Veri Yönetim Platformu (DMP)

Bir veri yönetim platformu (DMP), büyük miktarda izleyici verisini toplar, düzenler ve segmentlere ayırır, ardından bu segmentleri reklam platformlarına gönderir, böylece pazarlamacılar doğru kişileri hedefleyebilir. Bu, bir kampanyanın arkasındaki verinin merkezi depo ve takas merkezi olarak işlev görür.

Nasıl çalışır#

Bir DMP, birçok kaynaktan veri alır: bir markanın kendi ilk taraf verisi (site ziyaretleri, CRM kayıtları), ortaklardan gelen ikinci taraf veri ve veri sağlayıcılarından satın alınan üçüncü taraf veri. Bu veriyi kullanıcı tanımlayıcılarıyla eşleştirir ve çoğaltmaları ortadan kaldırır, ardından insanları izleyici segmentlerine gruplar, örneğin piyasada araba arayanlar veya kaybolmuş müşteriler gibi. Bu segmentler, bir DSP veya başka bir reklam platformu ile senkronize edilerek etkinleştirilir ve bir reklamın kimlere gösterileceğini belirler.

Neden önemlidir#

DMP'ler büyük ölçüde üçüncü taraf çerezlerine dayanıyordu, bu yüzden çerezlerin kaldırılması ve daha sıkı gizlilik kuralları rolleri yeniden şekillendirdi. Birçok pazarlamacı şimdi daha çok ilk taraf verisine ve bağlamsal hedefleme üzerine odaklanıyor; bu, izlenen bir kullanıcı yerine bir sayfanın içeriğini hedef alır. Bir DMP, bir müşteri veri platformundan (CDP) farklıdır: DMP geleneksel olarak reklamcılık için anonim, segment düzeyinde verilere odaklanırken, CDP tanımlı, bilinen müşterilere odaklanır.

İlgili terimler: Talep Tarafı Platformu (DSP), İlk Taraf Veri, ve Bağlamsal Hedefleme.