RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) คือรายได้ที่ผู้เผยแพร่ได้รับสำหรับทุกๆ การแสดงโฆษณาหรือการดูหน้าเว็บหนึ่งพันครั้ง คำนวณได้จากสูตร RPM = (รายได้ ÷ จำนวนการแสดงผลหรือการดูหน้าเว็บ) × 1,000 โดยใช้หน่วยใดก็ตามที่รายงานนับ นี่คือตัวชี้วัดด้านการสร้างรายได้ทั่วไปสำหรับเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการดูหน้าเว็บหรือการแสดงผลทุกๆ หนึ่งพันครั้งสร้างรายได้เท่าใดในช่วงเวลาหนึ่ง Google AdSense ระบุว่า RPM ของตนคำนวณจากรายได้ประมาณการ และไม่ได้แสดงว่าผู้เผยแพร่ได้รับจริงเท่าใด

RPM มีรูปแบบทั่วไปสองแบบ Page RPM จะหารรายได้ด้วยจำนวนการดูหน้าเว็บ (หนึ่งหน้าอาจมีช่องโฆษณาหลายช่อง) ในขณะที่ impression RPM จะหารด้วยจำนวนการแสดงโฆษณาแต่ละครั้งโดยตรง ตัวอย่างเช่น Page RPM สมมติที่ $12 หมายความว่าเว็บไซต์ได้รับ $12 สำหรับทุกๆ 1,000 การดูหน้าเว็บในช่วงเวลานั้น โดยเป็นการรวมมูลค่าของโฆษณาทั้งหมดในแต่ละหน้าให้เป็นตัวเลขเดียว

ความแตกต่างจาก CPM#

RPM และ CPM (Cost Per Mille) ต่างก็แสดงจำนวนเงินต่อหนึ่งพันหน่วย แต่มาจากคนละด้านของตลาด และมักใช้ตัวหารที่ต่างกัน CPM คือสิ่งที่ ผู้โฆษณา จ่ายต่อการแสดงโฆษณาหนึ่งพันครั้ง ส่วน RPM คือสิ่งที่ ผู้เผยแพร่ ได้รับต่อการดูหน้าเว็บหรือการแสดงโฆษณาหนึ่งพันครั้ง และแพลตฟอร์มต่าง ๆ แตกต่างกันว่ารายได้ที่นับนั้นเป็นก่อนหรือหลังหักส่วนแบ่งของตน (ตัวอย่างเช่น YouTube คำนวณ RPM หลังจากหักส่วนแบ่งรายได้ของตน) เมื่อนับ RPM หลังหักส่วนแบ่งรายได้ impression RPM จะต่ำกว่า CPM ขั้นต้นที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงผลเดียวกัน และช่องโฆษณาที่ไม่ได้ขายจะลด page RPM แต่หน้าที่มีหน่วยโฆษณาหลายหน่วยสามารถมี page RPM สูงกว่า CPM ของหน่วยใดหน่วยหนึ่งได้ ดังนั้นตัวเลขทั้งสองจึงไม่สามารถเปรียบเทียบกันได้โดยตรง: ต้องระบุตัวหาร นิยามรายได้ และช่วงเวลา ก่อนนำมาเปรียบเทียบกัน

เหตุผลที่สำคัญ#

RPM เป็นเกณฑ์วัดรายได้ ไม่ใช่มาตรวัดกำไร: ไม่รวมต้นทุนของเนื้อหา โฮสติ้ง และการซื้อทราฟฟิก มันรวมอัตราการเติมเต็ม ความหนาแน่นของการเสนอราคา จำนวนหน่วยโฆษณาต่อหน้า และมูลค่าของผู้ชมไว้ในตัวเลขเดียว ซึ่งทำให้มีประโยชน์สำหรับการเปรียบเทียบหน้าเว็บ หมวดหมู่ หรือแหล่งที่มาของผู้เข้าชมที่วัดด้วยวิธีเดียวกัน แต่ไม่ได้แสดงว่าปัจจัยใดเป็นตัวขับเคลื่อน การเพิ่ม RPM หมายถึงการได้รับรายได้มากขึ้นจากปริมาณผู้เข้าชมเดิม ผ่านการแข่งขันของผู้ซื้อที่สูงขึ้น การวางตำแหน่งที่ดีขึ้น หรือผู้อ่านที่มีส่วนร่วมมากขึ้น Impression RPM นับ การแสดงผลโฆษณา แต่ละครั้ง; page RPM นับการดูหน้าเว็บ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: CPM (Cost Per Mille), ผู้เผยแพร่ และ การแสดงผลโฆษณา