Quảng cáo Native

Quảng cáo native là phương tiện trả phí được thiết kế để phù hợp với giao diện, cảm giác và chức năng của nền tảng nơi nó xuất hiện, vì vậy nó hòa nhập với nội dung biên tập xung quanh thay vì làm gián đoạn. Không giống như một banner rõ ràng là quảng cáo, một đơn vị native mô phỏng phông chữ, bố cục và tông màu của trang chủ, và thường có nhãn nhỏ "Sponsored" hoặc "Recommended".

Định dạng này bao gồm một số dạng. Phổ biến nhất trên web mở là các đơn vị đề xuất dưới bài viết, được cung cấp bởi các mạng như Taboola và Outbrain, và các vị trí tích hợp trong feed như In-Feed Ad. Nhiều chiến dịch native gửi lượt click tới một Advertorial thay vì trang sản phẩm trực tiếp.

Cách hoạt động: nhà quảng cáo mua kho native thông qua một Native Ad Network hoặc theo chương trình. Mạng này chèn quảng cáo vào Content Recommendation Widget của nhà xuất bản, khớp sáng tạo với ngữ cảnh và trả tiền cho nhà xuất bản theo lượt click hoặc hiển thị.

Tại sao quan trọng: vì quảng cáo native trông giống nội dung, chúng thường đạt mức tương tác cao hơn so với hiển thị, và đây cũng là lý do tồn tại các quy định về tiết lộ. Đối với nghiên cứu cạnh tranh, quảng cáo native khó giám sát hơn so với quảng cáo xã hội, vì không có một thư viện chính thức duy nhất. Các công cụ ghi lại các vị trí native trực tiếp, xác định nhà quảng cáo thực sự và theo dõi mỗi lượt click tiết lộ các góc độ và ưu đãi đang thực sự mở rộng.

Các thuật ngữ liên quan: Sponsored Content, Content Recommendation Widget, và Native Ad Network. Xem hướng dẫn quảng cáo native đầy đủ của chúng tôi để có các ví dụ thực tế.