MSN原生广告：面向广告主的Microsoft Audience Network信息流指南（2026）

在Google搜索“MSN原生广告”，你会看到一堆通用的Microsoft Advertising教程：如何设置搜索广告系列、如何从Google Ads导入、竞价如何运作。几乎没有内容告诉你MSN信息流中实际显示什么、谁在购买、或者需求是如何到达那里的。这个空白很奇怪，因为根据我们的测量，Microsoft Audience Network目前是开放网络上最大的单一原生创意素材新鲜来源：在OpenAdLibrary索引中，过去30天内首次出现的新创意素材达257,553个（截至2026年7月）——超过同期Taboola（167,524）和Outbrain（91,341）的总和，约占我们归因于某个网络的所有新鲜原生广告量的41%。

本指南涵盖库存本身：Microsoft Audience Network原生广告出现在哪里，需求如何被转售和封装，谁在那里投放广告，以及如何通过实时捕获的广告研究信息流——这是任何广告平台仪表板都不会展示给你的内容。

“MSN原生广告”的实际含义#

MSN原生广告是通过Microsoft Audience Network（前身为Microsoft Audience Ads计划）投放到微软自有信息流界面的赞助内容卡片：MSN.com / Microsoft Start内容信息流、Edge浏览器新标签页以及Outlook收件箱广告位。它们看起来像周围的编辑卡片——图片、标题、来源标签——并且通过Microsoft Advertising购买，或通过来自SSP封装器和第三方原生广告网络的转售需求到达。

有三点使这个库存不同于Taboola或Outbrain的小部件：

1. 首先是自有和运营的。 Taboola和Outbrain存在于其他发布商的页面上。Microsoft Audience Network的核心界面是微软自己的资产，这意味着巨大的默认分发量：MSN/Microsoft Start作为数亿Edge安装的新标签页体验，以及Windows上的默认新闻应用。
2. 广告加载深度混合。 在MSN信息流中，赞助卡片位于无限滚动的授权新闻流中。原生混合比文章底部标记为“Around the Web”的chumbox更强——这些卡片就是信息流本身。
3. 需求是分层的。 在MSN广告位中呈现的不仅仅是直接的Microsoft Advertising需求。很大一部分是通过转售到达的——下文将详细介绍，因为这是其他人都没有记录的部分。

如果你对这种格式本身不熟悉，请从我们的完整原生广告指南开始；本页面假设你知道什么是信息流原生广告位，并直接切入微软特有的机制。

广告投放位置：MSN.com、Edge新标签页、Outlook#

Microsoft Audience Network的原生广告位主要集中在三个界面：

• MSN.com / Microsoft Start。 主要内容信息流——主页流、文章中间信息流广告位以及文章末尾的推荐模块。这是我们捕获的大部分广告量的来源，它的行为类似于经典的内容推荐信息流：基于卡片的创意素材、激发好奇心和突出利益点的标题、在英语地区对年长受众的重度定向。
• Edge新标签页。 Edge中的每个新标签页默认打开Microsoft Start信息流，这意味着广告展示是由浏览器中最习惯性的操作生成的。这里的广告主实际上是在购买意图形成前的瞬间。
• Outlook。 免费Outlook.com收件箱中的原生广告位呈现为类似消息的单元和信息流卡片。相同的需求管道，不同的上下文。

微软也将Audience Network需求扩展到第三方发布商合作伙伴，但我们观察到自有界面占主导地位。要了解这与其他我们追踪的信息流相比如何，请参阅我们的最佳原生广告网络排名。

MSN原生信息流有多大？（实时捕获数据）#

由于OpenAdLibrary通过API直接捕获MSN信息流——不是截图，不是浏览器扩展——我们可以提供其他地方不存在的关于这个库存的数据。截至2026年7月：

• Microsoft Audience Network是我们排名第一的新鲜来源：过去30天内首次出现的创意素材达257,553个，而索引中所有网络的新鲜创意素材总数约为629,000个。
• 这大约是Taboola新鲜量（167,524）的1.5倍，以及Outbrain（91,341）的2.8倍（相同时间窗口）。
• 创意素材更替非常巨大。很少有MSN创意素材能长期存活——但那些存活下来的，不成比例地是金融和保险类广告（见下文）。在整个索引中，投放时长是最清晰的获胜信号，MSN也不例外。

我们发布数据时总会附带一个说明：新鲜创意素材数量衡量的是创意素材产量，而非支出。一个广告主频繁更换创意素材的网络，在这个指标上会比那些少数创意素材长期投放的网络显得更大。即使有这个说明，规模差距也难以忽视——这也是为什么我们发现这个关键词的搜索结果页面仍然充斥着搜索广告系列教程很奇怪。

需求如何被转售：msft-ssp、adnxs和封装链#

这是只有通过捕获信息流本身才能了解的部分。很大一部分MSN原生广告位并非由直接的Microsoft Advertising购买填充。它们是由通过微软SSP层路由的转售需求填充的，你可以在点击URL中看到这一点。

当我们解构捕获的MSN创意素材的点击链时，一个反复出现的模式是**msft-ssp封装器包裹着adnxs.com点击编码重定向**——adnxs是Xandr的域名，这是微软在2022年收购的广告交易所。通俗地说：广告位通过微软的交易所管道进行拍卖，获胜的需求通常来自第三方买家或其他转售微软库存的原生广告网络。在我们过去30天的新鲜数据中，我们分别将1,408个创意素材直接归因于Xandr，6,035个归因于MediaGo（百度的国际DSP，是微软信息流库存的重要买家）——这些需求呈现在与Microsoft Advertising客户直接购买的相同信息流中。

实际上，这种分层对广告主和分析师意味着三件事：

1. 你与不止是Microsoft Advertising买家竞争。 拍卖包含交易所需求，因此以搜索为中心的指南中的基准CPC低估了信息流中的真实竞争。
2. 默认情况下归因很混乱。 卡片上可见的“来源”告诉你很少信息。解构追踪器链——创意素材和真实落地页之间的重定向跳转——是识别实际广告主的唯一方法。这正是我们在如何识别广告背后的广告网络中描述的技术，我们的捕获管道为每个创意素材自动执行此操作。
3. 同一个广告可以通过多个渠道到达MSN。 我们经常观察到同一个广告主的创意素材通过直接的Audience Network需求和通过转售路径到达。如果你在进行竞争分析，按广告主而非网络标签去重很重要。我们关于原生广告供应链的讲解文章详细说明了为什么这些链条变得如此之长。

谁在MSN原生广告上投放广告？#

我们在Microsoft Audience Network上观察到的持久广告主严重偏向金融、保险和面向老年人的线索生成——外加一些游戏品牌活动。证据是：在我们整个索引中投放时间最长的十个创意素材（全部首次出现约31天前，接近我们的观察窗口边缘），有六个在Microsoft Audience Network上投放，且大多数是金融或保险类广告：

• greensprout.com —— “12 Things To Cut When Living On Retirement”（金融，已投放31天且仍在继续）
• Seniors Choice —— “Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit”（保险，31天）
• US Auto Insurance Now —— “Notice for cars used less than 30 miles/day”（保险，31天）
• Fisher Investments —— “If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide.”（31天）
• Regus.com —— “Discover Your Ideal Workspace”（31天）
• NetEase Games —— “Join me in the quaint Song of Liangzhou.”（娱乐，31天）

这种组合告诉你信息流奖励什么。MSN/Start的受众在英语一级市场的年长桌面用户中占比过高——这正是金融和保险线索生成广告主愿意支付溢价CPC来触达的精确人群。这是我们在金融原生广告：实时案例与角度中记录的跨网络相同模式，只是在这里更加集中。

创意风格是教科书式的信息流原生：利益资格标题（“Can Apply For This Benefit”）、温和的紧迫感（“Notice for cars used less than…”）以及清单式承诺（“12 Things To Cut…”）。如果你在为这个信息流撰写文案，我们对原生广告标题模式的拆解几乎完全适用。

购买库存：广告系列如何到达信息流#

如果你在需求方，实际上有三种途径可以进入这些广告位：

• Microsoft Advertising受众广告系列。 直接途径：在Microsoft Advertising控制台（或从搜索广告系列自动扩展，这是许多搜索广告主最终进入信息流而并非完全有意为之的方式）中设置的基于图片的受众广告系列。你可以获得微软的第一方受众信号——搜索历史、LinkedIn个人资料维度（用于B2B）、跨微软资产的浏览行为——这确实是Taboola和Outbrain无法匹配的差异化定向。
• 通过Xandr的程序化购买。 交易所买家通过微软的SSP层到达相同的广告位。这是我们在点击链中看到的adnxs路径——如果你的购买已经以DSP为中心，这很有用，但你会牺牲掉直接途径的一些原生格式和受众信号优势。
• 第三方原生DSP。 像MediaGo这样的网络将微软信息流的触达作为其自身库存包的一部分进行转售。你又多了一层距离，但对于联盟营销式购买来说，这可能是一个务实的途径，因为Microsoft Advertising的账户级摩擦是一个因素。

创意机制是标准的信息流原生：一张横向图片、一个大约25-70个字符的标题，以及一个品牌/来源标签。我们捕获数据中关于在其他地方存活下来的素材的一切都适用于这里——利益资格框架、清单式数字、温和的具体性——外加一个MSN特有的注意事项：信息流的编辑上下文是新闻，因此设计成服务性新闻风格（“12 Things To Cut When Living On Retirement”）的创意素材比产品图片融合得更好。在向设计师做简报之前，先研究上面那些长期投放的广告。

如何研究MSN原生广告（无需猜测）#

微软没有为Audience Network原生库存发布任何广告库。Google Ads透明度中心在这里不显示任何内容，Meta的广告库显然也不显示——这个信息流是一个透明度盲点。实用的选择：

1. 手动观察。 在你的目标地区打开Microsoft Start或一个新的Edge标签页，滚动，截图。免费，但你只能看到一个个性化的片段，无法搜索，也没有历史记录。住宅IP和地区极其重要——你在悉尼看到的信息流与在芝加哥看到的不同。
2. 传统的间谍工具。 大多数成熟的原生广告间谍工具专注于Taboola、Outbrain和MGID。MSN/Microsoft Audience Network的覆盖范围很少甚至没有——这就是为什么这个话题的搜索结果页面缺乏真实数据。
3. OpenAdLibrary。 我们通过直接API持续捕获MSN原生信息流，覆盖桌面端、Android和iOS配置文件，解构msft-ssp/adnxs点击链以识别真实广告主，追踪落地页，并为每个创意素材保留首次出现/最后出现的历史记录。你可以将索引筛选到Microsoft Audience Network，按投放时长排序，并检查任何广告主的完整创意素材集。从原生广告间谍工具页面开始，或免费浏览广告库——免费层级无需信用卡。

一个合理的研究流程：筛选到Microsoft Audience Network → 你的目标垂直领域 → 按投放天数排序 → 打开排名靠前的创意素材并追踪其落地页。十分钟这样的操作比任何Microsoft Advertising教程更能告诉你在这个信息流中什么有效。

MSN原生广告 vs. Taboola和Outbrain：它在媒体计划中的定位#

Microsoft信息流应该在你的原生广告组合中吗？截至2026年7月，基于数据的答案是：

• 规模： 是的——它是我们追踪的最大的新鲜创意素材来源，受众是数亿默认的新标签页展示量。

1. 受众： 年长、桌面端为主、一级市场。非常适合金融、保险、家庭服务、听力/健康线索生成——这些垂直领域的长期投放广告已经主导了信息流。对于偏向年轻人的电商则较弱。
2. 竞争： 分层需求（直接 + Xandr + MediaGo和其他转售商）意味着拍卖比你在其他地方读到的“被低估的隐藏宝石”说法更繁忙。它可能仍然比Taboola直接对比更便宜，但需要按垂直领域验证，而不是相信传闻——这与我们在Taboola值得做吗中推荐的纪律相同。
3. 透明度： 官方层面是最差的，但通过捕获是最好的。由于没有官方广告库，这里的竞争研究是一个真正的优势：你的大多数竞争对手从未系统地看过这个信息流。

如果你投放金融、保险或面向年长受众的广告，并且已经饱和了Taboola和Outbrain，那么Microsoft Audience Network是显而易见的第三个信息流——而且目前它是被关注最少的大型信息流。这种组合通常不会持续太久。

亲自研究MSN信息流#

本指南中的所有内容都来自你可以检查的实时捕获创意素材：过去30天内257,553个新鲜的Microsoft Audience Network创意素材，点击链被解构到真实广告主，落地页被追踪，每个创意素材的投放时长被记录。在OpenAdLibrary上免费开始，并将索引筛选到Microsoft Audience Network——无需信用卡——或者先探索原生广告间谍工具概述。要了解我们追踪的所有46个网络的宏观情况，请参阅2026年原生广告统计数据。