An toàn thương hiệu

An toàn thương hiệu là tập hợp các kiểm soát và biện pháp mà nhà quảng cáo sử dụng để ngăn quảng cáo của họ xuất hiện cùng với nội dung gây hại, xúc phạm hoặc không phù hợp có thể làm tổn hại danh tiếng của thương hiệu. Nó bao gồm mọi thứ từ việc tránh nội dung người lớn, ngôn từ thù địch và bạo lực đến việc tránh các thảm họa tin tức nóng hổi hoặc các trang clickbait chất lượng thấp.

Cách nó hoạt động#

Trong các kênh programmatic và native, an toàn thương hiệu được thực thi qua nhiều lớp: phân loại nội dung, loại trừ từ khóa, lọc trước khi đấu giá và xác minh sau chiến dịch bởi các bên thứ ba. Các nhà quảng cáo cũng dựa vào Danh sách trắng / Danh sách đen (Nhắm mục tiêu trang web) để cho phép các nhà xuất bản đáng tin cậy và chặn những nhà xuất bản có vấn đề. Vì quảng cáo native được đặt qua các widget đề xuất trên hàng ngàn trang web, hỗn hợp nhà xuất bản có thể thay đổi hàng ngày, vì vậy các kiểm soát an toàn cần được giám sát liên tục thay vì thiết lập một lần.

Tại sao nó quan trọng#

Quảng cáo đặt sai vị trí làm giảm niềm tin của người tiêu dùng và có thể gắn thương hiệu với nội dung mà họ không bao giờ ủng hộ. An toàn thương hiệu khác với các vấn đề chất lượng vị trí quảng cáo như Khả năng hiển thị (quảng cáo có thực sự được nhìn thấy hay không) và với Bảo vệ thương hiệu trong quảng cáo (bảo vệ trước những kẻ mạo danh và việc sử dụng không được phép của thương hiệu). Các nền tảng minh bạch quảng cáo giúp tiết lộ chính xác các trang nhà xuất bản nào đang chạy sáng tạo của nhà quảng cáo, giúp dễ dàng kiểm tra nơi quảng cáo thực sự xuất hiện.

Các thuật ngữ liên quan: Danh sách trắng / Danh sách đen (Nhắm mục tiêu trang web), Bảo vệ thương hiệu trong quảng cáo, và Khả năng hiển thị.