Định nghĩa

Ad Blocker

Ad Blocker là phần mềm trình duyệt phát hiện và ngăn quảng cáo tải, sử dụng các danh sách lọc khớp với các domain, script và mẫu DOM quảng cáo đã biết.

Đội ngũ OpenAdLibraryNghiên cứu quảng cáo thông minh và quảng cáo native

18 tháng 10, 2026 · 2 phút đọc

Ad Blocker là phần mềm trình duyệt, thường là một plugin hoặc tính năng tích hợp sẵn của trình duyệt, phát hiện và ngăn quảng cáo tải trên một trang web. Nó hoạt động dựa trên các danh sách lọc, các quy tắc được cộng đồng duy trì khớp với các domain phục vụ quảng cáo, mẫu script và cấu trúc DOM thường được sử dụng để phân phát quảng cáo, sau đó loại bỏ hoặc ẩn bất cứ thứ gì khớp với chúng trước khi chúng được hiển thị.

Cách thức chặn thực sự hoạt động#

Hầu hết Ad Blocker hoạt động ở cấp độ mạng và DOM thay vì thực sự "hiểu" một quảng cáo. Một mục trong danh sách lọc có thể chặn hoàn toàn các yêu cầu đến một domain máy chủ quảng cáo đã biết, hoặc ẩn bất kỳ phần tử nào khớp với một mẫu CSS thường được sử dụng cho các vùng chứa quảng cáo. Đây là lý do tại sao chặn quảng cáo là một mục tiêu di động: các nhà xuất bản và công nghệ quảng cáo thay đổi mẫu domain và markup, những người duy trì danh sách lọc cập nhật quy tắc để bắt kịp, và chu kỳ này lặp lại.

Tại sao quảng cáo native khó chặn hơn quảng cáo display#

Quảng cáo Native được xây dựng một phần xoay quanh chính vấn đề này. Một đơn vị native được thiết kế để phù hợp với bố cục biên tập xung quanh, một tiêu đề và hình thu nhỏ được tạo kiểu giống như nội dung của chính trang web, thay vì nằm trong một vị trí banner riêng biệt rõ ràng với một domain mạng lưới quảng cáo và lớp container có thể nhận dạng được. Điều đó khiến về mặt cấu trúc, một danh sách lọc khó phân biệt một cách đáng tin cậy widget Nội dung Tài trợ với luồng bài viết thực tế bên cạnh nó mà không làm hỏng nội dung thực của trang.

Điều này không có nghĩa là quảng cáo native miễn nhiễm. Các quy tắc chặn ở cấp độ widget vẫn tồn tại và bắt được một số mạng lưới, và các biện pháp bảo vệ chống theo dõi ở cấp độ trình duyệt vẫn có thể chặn Pixel Theo dõi hoặc Pixel Chuyển đổi cơ bản ngay cả khi bản thân creative được hiển thị, điều này ảnh hưởng đến đo lường nhiều hơn là phân phát.

Ngoại lệ 'quảng cáo chấp nhận được'#

Một số Ad Blocker tự động bỏ chặn một số quảng cáo nhất định nếu chúng đáp ứng các tiêu chí không gây phiền nhiễu đã định nghĩa, một thỏa thuận thường được gọi là chương trình quảng cáo chấp nhận được (acceptable ads program). Đây là một cơ chế riêng biệt, chính thức hơn so với việc định dạng native đơn giản là khó khớp mẫu hơn, và nó đi kèm với những đánh đổi riêng về việc ai được đưa vào danh sách trắng và như thế nào.

Tỷ lệ chặn có ý nghĩa gì đối với người mua quảng cáo#

Tỷ lệ chặn quảng cáo được báo cáo thay đổi rất nhiều theo địa lý, thiết bị và đối tượng khán giả. Nhóm đối tượng trẻ hơn, am hiểu công nghệ hơn chặn quảng cáo với tỷ lệ cao hơn đáng chú ý so với nhóm lớn tuổi hơn hoặc ít am hiểu công nghệ hơn. Thay vì coi nó như một khoản thuế cố định, đáng để kiểm tra xem hỗn hợp nhà xuất bản cụ thể và khu vực địa lý của bạn có thực sự thấy tỷ lệ chặn đáng kể hay không, vì các vị trí tập trung vào desktop trên nội dung công nghệ hoạt động rất khác so với các vị trí Quảng cáo In-Feed tập trung vào mobile trên các trang tin tức chính thống.

Vị trí của OpenAdLibrary#

Nếu bạn đang cố gắng đánh giá xem creative của đối thủ cạnh tranh có thực sự tiếp cận được mọi người hay đang bị loại bỏ một cách âm thầm, việc theo dõi một creative tiếp tục chạy trong bao lâu thông qua một Công cụ Theo dõi Quảng cáo Native là một proxy khá tốt: một nhà quảng cáo sẽ không tiếp tục trả tiền cho các vị trí không chuyển đổi, bị chặn hay không, vì vậy Thời Gian Chạy Quảng Cáo (Run Duration) vẫn cho bạn biết điều gì đó thực sự về hiệu suất ngay cả khi không có cái nhìn trực tiếp vào tỷ lệ chặn.

Câu hỏi thường gặp

Ad Blocker có chặn quảng cáo native không?

Một phần. Quảng cáo native khó bị chặn một cách đáng tin cậy hơn vì chúng được tạo kiểu giống nội dung biên tập thay vì nằm trong một vùng banner riêng biệt rõ ràng. Tuy nhiên, một số mạng lưới vẫn bị bắt bởi các quy tắc lọc ở cấp độ widget, và các biện pháp bảo vệ chống theo dõi vẫn có thể chặn pixel đo lường ngay cả khi bản thân creative vẫn tải.

Tỷ lệ người dùng sử dụng Ad Blocker là bao nhiêu?

Nó thay đổi rất nhiều tùy theo địa lý, thiết bị và đối tượng khán giả. Nhóm đối tượng am hiểu công nghệ và trẻ tuổi có xu hướng chặn quảng cáo với tỷ lệ cao hơn đáng kể so với đối tượng đại chúng chính thống. Hãy kiểm tra phân tích của chính bạn hoặc lượt phân phối thực tế của một vị trí thay vì giả định một con số toàn cầu duy nhất áp dụng cho lưu lượng truy cập của bạn.

Tôi có thể trả tiền để không bị Ad Blocker chặn không?

Một số Ad Blocker có các chương trình quảng cáo chấp nhận được (acceptable ads) tự động bỏ chặn các quảng cáo đáp ứng các tiêu chí không gây phiền nhiễu cụ thể, đôi khi với một khoản phí từ các nhà xuất bản hoặc mạng lưới lớn hơn. Đây là một cơ chế riêng biệt, khác với việc định dạng native tự nhiên khó khớp mẫu hơn.

Việc chặn quảng cáo có ảnh hưởng đến theo dõi chuyển đổi của tôi ngay cả khi quảng cáo hiển thị không?

Có, đó là một khoảng trống phổ biến và thường bị đánh giá thấp. Các biện pháp bảo vệ chống theo dõi của trình duyệt có thể chặn pixel chuyển đổi hoặc script của bên thứ ba trong khi bản thân creative vẫn hiển thị tốt, điều này làm báo cáo thiếu chuyển đổi mà không ảnh hưởng đến số lượng người thực sự nhìn thấy quảng cáo.

Người viếtĐội ngũ OpenAdLibrary

Nghiên cứu quảng cáo thông minh và quảng cáo native

Chúng tôi xây dựng OpenAdLibrary, nền tảng minh bạch quảng cáo mở. Hàng ngày, hệ thống của chúng tôi thu thập các quảng cáo native trực tiếp trên Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo và MSN, xác định nhà quảng cáo thực sự đằng sau mỗi quảng cáo và theo dõi lượt nhấp đến trang đích. Những hướng dẫn này chắt lọc những gì chúng tôi thấy trong dữ liệu đó để bạn có thể nghiên cứu thị trường nhanh hơn.