First-Party Data

First-party data on tietoa, jonka yritys kerää suoraan omilta asiakkailtaan ja yleisöltään omien kanaviensa kautta, kuten verkkosivustokäyttäytyminen, ostot, sovelluskäyttö, rekisteröitymiset, sähköpostilistat ja kyselyvastaukset. Koska yritys omistaa suhteen ja keräyspisteen, tätä dataa pidetään tarkimpana ja yksityisyyden kannalta parhaiten puolustettavana.

Miksi se on tärkeää#

First-party data eroaa kolmannen osapuolen datasta, jota ulkopuoliset toimittajat keräävät ja myyvät, ja jota on yhä vaikeampi käyttää evästeiden poistuessa käytöstä ja tietosuojalakien laajentuessa. Kolmannen osapuolen signaalien hiipuessa first-party datasta on tullut modernin kohdentamisen ja mittaamisen perusta. Mainostajat käyttävät sitä rakentaakseen mukautettuja yleisöjä, sulkeakseen pois olemassa olevia asiakkaita, löytääkseen samankaltaisia kohderyhmiä ja syöttääkseen konversioseurantaan, jotta alustat voivat optimoida todellisia tuloksia kohti.

Sen vahvuuksia ovat tarkkuus, suostumus ja yksinoikeus: tiedät tarkalleen, miten se on kerätty, käyttäjä on tyypillisesti suostunut jakamaan sen, eikä kilpailijoilla ole sitä. Vastapainona on skaala, koska first-party data rajoittuu ihmisiin, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa yrityksen kanssa, minkä vuoksi sitä yhdistetään usein muihin menetelmiin uusien potentiaalisten asiakkaiden tavoittamiseksi.

First-party data voidaan ottaa käyttöön Data Management Platformin (DMP) tai asiakasdata-alustan kautta, ja se täydentää evästettömiä lähestymistapoja, kuten kontekstuaalista kohdentamista, tarjoten mainostajille relevanssia sekä käyttäjän identiteetin että sivun sisällön perusteella.

Liittyvät termit: Data Management Platform (DMP), Kontekstuaalinen kohdentaminen ja Konversioseuranta.