Ad Network

Ad Network คือบริษัทที่รวบรวมพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่หลายรายและขายให้กับผู้โฆษณา ทำหน้าที่เป็นนายหน้าค้าควายระหว่างอุปสงค์และอุปทาน แทนที่ผู้โฆษณาจะต้องเจรจาต่อรองกับแต่ละเว็บไซต์โดยตรง ผู้โฆษณา สามารถซื้อผ่านเครือข่ายได้ ซึ่งจะจับคูงบประมาณของพวกเขากับพื้นที่ว่างที่มีอยู่จากกลุ่มเว็บไซต์ในเครือข่าย

วิธีการทำงาน: ผู้เผยแพร่มอบพื้นที่โฆษณาที่ขายไม่หมดหรือเป็นสินค้าคงเหลือให้กับเครือข่าย มักผ่านแท็กโฆษณาบนหน้าเว็บของพวกเขา เครือข่ายจะรวมพื้นที่เหล่านั้นเข้าด้วยกัน มักจัดกลุ่มตามหมวดหมู่ กลุ่มเป้าหมาย หรือภูมิศาสตร์ และแสดงโฆษณาลงในพื้นที่นั้นแทนผู้โฆษณา เครือข่ายจัดการการกำหนดเป้าหมาย การส่งมอบ การเรียกเก็บเงิน และการรายงาน โดยหักส่วนต่างจากค่าใช้จ่าย โดยประวัติศาสตร์แล้ว Ad Network มีมาก่อนการแลกเปลี่ยนแบบโปรแกรมเมติก แต่ปัจจุบันส่วนใหญ่เชื่อมต่อกับตลาด Ad Exchange และการประมูลแบบเรียลไทม์เพื่อจัดหาและกำหนดราคาพื้นที่โฆษณา

เหตุผลที่สำคัญ: Ad Network ให้ผู้โฆษณามีการเข้าถึงและจุดซื้อเดียว ในขณะเดียวกันก็ให้ผู้เผยแพร่มีช่องทางสร้างรายได้จากพื้นที่ที่พวกเขาไม่สามารถขายได้โดยตรง ข้อแลกเปลี่ยนคือความโปร่งใสที่ลดลง: อาจเป็นเรื่องยากที่จะเห็นว่าโฆษณาแสดงบนเว็บไซต์ใดบ้างและในราคาเท่าใด เครือข่ายเฉพาะทางจะเน้นรูปแบบหรืออุตสาหกรรมเฉพาะ เช่น Native Ad Network ที่จัดการเฉพาะกับการวางตำแหน่งคำแนะนำเนื้อหา การแยกความแตกต่างระหว่างเครือข่ายและตลาดแลกเปลี่ยนมีความสำคัญ: เครือข่ายคัดสรรและขายพื้นที่เป็นชุด ในขณะที่ตลาดแลกเปลี่ยนดำเนินการประมูลแบบเปิด

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Native Ad Network, Ad Exchange, ผู้เผยแพร่ และ ผู้โฆษณา