Dane pierwszej strony

Dane pierwszej strony to informacje, które firma zbiera bezpośrednio od własnych klientów i odbiorców poprzez własne kanały, takie jak zachowanie na stronie, zakupy, korzystanie z aplikacji, rejestracje, listy e‑mailowe i odpowiedzi w ankietach. Ponieważ przedsiębiorstwo posiada relację i punkt zbierania danych, są one uznawane za najdokładniejsze i najbezpieczniejsze pod względem prywatności.

Dlaczego mają znaczenie#

Dane pierwszej strony kontrastują z danymi trzeciej strony, które są agregowane i sprzedawane przez zewnętrznych dostawców i stają się coraz trudniejsze w użyciu, gdy ciasteczka są wycofywane, a przepisy o prywatności się rozszerzają. W miarę zanikania sygnałów trzeciej strony, dane pierwszej strony stały się podstawą nowoczesnego targetowania i pomiaru. Reklamodawcy wykorzystują je do budowania niestandardowych grup odbiorców, wykluczania istniejących klientów, znajdowania podobnych odbiorców oraz zasilania conversion tracking, aby platformy mogły optymalizować pod kątem rzeczywistych wyników.

Ich mocne strony to dokładność, zgoda i wyłączność: wiesz dokładnie, jak zostały zebrane, użytkownik zazwyczaj wyraził zgodę na ich udostępnienie, a konkurenci ich nie posiadają. Wadą jest skala, ponieważ dane pierwszej strony ograniczają się do osób, które już miały kontakt z firmą, co jest powodem, dla którego często łączy się je z innymi metodami, aby dotrzeć do nowych potencjalnych klientów.

Dane pierwszej strony mogą być aktywowane poprzez Data Management Platform (DMP) lub platformę danych klienta i uzupełniają podejścia bezciasteczkowe, takie jak contextual targeting, dając reklamodawcom trafność zarówno pod kątem tego, kim jest użytkownik, jak i na jakiej stronie się znajduje.

Powiązane terminy: Data Management Platform (DMP), Contextual Targeting, oraz Conversion Tracking.