ 2008، تمتد عبر حوالي 25,000 إلى 32,000 ناشرًا. تركز بشدة نحو الطلب العدواني على الاستجابة المباشرة والشركاء التابعين.

الانقسام القطاعي داخل كل شبكة يروي القصة نفسها من زاوية مختلفة. على Taboola، قطاعنا الأول حسب عدد الإعلانات هو الصحة (6,048)، ثم التمويل (5,558) والتأمين (4,303). تتصدر Outbrain بالتمويل (2,640) والتأمين (2,615) متقاربان تقريبًا، ثم الصحة (2,016). MGID هي الشاذة: الترفيه يهيمن بـ 8,904 إعلانًا، أي أكثر من عشرة أضعاف قطاعها التالي. هذا الرقم الواحد هو البصمة الأوضح للثلاثة. تعمل Taboola وOutbrain على أموال توليد العملاء المحتملين في التمويل والصحة. تعمل MGID على محتوى الترفيه ذو الطابع الإثارة، نهاية السوق في اختبارات الذكاء و"لن تصدق" والمراجحة.

ذلك الإعلان أعلاه (علامة العلامة التجارية "Fresh Start Information"، كان حيًا لمدة 13 يومًا عندما التقطناه) هو بالضبط نوع الإعلان التمويلي لتوليد العملاء المحتملين الذي يجعل التمويل أكبر قطاع فردي عبر فهرسنا بأكمله: 17,232 إعلانًا، متقدمًا على التأمين (15,629) والصحة (14,895). إذا كنت تريد السياق الأوسع لسبب استمرار تركيز الإنفاق الأصلي في هذه القنوات، فهذا مغطى في حالة الإعلانات الأصلية 2026 (بيانات من التقاط إعلانات حية)، وهو الركيزة التي تقع تحتها هذه الدراسة.

أكبر خطأ في بحث المعلنين هو معاملة هذه الشبكات الثلاث كسوق واحد. معلن يحتل المرتبة الأولى على MGID في منطقة جغرافية من المستوى الثاني يمكن أن يكون غير مرئي على مخزون Taboola المتميز في الولايات المتحدة. الحصة دائمًا لكل شبكة، لكل منطقة جغرافية، وليست عالمية أبدًا.

المنهجية: من إعلان مُقدم إلى معلن مصنف#

ترتكز الدراسة بأكملها على قدرة واحدة: تحويل وحدة إعلانية تبدو مجهولة إلى معلن معروف. إليك خط الأنابيب.

1. التقاط الإعلان الحي. يتم التقاط وحدات الإعلانات الأصلية العامة كما يتم تقديمها: صورة الإعلان الحقيقية بجودة كاملة، والعنوان، وموضع النشر، والنطاق الناشري، والمنطقة الجغرافية والطابع الزمني. هذه بيانات تسليم، وليست مجموعة وسائط. لدينا 5.4 مليون ملاحظة من هذا القبيل.
2. تصنيف سلسلة التوريد. الإعلان الأصلي المقدم نادرًا ما يكون خطًا نظيفًا "العلامة التجارية X إلى الشبكة إلى الناشر". هناك قفزات طلب، ووكلاء بيع، وتحويلات تتبع وأغلفة SSP في المنتصف. يمر كل إعلان تم التقاطه عبر تصنيف سلسلة التوريد الذي يسمي شبكة التقديم ومسار الطلب، حتى لا يتم حساب نفس الإعلان مرتين عبر الأغلفة.
3. تحديد المعلن الحقيقي. علامة العلامة التجارية على الصفحة والعنوان غالبًا ليسا المعلن المسجل. غالبًا ما يوجد شريك تابع، أو وكالة، أو مسار تحويل ذو علامة بيضاء وراء اسم عام. نتتبع مسار نقر الإعلان إلى صفحة الهبوط أو صفحة ما قبل الهبوط (بدون النقر على الإعلانات الحية) ونستخدم نطاق الوجهة بالإضافة إلى مجموعة التتبع الخاصة به لتعيين الإعلان إلى الكيان الفعلي الذي يديره. هذه الخطوة هي السبب في أننا نحتفظ بـ 926,259 عملية التقاط لصفحات الهبوط، أي حوالي 1.6 لكل إعلان.
4. التجميع لكل معلن، لكل شبكة. بمجرد تعيين كل إعلان، يتم تجميعه: كم عدد الإعلانات المميزة، وكم عدد مواضع النشر، وكم عدد النطاقات الناشرية، وعبر أي مناطق جغرافية، وعلى مدى أي نطاق زمني.
5. الترتيب حسب الانتشار والاستمرارية. تصنف لوحة المتصدرين على اتساع التوزيع وطول فترة التشغيل، وليس على تقدير انطباع واحد، لأن الاتساع والاستمرارية هما الإشارات التي تتحمل التدقيق فعليًا.

خذ العنوان على الإعلان التالي. "MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors." علامة العلامة التجارية تقرأ "Vital Guardian." هذا لا يخبرك تقريبًا بأي شيء عمن يدفع. الخطوة 3 هي الجزء الذي يفعل ذلك.

سبب كون الخطوة 3 هي الجزء الصعب، وسبب كون معظم قوائم "أكبر المعلنين" خاطئة، تم استكشافه بعمق في من يعلن على Taboola؟ أكبر المعلنين الأصليين حسب القطاع.

لماذا يتفوق الانتشار والاستمرارية على تقدير الإنفاق#

من المغري الرغبة في وجود رقم بالدولار بجانب كل معلن. قاوم ذلك. أي رقم إنفاق عام للإعلانات الأصلية هو نموذج مكدس على افتراضات حول CPC والملء وقوائم الأسعار غير المعلنة: دقيق بثقة ومصنع بهدوء.

إشارتان أكثر صدقًا بكثير لأنهما يمكن ملاحظتهما مباشرة في التسليم.

الانتشار هو عدد مواضع النشر والنطاقات الناشرية والمتغيرات الإعلانية المميزة التي يكون المعلن حيًا عليها. المعلن الذي يشغل 4 إعلانات على 3 مواقع يجري اختبارًا. الذي يشغل 200 إعلان عبر 1,500 نطاق يقوم بالتحجيم. الانتشار هو بديل نظيف لحصة الصوت داخل شبكة.

الاستمرارية هي المدة التي يستمر فيها إعلان أو عرض معين في التشغيل. في الإعلانات الأصلية، تموت معظم الإعلانات في غضون أيام. تلك التي تبقى على قيد الحياة تكون دائمًا تقريبًا قد تجاوزت عتبة الربحية، لأن لا أحد يستمر في الدفع لتقديم خاسر. ملاحظة صدق سريعة حول الأرقام: أطول فترة تشغيل متواصلة لاحظناها على إعلان واحد في فهرسنا هي 28 يومًا. أطلقنا خط أنابيب الالتقاط المستمر مؤخرًا نسبيًا، لذا فإن سقف الـ 28 يومًا هو خاصية نافذة ملاحظتنا، وليس ادعاءً بأن الإعلانات الأصلية تموت في أربعة أسابيع. الحكاية الصناعية حول الفائزين الدائمين لمدة 90 يومًا حقيقية، إنها فقط تسبق النافذة التي يمكننا ضمانها شخصيًا. عندما نقول "طويل الأمد"، فإننا نعني بالنسبة لساعتنا المقاسة الخاصة.

حتى داخل نافذة الـ 28 يومًا، النمط واضح. الإعلانات المثبتة في أعلى تصنيفنا للاستمرارية ليست إعلانات علامة تجارية لامعة. إنها مسار تحويل SmartAsset المالي "How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?" على Outbrain، وإعلانات Hidden Hearing لسماعات الأذن على Microsoft Audience Network، وجدار من إعلانات اختبار "My IQ". مملة، مباشرة، ومربحة بلا هوادة. هذا ما تختاره الاستمرارية.

معًا، يفصل الانتشار والاستمرارية بين الحالات الثلاث التي يكون فيها كل معلن: الاختبار (انتشار منخفض، استمرارية منخفضة)، التحجيم (انتشار متزايد، استمرارية متزايدة)، واستخلاص الفائز المثبت (انتشار معتدل، استمرارية عالية جدًا). هذا الإطار هو العمود الفقري لـ أطول الإعلانات الأصلية تشغيلاً (وما يجعلها دائمة)، ولهذا السبب تصنف لوحة المتصدرين على هذه الإشارات بدلاً من الميزانية المتوقعة.

كيفية قراءة تحليل الحصة الشبكية#

عندما تجمع المعلنين المعينين حسب الشبكة والقطاع، يظهر نمط هيكلي ثابت حتى مع دوران الأسماء المحددة باستمرار. الجدول أدناه يصف هذا الهيكل. مجموعات القطاعات مأخوذة من أعداد الإعلانات الحقيقية لكل شبكة لدينا؛ أعمدة ملف المعلن والتغير هي قراءتنا للنمط، وليست أرقامًا مقاسة.

اقرأ هذا على أنه مكان الثقل، وليس من هو بالتحديد. تجميع القطاعات مستقر. أسماء المعلنين داخل كل مجموعة تتغير أسبوعيًا، وهذا بالضبط هو السبب في أن القائمة الثابتة تصبح قديمة بينما لوحة المتصدرين الحية لا تفعل.

يمكنك مشاهدة هذا الدوران يحدث في عمليات الالتقاط الحية. إعلان توليد عملاء محتملين لدعم الطاقة الشمسية ("Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing") شغل 27 يومًا على Taboola في فهرسنا. إعلان مراجحة لوحدات تكييف الهواء مطابق تقريبًا من "Consumer World" استمر 5 أيام. نفس الشبكة، نفس خطة العمل، عمر افتراضي مختلف تمامًا. هذه الفجوة هي الإشارة التي تبحث عنها فعليًا.

للجانب القطاعي من هذه الصورة بعمق، وكيفية تقسيم المكملات الغذائية والتمويل والعملات المشفرة والمسابقات عبر الشبكات فعليًا، انظر أهم قطاعات الإعلانات الأصلية في 2026: المكملات الغذائية والتمويل والعملات المشفرة والمسابقات بالأرقام.

كيفية تشغيل هذا التحليل بنفسك#

ليس عليك أن تأخذ تجميعًا على الإيمان. نفس التحليل قابل للتكرار في OpenAdLibrary، وتشغيله على قطاعك الخاص هو أكثر فائدة بكثير من أي لوحة متصدرين عامة. سير العمل:

1. التصفية إلى شبكة ومنطقة جغرافية. ابدأ بشكل ضيق، على سبيل المثال MGID في بلدك المستهدف، لأن الحصة تعني شيئًا فقط داخل خلية شبكة-منطقة جغرافية واحدة.
2. ترتيب عرض المعلن حسب الانتشار. انظر إلى الإعلانات المميزة والنطاقات الناشرية لكل معلن. أعلى تلك القائمة هي مجموعة المنافسين الحقيقية لديك، بغض النظر عمن يدعي أنه المتصدر.
3. ترتيب نفس العرض حسب الاستمرارية. المعلنون الذين يظهرون في كل من قوائم الانتشار العالي والاستمرارية العالية هم أولئك الذين لديهم عروض مثبتة ومحجمة ومربحة. هؤلاء هم الذين يستحقون الهندسة العكسية.
4. افتح المعلن، تتبع النقر. لكل معلن متصدر، افحص صفحات الهبوط وصفحات ما قبل الهبوط وراء إعلاناتهم لتأكيد الكيان الحقيقي وآليات العرض، الجزء الذي يخفيه العنوان.
5. تتبع الخلية بمرور الوقت. أعد الفحص أسبوعيًا. اسم جديد يتصاعد في تصنيف الانتشار في قطاعك هو أقرب إشارة ممكنة لمنافس يحجم فائزًا.

هذه أيضًا الطريقة الدقيقة وراء قياس الهيمنة بشكل صحيح. حصة الصوت في الإعلانات الأصلية: قياس من يهيمن على قطاع يشرح كيفية تحويل الانتشار إلى مقياس SoV يمكن الدفاع عنه وإعداد تقرير عنه. وبمجرد تحديد الإعلانات الفائزة، يوضح أكثر زوايا الإعلانات الأصلية شيوعًا (تم تحليلها من إعلانات حقيقية) كيفية تفكيك سبب فوزها.

لماذا أصبح هذا ممكنًا الآن، وقابلًا للتدقيق#

شيئان يجعلان لوحة متصدرين للمعلنين موثوقة ومحدثة باستمرار ممكنة في 2026 حيث لم تكن ممكنة قبل بضع سنوات.

أولاً، جعلت الشفافية التنظيمية الفكرة طبيعية. يتطلب قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي الآن من المنصات الكبيرة جدًا الحفاظ على مستودعات إعلانات عامة تكشف عن هوية المعلن والاستهداف والوصول، محتفظًا بها لمدة عام على الأقل. التنفيذ له أسنان: أصدرت المفوضية الأوروبية أول غرامة كبيرة لها بسبب عدم الامتثال (120 مليون يورو، ضد X) في ديسمبر 2025، جزئيًا بسبب مستودع إعلانات غير كافٍ. المساءلة العامة عمن يعلن لم تعد فكرة متخصصة. إنها التوقع الأساسي.

ثانيًا، الالتقاط الحي بالإضافة إلى تصنيف سلسلة التوريد يغلق فجوة التعيين التي لن تغلقها لوحات التحكم الخاصة بالشبكات أبدًا. تظهر لك الشبكة مخزونها الخاص. لن تظهر لك البصمة الكاملة لمنافس عبر المنافسين. إعادة بنائها من الإعلانات المقدمة تفعل ذلك، وهذه هي الطريقة الوحيدة لمقارنة مشترٍ على Taboola بمشترٍ على Outbrain أو MGID على نفس المحور.

العائد العملي هو أن لوحة المتصدرين قابلة للتدقيق. كل معلن مصنف يمكن تتبعه إلى إعلانات محددة تم التقاطها، مع الشبكة وموضع النشر والمنطقة الجغرافية وتاريخ الالتقاط وصفحة الهبوط المرفقة. إذا فاجأك تصنيف، افتح الإعلانات الأساسية وتحقق من العمل. هذا هو الفرق بين دراسة بيانات ونشرة صحفية.

إذا كنت تريد رؤية النسخة الحية للشبكة التي تهتم بها، فإن عرض تجسس إعلانات Taboola هو أسرع نقطة دخول، ويمكنك بناء تحليل المعلن لكل شبكة بالكامل من هناك.

OpenAdLibrary هو البديل المفتوح منخفض التكلفة لأدوات التجسس التي تتراوح تكلفتها من 80 إلى 400 دولار شهريًا. تلتقط إعلانات أصلية حية عبر Taboola وOutbrain/Teads وMGID و39 شبكة أخرى، تحدد المعلن الحقيقي وراء كل منها، وتعيد بناء لوحة المتصدرين باستمرار. ابدأ مجانًا وتصفح 200 إعلان بدون بطاقة لتشغيل التحليل على قطاعك الخاص.

الخلاصة#

لا توجد قائمة دائمة لأكبر المعلنين الأصليين، وأي شخص يبيع لك واحدة كحقيقة ثابتة يبيع لك لقطة من الماضي. ما هو دائم هو الهيكل. يهيمن التمويل والتأمين والصحة على الانتشار والاستمرارية عبر Taboola وOutbrain (17,232 و15,629 و14,895 إعلانًا على التوالي في فهرسنا). تميل MGID بشدة نحو محتوى الترفيه ذو الطابع الإثارة والطلب من الشركاء التابعين. تحمل Taboola أكبر وزن للعلامات التجارية المتميزة وأعمق بصمة. يتوسع ملف Outbrain بعد Teads. تتغير الأسماء داخل كل مجموعة أسبوعيًا، لذا فإن لوحة المتصدرين الوحيدة المفيدة هي تلك التي أعيد بناؤها من التقاط إعلانات حية ومعينة وقابلة للتدقيق. ابنها لخلية شبكة-منطقة جغرافية خاصة بك، رتب حسب الانتشار والاستمرارية، وستعرف من يفوز فعليًا قبل أن يظهر في تقرير أي شخص آخر.