Mạng Quảng Cáo

Một mạng quảng cáo là một công ty tổng hợp kho quảng cáo từ nhiều nhà xuất bản và bán chúng cho nhà quảng cáo, đóng vai trò là môi giới giữa cung và cầu. Thay vì đàm phán với từng trang web riêng lẻ, một Advertiser mua qua mạng, mạng sẽ ghép ngân sách của họ với các vị trí trống có sẵn trong nhóm các trang web của mình.

Cách hoạt động: Các nhà xuất bản chuyển kho quảng cáo chưa bán hoặc còn lại cho mạng, thường thông qua một thẻ quảng cáo trên trang của họ. Mạng gói kho này, thường theo danh mục, đối tượng hoặc địa lý, và phục vụ quảng cáo vào đó thay mặt nhà quảng cáo. Nó xử lý việc nhắm mục tiêu, phân phối, thanh toán và báo cáo, lấy một khoản lợi nhuận trên chi tiêu. Lịch sử, các mạng quảng cáo tồn tại trước các sàn giao dịch programmatic, nhưng hiện nay hầu hết đều kết nối với các thị trường Ad Exchange và đấu giá thời gian thực để lấy và định giá kho.

Tại sao quan trọng: Mạng quảng cáo cung cấp cho nhà quảng cáo phạm vi tiếp cận và một điểm mua duy nhất, đồng thời cho nhà xuất bản một cách để kiếm tiền từ kho mà họ không thể bán trực tiếp. Sự đánh đổi là giảm tính minh bạch: khó có thể biết chính xác những trang nào đã chạy quảng cáo và với mức giá nào. Các mạng chuyên biệt tập trung vào một định dạng hoặc ngành, như một Native Ad Network chỉ làm việc với các vị trí đề xuất nội dung. Phân biệt mạng với sàn giao dịch là quan trọng: mạng tuyển chọn và bán lại các gói, trong khi sàn giao dịch tổ chức các cuộc đấu giá mở.

Các thuật ngữ liên quan: Native Ad Network, Ad Exchange, Publisher, và Advertiser.