谁在MSN上投放广告？微软信息流中的顶级广告主

MSN的原生信息流（覆盖MSN.com、Microsoft Start和Outlook.com的Microsoft Audience Network广告位）主要由电商、金融和旅游广告主主导，紧随其后的是保险、软件和教育类广告。在OpenAdLibrary截至2026年6月收录的281,839条活跃MSN创意索引中，这六大行业类别占据了广告主活动最集中的部分，既有像Amazon、McAfee、Leroy Merlin和Fisher Investments这样的知名品牌，也伴随着大量的直接响应和联盟广告主长尾。

MSN是OpenAdLibrary整体索引中的第二大网络（仅次于Taboola），该索引共追踪了涵盖49个网络的725,882条创意。这样的规模意味着，理解谁实际在此投放广告而不仅仅是了解该广告位的存在，是很有价值的。

MSN上的行业类别细分#

以下是截至2026年6月，OpenAdLibrary索引中按分类活跃创意数量排列的顶级行业类别：

电商领先，这与MSN的用户群体相符：一个广泛、主要偏桌面端、浏览新闻和门户内容的读者群体，这种环境非常适合产品发现和再营销创意。金融和旅游紧随其后，这两个类别都依赖于信任信号和知名机构，而MSN紧邻新闻内容的广告位比典型的匿名内容推荐插件更能满足这种需求。

实际在MSN投放广告的广告主类型#

索引中捕捉到的品牌混合呈现出几种可识别的模式：

成熟的消费品牌。像McAfee、Amazon（其特定国家的店铺如Amazon BR和Amazon MX会单独出现）、Leroy Merlin和Smart Fit等名称出现，投放直截了当的产品或会员优惠，通常针对国家和语言进行本地化。这些广告主使用MSN原生信息流的方式与他们使用其他任何潜在客户开发或再营销渠道一样：作为更广泛媒体组合中的一环。

金融和投资广告主。Fisher Investments及类似的知名金融服务公司反复出现，金融类广告标题往往围绕退休、福利和降低成本的角度，这一模式与该类别在整体索引中的强劲份额一致（金融是所有网络中第二大类，跨平台活跃创意达24,068条）。

直接响应和线索获取广告主。大量知名度较低、规模较小的广告主（品牌名称读起来像是生成的商业名称，例如"SLYNUMBER"或"MONOBUNT"）投放围绕软件下载、保险报价和生活方式产品的优惠，其广告标题通常翻译成读者的本地语言，而非仅使用英文创意。

旅游和预订平台。Turismocity等以预订为导向的广告主出现，提供本地化的套餐和价格优惠，针对的是浏览型受众，而非主动搜索特定行程的用户。

广告主为何特别选择MSN#

广告主在解释他们选择MSN而非（或同时）选择Taboola、Outbrain或MGID时，反复提及几个结构性原因：

• 触及微软自身生态系统内部。MSN、Microsoft Start和Outlook.com覆盖了一个庞大、主要使用桌面端、英语及多语言的受众群体，该群体与Taboola和Outbrain所售卖的发布商网络受众并不完全重叠。
• 紧邻新闻内容的广告位。广告位于新闻和门户内容旁边，而非点击诱饵式的内容推荐插件，一些对品牌安全敏感的行业（如金融、保险）广告主因此更偏好于此。
• 通过Microsoft Advertising进行竞价访问。由于Audience Network流量可通过与必应搜索相同的平台购买，一些广告主最终会出现在MSN原生信息流上，仅仅是因为他们没有选择退出默认网络设置，然后发现其表现足够好，从而有意识地持续投放。

投放时间最长的MSN广告对比#

持久性是原生广告中衡量盈利能力的更可靠信号之一：一条持续投放的广告，在绝大多数情况下，仍在为付费方创造利润。在OpenAdLibrary整个跨网络索引中投放时间最长的创意（目前观察窗口上限为38天连续观察）中，有几个是Microsoft Audience Network广告位，横跨保险（"Seniors Are Eligible For Bathroom Upgrades"）、金融（"Retirees Are Dropping These 12 Costs"）、家居园艺和娱乐等行业。这种跨类别的分布表明，MSN的原生受众对同样面向年长、关注福利和节省成本的创意有反应，这种创意在大多数原生网络上表现良好，并非仅适用于MSN的狭窄模式。

广告主组合的实际本地化程度#

MSN索引中一个比Taboola或Outbrain更突出的模式是：大量创意使用英语以外的语言撰写，通常与特定国家店铺匹配。仅Amazon的存在就分割成不同的区域条目（Amazon BR、Amazon MX），而非单一的全球账户，而像Leroy Merlin（一家在巴西有强大业务的法国家居装饰零售商）这类广告主的产品标题则使用葡萄牙语。这与MSN自身的分发策略相符：Microsoft Start和MSN.com在数十个市场提供高度本地化的版本，因此，运行单一全球营销活动的广告主会错失大部分可用广告库存。将MSN视为一个需要按国家购买、而非单一同质化英语广告位的广告主，往往更能看清实际情况的全貌。

MSN广告主的平均投放时长#

投放时长是衡量广告主是否真正满意某个网络效果的一个更有用的指标，因为没有人会持续为赔钱的广告付费。在OpenAdLibrary整个跨网络索引中，有几条投放时间最长的连续观察创意（在当前观察上限均为38天）是Microsoft Audience Network广告位：一则关于浴室升级资格保险优惠、一篇关于退休人员削减经常性开支的金融文章，以及一则关于阻止骑自行车者穿行院子的家居园艺广告。一个微软原生广告位能够在跨网络投放时长榜单上名列前茅，与Taboola和Outbrain的条目并驾齐驱，这相当有力地表明该网络支持真正持久的营销活动，而不仅仅是几天后就失败的一次性测试。

在MSN上有效的标题风格#

索引中的广告主示例倾向于两种可识别的标题模式。第一种是直白的价值或品牌陈述（"Solo Ch$45.995,00 al Año - McAfee Total Protection," 本地化定价加品牌名），典型于成熟品牌运行的再营销或直接响应优惠。第二种，更常见于直接响应和线索获取的长尾广告主中，使用好奇或利益钩子，瞄准年长、注重福利和节省的读者（"This Rebate May Cover Part of Your Health Premium," "Retirees Are Dropping These 12 Costs"）。这两种风格在同一信息流中共存，表明MSN的受众足够广泛，能够同时支持品牌导向和钩子导向的创意，而非只偏爱其中一种。

MSN的广告主组合与Taboola和Outbrain的比较#

健康、金融和保险在Taboola的全平台广告主中占据主导地位，金融和保险在Outbrain上也表现强劲，但MSN的顶级类别是电商，领先于金融。这是一个有意义的差异，很可能反映了MSN更具门户性质、与产品相关的浏览场景（新闻、购物、电子邮件），而Taboola和Outbrain的广告位位于长篇文章内容的底部，后者更偏向健康和金融叙事形式。如果你的产品是电商而非健康或金融服务，仅这一差异就可能是MSN相对于其他原生网络表现更好的原因，甚至在考虑成本之前。

如果您正在决定是否在MSN投放广告，这意味着什么#

如果您的产品符合顶级类别之一（电商、金融、旅游、保险、软件或教育），并且您已经拥有为原生/信息流格式而非搜索或社媒设计的创意，那么MSN是一个合理的测试选择。广告主组合表明，无论是大型成熟品牌还是小型直接响应商，都能在此找到突破口；它并非专属于某一方的渠道。

如果您想在投入预算前确切了解当前正在投放的广告，而不是猜测品类平均水平，OpenAdLibrary的原生广告间谍工具允许您按广告主、行业类别和投放时长搜索当前MSN活跃创意，即本文数据背后所使用的相同数据。将当前正在投放的内容（以及投放时长）与您自己的计划角度进行交叉比对，比盲目启动更能快速检验匹配度。

延伸阅读#

关于MSN原生信息流本身的工作原理、格式和定位机制，请参阅我们的MSN原生广告指南。如果您正在权衡MSN与其他原生选项，我们的最佳原生广告网络汇总根据实际活跃广告量而非自我报告的覆盖范围来对网络进行排名，而按网络划分的顶级原生广告主则细分了Taboola、Outbrain和MGID上的广告主份额以供比较。