MSN原生广告：2026年微软受众网络Feed广告主指南

在谷歌搜索“MSN原生广告”，你会看到一大堆通用的微软广告教程：如何设置搜索广告系列、如何从Google Ads导入、竞价如何运作。几乎没有人告诉你MSN Feed中实际展示什么内容、谁在购买、需求如何到达那里。这个空白很奇怪，因为根据我们的测量，微软受众网络目前是开放网络上最大的单一原生创意新鲜来源：在OpenAdLibrary索引中（截至2026年7月），过去30天内首次出现的新创意达257,553条——超过同期Taboola（167,524条）和Outbrain（91,341条），约占我们归因于网络的所有原生新鲜量的41%。

本指南涵盖库存本身：微软受众网络原生广告在哪里展示、需求如何转售和包装、谁在那里投放广告，以及如何通过实时捕获的广告研究Feed——这是任何广告平台仪表板都不会展示给你的信息。

“MSN原生广告”的实际含义#

MSN原生广告是通过微软受众网络（原微软受众广告计划）投放到微软自有Feed界面的赞助内容卡片：MSN.com/Microsoft Start内容Feed、Edge浏览器新标签页和Outlook收件箱展示位。它们看起来像周围的编辑卡片——图片、标题、来源标签——通过微软广告购买，或通过来自SSP包装器和第三方原生网络的转售需求到达。

三个因素使这些库存与Taboola或Outbrain小部件不同：

1. 首先它是自有运营的。 Taboola和Outbrain存在于其他发布商的页面上。微软受众网络的核心界面是微软自有资产，这意味着巨大的默认分发量：MSN/Microsoft Start作为数亿Edge安装的新标签页体验和Windows上的默认新闻应用推出。

2. 广告加载深度融合。 在MSN Feed中，赞助卡片位于无限滚动的授权新闻流中。原生融合比文章底部标记为“相关推荐”的chumbox更紧密——这些卡片就是Feed。

3. 需求是分层的。 MSN广告位中呈现的不仅是直接的微软广告需求。很大一部分是转售而来的——下文将详细说明，因为这是其他人都未记录的部分。

如果你是这种格式的新手，请从我们的完整原生广告指南开始；本页面假设你了解Feed原生展示位是什么，并直接深入微软特有的机制。

广告展示位置：MSN.com、Edge新标签页、Outlook#

微软受众网络的原生展示位主要集中在三个界面：

• MSN.com / Microsoft Start。 主要的内容Feed——主页流、文章中间展示位和文章末尾推荐模块。这是我们捕获的大部分量的来源，其行为类似于经典的内容推荐Feed：卡片式创意、好奇心和利益型标题、英语区域中重度的老年人定向。

• Edge新标签页。 Edge中的每个新标签页默认为Microsoft Start Feed，这意味着广告展示次数由浏览器中最习惯的动作生成。这里的广告主实质上是在购买意图形成之前的时刻。

• Outlook。 免费Outlook.com收件箱中的原生展示位呈现为类似消息的单元和Feed卡片。相同的需求管道，不同的上下文。

微软还将受众网络需求扩展到第三方发布商合作伙伴，但我们观察到自有界面占主导地位。要了解这与我们追踪的其他Feed相比如何，请参阅我们的最佳原生广告网络排名。

MSN原生Feed的规模有多大？（实时捕获数据）#

由于OpenAdLibrary通过直接API（而非截图或浏览器扩展）捕获MSN Feed，我们可以为这个库存提供其他地方不存在的数字。截至2026年7月：

• 微软受众网络是我们排名第一的新鲜来源：过去30天内首次出现的创意达257,553条，约占索引中所有网络新鲜创意总数629,000条的41%。

• 这一数量约为Taboola新鲜量（167,524条）的1.5倍和Outbrain（91,341条）的2.8倍（同期窗口）。

• 创意更替量巨大。很少有MSN创意能长期存在——但那些长期存在的创意不成比例地是金融和保险类广告（见下文）。在整个索引中，长寿是最清晰的获胜信号，MSN也不例外。

我们发布数字时总会附带一个注意事项：新鲜创意数量衡量的是创意产出，而非支出。广告主频繁轮换创意的网络按此指标看起来会比少数创意长期运行的网络规模更大。即使有这一注意事项，规模差距也难以忽视——这也是我们发现该关键词的搜索结果页面仍然充斥着搜索广告系列教程的原因。

需求如何转售：msft-ssp、adnxs和包装器链#

这是只有通过捕获Feed本身才能了解的部分。MSN原生广告位中有很大一部分并非通过直接的微软广告购买填充。它们由通过微软SSP层路由的转售需求填充，你可以在点击URL中看到这一点。

当我们解包捕获的MSN创意的点击链时，一个反复出现的模式是围绕adnxs.com点击编码重定向的msft-ssp包装器——adnxs是微软于2022年收购的广告交易平台Xandr的域名。通俗地说：该展示位通过微软的交易基础设施拍卖，获胜需求通常来自第三方买家或其他转售微软库存的原生网络。在我们最新的30天数据中，我们单独将1,408条创意归因于Xandr，6,035条归因于MediaGo（百度的国际DSP，微软Feed库存的重要买家）——这些需求呈现在微软广告客户直接购买的同一Feed中。

实际上，这种分层对广告主和分析师意味着三件事：

1. 你的竞争对手不仅仅是微软广告买家。 拍卖包含交易所需求，因此以搜索为中心的指南中的基准CPC低估了Feed中的实际竞争。

2. 归因默认混乱。 卡片上可见的“来源”信息很少。解包追踪链（创意和实际落地页之间的重定向跳转）是识别实际广告主的唯一方法。这正是我们在如何识别广告背后的广告网络中描述的技术，我们的捕获管道自动为每个创意完成此操作。

3. 同一广告可以通过多种途径到达MSN。 我们经常观察到同一广告主的创意通过直接的受众网络需求和通过转售路径到达。如果你在进行竞争分析，按广告主而非网络标签去重至关重要。我们关于原生广告供应链的解释文章阐述了这些链条为何变得如此之长。

谁在MSN原生广告上投放广告？#

我们在微软受众网络上观察到的持久广告主严重偏向金融、保险和面向老年人的潜在客户生成——附带一些游戏品牌活动。证据：在我们整个索引中运行时间最长的十个创意（均首次出现约31天前，我们观察窗口的边缘），六个在微软受众网络上运行，且大多数是金融或保险类广告：

• greensprout.com —— “12 Things To Cut When Living On Retirement”（金融，已运行31天并持续）

• Seniors Choice —— “Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit”（保险，31天）

• US Auto Insurance Now —— “Notice for cars used less than 30 miles/day”（保险，31天）

• Fisher Investments —— “If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide.”（31天）

• Regus.com —— “Discover Your Ideal Workspace”（31天）

• NetEase Games —— “Join me in the quaint Song of Liangzhou.”（娱乐，31天）

这种组合揭示了Feed奖励什么。MSN/Start受众过度集中在英语一线区域的年长桌面用户——这正是金融和保险潜在客户生成广告主支付高额CPC以触达的确切人口统计特征。这是我们在金融原生广告：实时示例与角度中记录的全网络模式，只是在此处更加集中。

创意风格是经典的Feed原生：利益资格型标题（“Can Apply For This Benefit”）、温和的紧迫感（“Notice for cars used less than…”）和列表式承诺（“12 Things To Cut…”）。如果你在为这个Feed撰写文案，我们对原生广告标题模式的拆解几乎完全适用。

购买库存：广告系列如何到达Feed#

如果你处于需求方，实际上有三种途径进入这些展示位：

• 微软广告受众广告系列。 直接途径：在微软广告控制台（或从搜索广告系列自动扩展而来，许多搜索广告主最终无意中进入Feed）中设置基于图片的受众广告系列。你可以获得微软的第一方受众信号——搜索历史、LinkedIn个人资料维度（用于B2B）、跨微软属性的浏览行为——这确实是Taboola和Outbrain无法比拟的差异化定向能力。

• 通过Xandr的程序化购买。 交易所买家通过微软的SSP层到达相同的展示位。这是我们在点击链中看到的adnxs路径——如果你的购买已经以DSP为中心，这很有用，但你放弃了直接途径的一些原生格式和受众信号优势。

• 第三方原生DSP。 像MediaGo这样的网络将微软Feed覆盖作为其自身库存捆绑的一部分转售。你又多了一层距离，但这对于联盟式购买可能是务实之选，因为在微软广告上的账户级摩擦是一个因素。

创意机制是标准的Feed原生：一张横向图片、约25-70个字符的标题，以及一个品牌/来源标签。我们捕获数据中关于在其他地方哪些创意能存活的所有信息在此处都适用——利益资格框架、列表式数字、温和的具体性——加上一个MSN特有的注意事项：Feed的编辑上下文是新闻，因此设计为服务新闻（“12 Things To Cut When Living On Retirement”）的创意比产品图片融合得更好。在向设计师简介前，研究上述长期运行的创意。

如何研究MSN原生广告（而非猜测）#

微软没有为受众网络原生库存提供广告库。谷歌广告透明度中心在此不显示任何信息，Meta的广告库显然也不覆盖——这个Feed是透明度盲点。实用选项包括：

1. 手动观察。 在你目标区域打开Microsoft Start或新的Edge标签页，滚动并截图。免费，但只能看到个性化的片段，无法搜索且没有历史记录。住宅IP和地理位置非常重要——你在悉尼看到的Feed与芝加哥的不同。

2. 传统间谍工具。 大多数成熟的原生广告间谍工具专注于Taboola、Outbrain和MGID。MSN/微软受众网络的覆盖罕见甚至不存在——这也是这个话题的搜索结果页面缺乏真实数据的原因。

3. OpenAdLibrary。 我们通过直接API持续捕获MSN原生Feed（覆盖桌面端、Android和iOS配置文件），解包msft-ssp/adnxs点击链以识别真实广告主，追踪落地页，并保留每个创意的首次/末次出现历史。你可以将索引筛选到微软受众网络，按运行时长排序，并检查任何广告主的完整创意集。从原生广告间谍工具页面开始，或免费浏览库——免费层无需信用卡。

合理的研究工作流程：筛选到微软受众网络 → 你的目标垂直领域 → 按运行天数排序 → 打开排名靠前的创意并跟踪其追踪的落地页。十分钟这样的操作比任何微软广告教程都更能告诉你这个Feed中什么有效。

MSN原生广告 vs. Taboola和Outbrain：它在媒体计划中的定位#

微软Feed是否应该加入你的原生组合？截至2026年7月，基于数据的答案是：

• 规模： 是的——它是我们追踪的最大新鲜创意来源，受众是数亿默认新标签页展示次数的量级。

• 受众： 年长、桌面端为主、一线区域。适合金融、保险、家庭服务、听力/健康潜在客户生成——这些垂直领域的长期运行广告已经主导了Feed。对于年轻化电子商务较弱。

• 竞争： 分层需求（直接 + Xandr + MediaGo和其他转售商）意味着拍卖比你在其他地方读到的“被低估的隐藏瑰宝”论调更繁忙。它可能仍然比Taboola逐项对比更便宜，但请按垂直领域验证而非相信传闻——正如我们在Taboola值得使用吗中推荐的相同原则。

• 透明度： 官方层面最差，通过捕获层面最佳。由于不存在官方库，此处的竞争研究是一个真正的优势：你的大多数竞争对手从未系统地看过这个Feed。

如果你经营金融、保险或面向老年人的广告，并且已经饱和了Taboola和Outbrain，微软受众网络是显而易见的第三个Feed——而且目前它是被关注最少的大型Feed之一。这种组合通常不会持续太久。

亲自研究MSN Feed#

本指南中的所有内容均来自你可以检查的实时捕获创意：过去30天内257,553条新鲜的微软受众网络创意、解包至真实广告主的点击链、追踪的落地页以及按创意跟踪的运行时长。在OpenAdLibrary免费开始并将索引筛选到微软受众网络——无需信用卡——或首先浏览原生广告间谍工具概览。要了解我们追踪的所有46个网络的全貌，请参阅2026年原生广告统计。