كيف تعمل إعلانات Yahoo الأصلية بعد جيميني: شرح Yahoo DSP

"إعلانات Yahoo الأصلية" قد تكون المصطلح الأكثر سوء تسمية في تسويق الأداء. لا يزال المشترون يطلبون "مواضع Gemini". ولا تزال الوكالات تضع عروضًا حول وحدة تحكم ذاتية الخدمة أُغلقت منذ سنوات. ونصف الارتباك يأتي من تصنيف إعلانات MSN تحت "Yahoo" لأن الاثنين تشاركا نتائج البحث وعمليات المخزون لأكثر من عقد.

إذا كنت تنشر إعلانات أصلية وترغب في جمهور Yahoo، فإن السؤال الوحيد المهم هو: ما الذي يقدم الإعلان فعليًا اليوم؟ لأن واجهة الشراء تغيرت، والمزاد تغير، وإعداد التقارير تغير. إذا فهمت البنية التحتية بشكل خاطئ فستهدر خطة إعلامية وراء وحدة تحكم لم تعد موجودة.

إليك التخطيط الحقيقي في 2026، بالإضافة إلى كيفية دراسة إبداعات Yahoo وMSN الأصلية النشطة بدلًا من التخمين.

كيف تعمل إعلانات Yahoo الأصلية في 2026#

تعمل إعلانات Yahoo الأصلية على محركين منفصلين. الإعلانات الأصلية ذات نمط التوصيات (ودجات "حول الويب" على Yahoo Finance وNews وSports وMail) تعمل حصريًا بواسطة Taboolا بموجب اتفاقية تجارية لمدة 30 عامًا. الإعلانات الأصلية البرمجية المستهدفة بالجمهور تُشترى عبر Yahoo DSP، التي تصل إلى سوق Yahoo المميزة الأصلية بالإضافة إلى مخزون البورصة المفتوحة. منصة Gemini القديمة ذاتية الخدمة لم تعد موجودة.

هذا هو الجواب المختصر. بقية هذه الصفحة هي التفاصيل التي تحتاجها للعمل بناءً عليها.

من المفيد رؤية حجم المعروض الذي تشتريه. Taboolا، المحرك وراء البصمة الأصلية لـ Yahoo، يمثل 157,727 من الإبداعات النشطة في فهرس OpenAdLibrary (يونيو 2026)، وهي أكبر شبكة منفردة في بياناتنا. عبر جميع الشبكات الـ 42 التي نتتبعها، يشكل ذلك جزءًا من 589,036 إبداعًا تم التقاطها من 25,933 معلنًا، لوحظت 5.4 مليون مرة. إعلانات Yahoo الأصلية ليست ركنًا صغيرًا. إنها شريحة من أكبر سوق اكتشاف على الويب المفتوح.

ما حدث فعليًا لـ Yahoo Gemini#

أطلقت Yahoo Gemini في 2014 كسوق موحد للبحث والإعلانات الأصلية. كنت تُحمّل الإبداعات، وتحدد العروض، وتستهدف ممتلكات Yahoo المملوكة بالإضافة إلى شبكة شركاء مرتبطين. لبعض الوقت كانت خيارًا رابعًا حقيقيًا بجانب Taboolا وOutbrain ومحركات البحث، خاصة للمشترين التابعين والمباشرين الذين أحبوا النقرات الرخصة وموقف السياسة المرن.

في أوائل 2023، خلال إعادة هيكلة شاملة للشركة بنحو 20٪، أنهت Yahoo مكدس تقنية الإعلان الخاص بها. أوقفت منصة العرض الخاصة بها ووضعت منصة Gemini الأصلية خارج الخدمة. كان القرار استراتيجيًا: توقف عن المنافكة كبائع لتقنية إعلان كاملة، وركز على جانب الشراء، وسلّم عمل الإعلانات الأصلية لشريك.

كان المنطق سليمًا. بدلًا من الحفاظ على سوق إعلانات أصلية ذات طلب ضعيف، ربطت Yahoo جمهورها الهائل بمجمع المعلنين لدى Taboolا. المزيد من المعلنين الذين يقدمون عروضًا على نفس المخزون هو بالضبط ما تحتاجه الإعلانات الأصلية لتحقيق الربح.

يدرج مقالنا المرجعي عن Yahoo Gemini / Yahoo Native الجدول الزمني الكامل إذا كنت تريد التفاصيل التاريخية. الاستنتاج العملي واضح: لا يوجد "Gemini" لتسجيل الدخول إليه. أي شخص ما زال يطارد تلك الوحدة فإنه يطارد تحويلة.

الطريقتان اللتان تُقدم بهما إعلانات Yahoo الأصلية اليوم#

بعد Gemini، تنقسم "إعلانات Yahoo الأصلية" إلى واجهتي شراء. الخلط بينهما هو الخطأ الأكثر شيوعًا الذي أراه من المشترين.

1. Taboolا تشغل توصيات Yahoo الأصلية#

وقّعت Yahoo وTaboolا صفقة لمدة 30 عامًا بموجبها تشغل Taboolا حصريًا ودجات التوصيات الأصلية عبر ممتلكات Yahoo المملوكة والمدارة عالميًا. دخلت حيز التنفيذ في أواخر 2023، ونُفذت بالكامل خلال العام التالي، وحصلت Yahoo على حصة معنوية في Taboolا كجزء من الهيكل.

بالمصطلحات البسيطة: وحدات "المحتوى الذي قد يعجبك" والتوصيات في نهاية المقال على Yahoo Finance وYahoo News وYahoo Sports وYahoo Mail هي مواضع Taboolا. لتشغيل تنسيق اكتشاف الأصل الكلاسيكي هذا على جمهور Yahoo، تشتريه بالطريقة التي تشتري بها أي مخزون آخر من Taboolا. كل شيء في تحليلنا لكيفية عمل إعلانات Taboolا (نموذج العطاءات، سياسة الإبداع، ميكانيكا ودجت الإعلان الأصلي) ينطبق مباشرة على البصمة الأصلية لـ Yahoo. Yahoo هي، بشكل فعال، أحد أكبر الناشرين المميزين لـ Taboolا.

هذا أيضًا هو السبب في أن الصورة المصغرة والعنوان يحملان الحملة بأكملها. إليك إبداع Taboolا مالي نشط من فهرسنا، النوع الدقيق من الوحدات التي تعمل عبر Yahoo Finance:

التمويل هو القطاع المهيمن في الفهرس بأكمله (17,232 إبداعًا عبر الشبكات)، وهو أيضًا أحد فئات Taboolا الأكثر ثقلاً، حيث يضم 5,558 إبداعًا ماليًا و4,303 في التأمين (OpenAdLibrary، يونيو 2026). القطاع الأول لـ Taboolا هو في الواقع الصحة، بـ 6,048 إبداعًا، وهو ما يخبرك بشيء عن من يشتري هذا الجمهور: عروض تخفيف الضرائب، ومقارنة التأمين، والمكملات الغذائية، وليس وعي العلامة التجارية الفاخرة.

نظرًا لأن العرض نفسه غالبًا ما يعمل عبر مجموعة الاكتشاف بأكملها في وقت واحد، تجلس إعلانات Yahoo الأصلية الآن في دلو تنافسي واحد مع Outbrain (الآن جزء من Teads) وMGID وRevcontent. إذا كنت تقرر أين تنفق، فإن الدليل الأساسي للإعلان الأصلي مع أمثلة حقيقية يوضح كيفية قراءة تلك المشهدية بأكملها.

2. Yahoo DSP تشتري الإعلانات الأصلية برمجيًا#

Yahoo DSP هي منصة جانب الشراء التي احتفظت بها Yahoo وراهنت عليها. إنها منصة جانب الطلب كاملة القنوات: أصلية، وصورية، وفيديو، وتلفزيون متصل بالإنترنت، وصوتية، وDOOH وتجارة في مقعد واحد. تمنح المعلنين الوصول إلى سوق Yahoo المميزة الأصلية بجانب مخزون البورصة المفتوحة.

هذا هو الإعلان الأصلي البرمجي بالمعنى الدقيق للكلمة. أنت لا ترفع إلى أداة ذاتية الخدمة لناشر واحد. أنت تقدم عطاءات في مزاد إعلان أصلي مع استهداف الجمهور، وحدود التكرار، وDCO (التحسين الديناميكي للإبداع) الذي يجمّع تركيبات العنوان والوصف والصورة على الفور. يناسب المشترين ذوي العلامات التجارية والمتوسطين في القمع الذين يريدون إعلانات أصلية مجمعة مع الفيديو وCTV أكثر مما يناسب التابع المنفرد الذي يبحث عن أرخص النقرات.

إليك الانقسام الواضح:

سؤال MSN، مُجاب عليه بدقة#

نظرًا لأن Yahoo وMicrosoft تشاركتا نتائج البحث والمخزون لسنوات، يضع الناس عادةً "إعلانات MSN الأصلية" تحت "Yahoo". هذا خطأ، والتمييز مهم لكل من الشراء والبحث التنافسي.

MSN هي ملكية لـ Microsoft. يتم بيع الجزء الأكبر من مخزون MSN الأصلي والصوري بواسطة Microsoft Audience Network عبر Monetize SSP الداخلي الخاص بـ Microsoft، نفس نظام إعلانات الجمهور الذي وراء Outlook وMicrosoft Edge وأسطح الألعاب العابرة الخاصة بـ Microsoft. هذا منتج Microsoft Advertising، وليس منتج Yahoo.

يمكنك رؤية مدى نشاط تلك الشبكة في بياناتنا الخاصة. من بين أطول عشر إعلانات أصلية تشغيلًا في فهرس OpenAdLibrary حاليًا، سبعة تُقدم بواسطة Microsoft Audience Network، كل منها لوحظ باستمرار لمدة 28 يومًا. إليك أحدها، إعلان سماعة أذن ظل نشطًا طوال نافذتنا الزمنية:

للتذكير، 28 يومًا هي الحد الحالي للملاحظة المستمرة في فهرسنا، وليس العمر الافتراضي الحقيقي للإعلان. تحب الحكايات الصناعية التحدث عن "الفائزين لمدة 90 يومًا"، وهؤلاء موجودون، لكن ما يمكننا إثباته هو أن هذا الإبداع قد عمل دون انقطاع عبر كل يوم شاهدناه. هذه إشارة قوة تحمل قوية بحد ذاتها. الإعلان الذي يرفض المعلن إيقافه عادةً ما يكون الذي يدفع ثمن نفسه.

أين تتلامس Yahoo وMicrosoft فعليًا؟ فقط في طبقة التبادل. يمكن لمنصة جانب الطلب، بما في ذلك Yahoo DSP، المزايدة على ظهورات MSN التي يعرضها Microsoft في البورصة المفتوحة. لذا فقد يكون إعلان أصلي معين على MSN قد اشتري عبر Microsoft Audience Network، أو فاز به DSP يقدم عطاءات في مخزون مفتوح. لكن "إعلانات MSN الأصلية" كقناة مبيعات تعود إلى Microsoft. إذا عرض بائع "وضع إعلانات Yahoo الخاصة بك على MSN"، فاطلب منه تسمية المنصة ومسار التوريد بالضبط. الإجابة تخبرك ما إذا كان يفهم المكدس أم يخمن.

النموذج الذهني الأوضح:

• إعلانات Yahoo الأصلية = ودجات Taboolا على O&O لـ Yahoo، بالإضافة إلى إعلانات أصلية برمجية عبر Yahoo DSP.
• إعلانات MSN الأصلية = Microsoft Audience Network / Monetize SSP، يمكن الوصول إليها جزئيًا بواسطة DSPs في البورصة المفتوحة.

التنسيقات، القيود، وكيف تبدو وحدة Yahoo الأصلية#

بأي مسار تأخذه، فإن الإبداع نفسه يمكن التعرف عليه. تُبنى وحدة Yahoo الأصلية القياسية من مجموعة صغيرة من الأجزاء:

• العنوان: سطر قصير مؤثر، حوالي 50 حرفًا.
• الوصف: جملة أو جملتين مع دعوة واضحة للعمل، تصل إلى حوالي 200 حرف.
• اسم العلامة التجارية / المعلن: يُعرض بجانب الوحدة.
• صورة مصغرة: الإبداع الموصى به للهاتف المحمول لا يقل عن 200×200 بكسل. الصور عالية الجودة وغير مضللة تفوز.

من خلال Yahoo DSP يمكنك إضافة DCO فوق ذلك، مما يسمح للمنصة باختبار تبديلات العنوان والوصف والصورة تلقائيًا. من خلال Taboolا تحصل على معاملة الودجت الكاملة للتوصيات الذي يمتزج في خوارزمية التغذية بالمقالات. في كلتا الحالتين، الإبداع هو الرافعة الحقيقية الوحيدة. في اكتشاف الإعلان الأصلي، تقوم الصورة المصغرة والعنوان تقريبًا بكل العمل، وتبديل صورة صغير يمكن أن يحرك معدل النقر أكثر من أي تعديل في الاستهداف.

الصيغة الفائزة نادرًا ما تكون دقيقة. العناوين ذات فجوة الفضول، تأطير "يوافق الخبراء/الأطباء"، وفائدة عليك النقر لفهمها. إليك إبداع صحي يفعل ذلك بالضبط:

تحتل الصحة والتأمين المرتبة الثانية والثالثة في الفهرس العام (14,895 و15,629 إبداعًا)، مباشرة بعد التمويل، وأنماط العناوين تتكرر عبر الثلاثة جميعًا. بمجرد أن تنظر إلى بضع مئات من هذه، يمكنك التنبؤ بالهيكل قبل قراءة الكلمات.

الاستهداف والقياس#

يعتمد عرض Yahoo DSP على الهوية وبيانات الطرف الأول من جمهور Yahoo الكبير المسجل عبر البريد والتمويل والرياضة والأخبار. تستهدف شرائح الجمهور، والبيانات الديموغرافية، وإشارات السياق، والبيانات السلوكية، مع ضوابط التكرار والسرعة الخاصة بـ DSP حديث. على جانب Taboolا، يعتمد الاستهداف على المحرك التنبؤي وإشارات السياق لشبكة التوصيات، المحسن نحو التحويلات التي تُبلغ عنها عبر بكسل أو أحداث من جانب الخادم.

للقيا,س، يقدم كليهما تقارير عن النقرات والتحويلات والإنفاق، لكن وحدة التحليل تختلف. على Taboolا تحسن على مستوى الحملة والموقع والإبداع، مثل أي شراء اكتشاف. على DSP تحصل على تقارير متعددة القنوات على مستوى الجمهور تربط الإعلان الأصلي ببقية الخطة الإعلامية. إذا نشرت إعلانات أصلية بجانب Outbrain/Teads، فإن شرح منصة Teads يستحق القراءة لمقارنة فلسفات القياس عبر شبكات الاكتشاف.

كيفية دراسة إبداعات Yahoo وMSN الأصلية النشطة#

إليك الجزء الذي نادرًا ما تحله المعلومات التنافسية: الإعلانات الأصلية شخصية وعابرة. الوحدة التي تراها على Yahoo Finance مستهدفة لك، في منطقتك، على جهازك، في تلك اللحظة. قم بالتحديث وستختفي. لا يمكنك عكس هندسة استراتيجية منافس في إعلانات Yahoo أو MSN الأصلية بالتصفح اليدوي. ستحتاج أن تكون آلاف الأشخاص في عشرات الدول في نفس اللحظة.

هذه هي الفجوة التي تم بناء OpenAdLibrary لسدها. تلتقط باستمرار إعلانات أصلية عامة نشطة عبر Yahoo وMSN وTaboolا وOutbrain وMGID وRevcontent وTeads والمزيد، وتفعل الأشياء التي لا تستطيع لقطة الشاشة فعلها:

• تلتقط صورة الإبداع الحقيقي بكامل الجودة، وليس اقتصاصًا ضبابيًا، حتى تتمكن من دراسة الصورة المصغرة والعنوان الدقيقين اللذين يعملان.
• تضع علامة على سلسلة توريد تقنية الإعلان وراء كل ظهور، أي الشبكة وSSM التي قدمته فعليًا، بحيث يجيب سؤال "هل هذا Yahoo أم Microsoft؟" عن نفسه.
• تتبع النقرة إلى صفحة الهبوط دون لمس الإعلان النشط، تكشف عن المعلن الحقيقي والقمع وراء الوحدة.
• تظهر إشارات التحمل والانتشار، بحيث يرفع الإبداع الذي عمل لأسابيع عبر العديد من المواضع (مثل إعلان Hidden Hearing لمدة 28 يومًا) نفسه كفائز يستحق النمذجة.

إليك إبداع آخر، عرض تأمين مستهدف جغرافيًا لأستراليا، نوع الشراء المحلي الذي لن تصادفه أبدًا من سطح مكتب أمريكي واحد:

من هناك، تحول أدوات مثل Copy DNA وCreative Studio ومساحة العمل Optimize الملاحظة إلى فعل، وواجهة برمجة التطبيقات ونقطة نهاية MCP تسمح لك بسحب نفس البيانات إلى مكدسك الخاص. إنها بديل مفتوح وميسور التكلفة للقائمين الحاليين الذين تتراوح أسعارهم من 80 إلى 400 دولار شهريًا: تصفح 200 إعلان مجانًا، دون الحاجة إلى بطاقة.

ابدأ مجانًا واستدع إبداعات Yahoo وMSN الأصلية النشطة لترى من يشتري هذا الجمهور فعليًا اليوم.

الخلاصة#

إعلانات Yahoo الأصلية لم تمت مع Gemini. لقد تغيرت أيديها. إعلانات التوصيات الأصلية على ممتلكات Yahoo هي لـ Taboolا. الإعلانات الأصلية البرمجية هي لـ Yahoo DSP. إعلانات MSN الأصلية هي لـ Microsoft. احتفظ بهذه الحدود الثلاثة مستقيمة وتصبح القرارات بسيطة: اختر الواجهة التي تطابق قمعك، وابنِ الإبداع حول الصورة المصغرة والعنوان، وشاهد ما ينشره المنافسون النشطون قبل أن تلتزم بدولار."