Nội dung tài trợ

Nội dung tài trợ là tài liệu kiểu biên tập, chẳng hạn như một bài viết, video hoặc bài đăng, mà nhà xuất bản sản xuất hoặc lưu trữ đổi lại việc nhận thanh toán từ một thương hiệu, và phải được công khai rõ ràng là đã trả phí. Nó xuất hiện trên trang web của nhà xuất bản, mang giọng nói và uy tín của nhà xuất bản, và được gắn nhãn bằng các cụm từ như "Sponsored," "Paid post," hoặc "Presented by."

Nội dung tài trợ là một trong những định dạng chính của Native Advertising. Đặc điểm định nghĩa là mối quan hệ thương mại: một thương hiệu trả tiền cho nhà xuất bản để đặt vị trí và, thường xuyên, để đội ngũ biên tập của nhà xuất bản tạo ra nội dung. Đây là điều làm nó khác biệt so với một sáng tạo quảng cáo độc lập.

Nội dung tài trợ vs. nội dung thương hiệu: hai khái niệm này có phần trùng lặp và thường bị nhầm lẫn. Branded Content được sản xuất và sở hữu bởi chính thương hiệu, sau đó được phân phối; nội dung tài trợ được lưu trữ bởi, và thường được đồng sáng tạo với, một nhà xuất bản bên thứ ba, người cung cấp khán giả và uy tín của mình. Một Advertorial là một định dạng liên quan chặt chẽ, thường mang tính bán hàng trực tiếp hơn và được sử dụng làm điểm đến click trong các phễu hiệu suất.

Tại sao nó quan trọng: nội dung tài trợ vay mượn sự tin tưởng của nhà xuất bản, điều này khiến việc công khai vừa là yêu cầu pháp lý vừa là yêu cầu đạo đức. Các cơ quan quản lý như FTC yêu cầu các vị trí trả phí phải rõ ràng đối với người đọc hợp lý. Đối với các nhà tiếp thị, nó mang lại khả năng tiếp cận tới các khán giả có mức độ tương tác cao, phù hợp ngữ cảnh, mà quảng cáo hiển thị thuần túy hiếm khi đạt được.

Các thuật ngữ liên quan: Native Advertising, Branded Content, và Advertorial.