Quảng cáo Native Programmatic

Quảng cáo native programmatic là việc mua vị trí quảng cáo native dựa trên đấu giá tự động, kết hợp định dạng phù hợp với giao diện của nhà xuất bản với việc phân phối dựa trên phần mềm của programmatic. Thay vì thương lượng từng đơn vị native trên từng trang, người mua sẽ thu thập chúng ở quy mô lớn thông qua các kênh tự động.

Cách hoạt động#

Cơ chế tương tự như quảng cáo programmatic: một ấn tượng trở nên khả dụng, các nền tảng nhu cầu đấu giá qua Real-Time Bidding (RTB), và người thắng cuộc sẽ phục vụ quảng cáo. Sự khác biệt nằm ở nội dung. Thay vì một banner cố định, người mua cung cấp các tài sản native, tiêu đề, hình thu nhỏ, tên thương hiệu và mô tả, dưới dạng các thành phần có cấu trúc. Mẫu của nhà xuất bản sau đó sẽ hiển thị các thành phần này để phù hợp với thiết kế của mình, vì vậy quảng cáo sẽ khớp với feed hoặc widget đề xuất.

Quá trình chuyển giao dựa trên thành phần này tuân theo tiêu chuẩn quảng cáo native, chuẩn hoá các trường này để bất kỳ nhà xuất bản tuân thủ nào cũng có thể lắp ráp đơn vị ngay lập tức.

Tại sao nó quan trọng#

Các mạng như Taboola, Outbrain và MGID chạy native ở quy mô lớn, phần lớn được giao dịch theo cách programmatic. Đối với nhà quảng cáo, điều này có nghĩa là cùng một sáng tạo có thể xuất hiện trên hàng ngàn trang web với vị trí và giá cả được quyết định tự động. Đối với việc thu thập thông tin cạnh tranh, việc nắm bắt các vị trí quảng cáo trực tiếp này tiết lộ tiêu đề và hình ảnh mà một thương hiệu đang mở rộng và nơi chúng được chạy.

Các thuật ngữ liên quan: Quảng cáo Programmatic, Quảng cáo Native, và Real-Time Bidding (RTB).