Programmatic Direct

Programmatic direct là việc mua tự động kho quảng cáo đã được đặt trước và định giá trước giữa một người mua cụ thể và nhà xuất bản, thực hiện qua các kênh programmatic thay vì đấu giá mở. Nó kết hợp sự chắc chắn của một thỏa thuận trực tiếp với hiệu quả của việc quản lý và báo cáo tự động.

How it works#

Có hai dạng phổ biến. Trong một thỏa thuận programmatic guaranteed, người mua cam kết một khối lượng ấn tượng cố định với mức giá cố định, và nhà xuất bản giữ lại kho đó, không có đấu giá, không có tranh chấp. Trong một preferred deal, người mua được xem trước kho với mức giá đã đàm phán nhưng không bắt buộc phải mua mọi ấn tượng. Cả hai đều chạy qua một DSP và máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, vì vậy sáng tạo, mục tiêu và đo lường vẫn nằm trong cùng hệ thống tự động như phần còn lại của programmatic advertising.

Why it matters#

Programmatic direct nằm giữa hai thế giới. Nó loại bỏ công việc giấy tờ thủ công của một direct buy truyền thống trong khi cung cấp cho người mua quyền truy cập được bảo đảm và vị trí quảng cáo cao cấp mà các đấu giá mở không thể hứa. Nó thường bị nhầm lẫn với một Private Marketplace (PMP), nhưng PMP vẫn là một cuộc đấu giá (chỉ mời tham gia), trong khi programmatic guaranteed là dự trữ và không đấu giá.

Related terms: Programmatic Advertising, Direct Buy vs Programmatic, and Private Marketplace (PMP).