RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) คือรายได้ที่ผู้เผยแพร่ได้รับสำหรับทุกๆ การแสดงโฆษณาหรือการดูหน้าเว็บหนึ่งพันครั้ง คำนวณได้จากสูตร RPM = (รายได้ทั้งหมด ÷ จำนวนการแสดงผล) × 1,000 นี่คือตัวชี้วัดหลักด้านการสร้างรายได้สำหรับเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา ซึ่งบอกผู้เผยแพร่ว่ามุมมองแต่ละพันครั้งมีมูลค่าเท่าใด

RPM มีรูปแบบทั่วไปสองแบบ Page RPM จะหารรายได้ด้วยจำนวนการดูหน้าเว็บ (หนึ่งหน้าอาจมีช่องโฆษณาหลายช่อง) ในขณะที่ impression RPM จะหารด้วยจำนวนการแสดงโฆษณาแต่ละครั้งโดยตรง Page RPM $12 หมายความว่าเว็บไซต์ได้รับ $12 สำหรับทุกๆ 1,000 หน้าที่ถูกเรียกดู โดยเป็นการรวมมูลค่าของโฆษณาทั้งหมดในแต่ละหน้าให้เป็นตัวเลขเดียว

ความแตกต่างจาก CPM#

RPM และ CPM (Cost Per Mille) อธิบายการแสดงผลหนึ่งพันครั้งเดียวกันจากมุมตรงข้ามของตลาด CPM คือสิ่งที่ ผู้โฆษณา จ่ายต่อหนึ่งพันครั้ง ส่วน RPM คือสิ่งที่ ผู้เผยแพร่ ได้รับจริงต่อหนึ่งพันครั้งหลังจากหักค่าธรรมเนียมของเครือข่ายโฆษณาและพื้นที่โฆษณาที่ขายไม่ได้แล้ว ดังนั้น RPM ของผู้เผยแพร่จึงต่ำกว่า CPM ราคาเสนอของผู้โฆษณาเสมอ เนื่องจากต้องหักส่วนแบ่งรายได้ การแสดงผลที่ว่างเปล่า และโฆษณาภายใน

เหตุผลที่สำคัญ#

RPM เป็นเกณฑ์วัดความสามารถในการทำกำไรของผู้เผยแพร่: มันรวมอัตราการเติมเต็ม ความหนาแน่นของการเสนอราคา และมูลค่าของผู้ชมไว้ในตัวเลขเดียว ทำให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบระหว่างหน้าเว็บ หมวดหมู่ หรือแหล่งที่มาของผู้เข้าชม การเพิ่ม RPM หมายถึงการได้รับรายได้มากขึ้นจากปริมาณผู้เข้าชมเดิม ผ่านการแข่งขันของผู้ซื้อที่สูงขึ้น การวางตำแหน่งที่ดีขึ้น หรือผู้อ่านที่มีส่วนร่วมมากขึ้น หน่วยของพื้นที่โฆษณาที่มันวัดคือ การแสดงผลโฆษณา หนึ่งครั้ง

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: CPM (Cost Per Mille), ผู้เผยแพร่ และ การแสดงผลโฆษณา