English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתGizlilik Kum Havuzu Nedir?
Gizlilik Kum Havuzu, üçüncü taraf çerezleri gibi çapraz site izleme mekanizmalarını reklam ve ölçüm için tarayıcı düzeyinde API'lerle değiştirmeyi amaçlayan Google girişimidir.
Gizlilik Kum Havuzu, Google'ın çapraz site izleme mekanizmalarını, özellikle üçüncü taraf çerezlerini, reklam kullanım durumlarını (ilgi temelli hedefleme ve dönüşüm ölçümü gibi) destekleyecek, ancak tek bir tarafın bir kullanıcının web üzerindeki davranışını izleyebilmesini engelleyecek tarayıcı düzeyinde API'ler setiyle değiştirmeyi amaçlayan girişimidir. Chrome içinde çalışır ve diğer tarayıcı satıcılarında benzer tartışmaları tetiklemiştir; doğrudan reklamverenlerin satın aldığı bir ürün değildir.
Çözmeyi amaçladığı sorun#
Üçüncü taraf çerezleri güvenilirliğini yitirdiğinde sektör iki yola yöneldi: hedefleme ve ölçüm yeteneğini tamamen kaybetmek ya da farklı gizlilik özelliklerine sahip, kullanıcıları topluluklar halinde toplayan veya verileri cihaz içinde işleyen yeni bir altyapı oluşturmak. Gizlilik Kum Havuzu, ikinci yolu seçen Google'ın girişimidir ve önerileri, üçüncü taraf çerezlerinin yaptığı işleri kabaca eşleştirir.
Ana bileşenler#
| Bileşen (yerine geçen iş) | Kabaca amacı |
|---|---|
| Topics API (ilgi hedefleme) | Tarayıcı, gezinme geçmişinden geniş ilgi konularını çıkarır, sadece birkaçını sitelerle paylaşır, bireysel çapraz site kimliği yok |
| Protected Audience API (yeniden hedefleme) | Cihaz içinde gerçekleşen açık artırma, bir sitenin dış bir tarafın kullanıcının tam geçmişini görmeden önceki bir ziyaretçiye reklam göstermesini sağlar |
| Attribution Reporting API (dönüşüm takibi) | Reklam tıklamaları, gösterimleri ve dönüşümleri, kullanıcı seviyesinden ziyade toplu, gürültülü bir biçimde raporlar |
Belirli mekanikler ve dağıtım durumu sık sık değişir. Bu API'lerden birine karşı geliştirme yapmadan önce her zaman Google'ın güncel geliştirici belgelerini kontrol edin.
Google'dan doğrudan satın almasa da neden önemli#
Chrome, tek bir satıcı olarak en büyük tarayıcı pazar payına sahip olduğundan, çapraz site izlemeyi nasıl ele aldığı, açık webün geri kalanının dayanabileceği pratik bir taban oluşturur; hangi ağ ya da Demand-Side Platform üzerinden satın alırsanız alın.
Bir Supply-Side Platform ya da değişim, Chrome trafiğini etkili bir şekilde sunmaya devam etmek istiyorsa bu API'lerle uyumlu bir hikayeye ya da bağlamsal hedefleme ve ilk taraf verisi üzerine kurulu bir geri dönüş stratejisine ihtiyaç duyar. Aynı baskı, real-time bidding zincirinin daha aşağı bölümlerinde de görülür; teklif istekleri artık önceki kadar çok çapraz site tanımlayıcı verisi taşımamaktadır.
Medya alıcıları için pratik anlamı#
Yeniden hedefleme kampanyaları ve çapraz site frekans sınırlamaları, çerez mekanizmasına en çok bağımlı oldukları için doğrudan etkilenir. Bağlamsal, akış tabanlı native advertising yerleştirmeleri başlangıçta daha az maruz kalmıştır; bu yüzden yerel bütçeler bu geçişte yeniden hedefleme ağırlıklı gösterim ve keşif kampanyalarına göre daha istikrarlı kalmıştır.
OpenAdLibrary nasıl yardımcı olur#
Bağlamsal yerel yerleştirmeler, Gizlilik Kum Havuzu'nun çözmeye çalıştığı çoğu çapraz site izleme sorusunu atlayarak daha öngörülebilir bir kanal haline gelmiştir; tarayıcı düzeyinde hedefleme altyapısı evrimleşmeye devam ederken. OpenAdLibrary'nin native ad spy tool büyük ağlar arasında canlı yaratıcı ve yerleştirme verilerini izler, böylece bugün çalışan kampanyalara göre planlama yapabilir, API dağıtım zamanlaması hakkında tahminlere dayanmazsınız.
