การติดตามการแปลง

การติดตามการแปลง คือกระบวนการบันทึกเมื่อผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาดำเนินการที่มีคุณค่าให้สมบูรณ์ เช่น การซื้อ การกรอกฟอร์มลีด การสมัคร หรือการติดตั้ง และการระบุแหล่งที่มาของการดำเนินการนั้นกลับไปยังโฆษณาเฉพาะ, ครีเอทีฟ, ตำแหน่ง และแคมเปญที่สร้างมันขึ้นมา นี่คือวิธีที่ผู้โฆษณารู้ว่าโฆษณาใดสร้างรายได้จริง ๆ แทนที่จะเพียงแค่สร้างการคลิก

วิธีการทำงาน#

การตั้งค่าส่วนใหญ่จะเรียกใช้ Conversion Pixel บนหน้าขอบคุณหรือหน้ายืนยันคำสั่งซื้อ หรือส่ง Postback URL จากฝั่งเซิร์ฟเวอร์ของแบ็กเอนด์ผู้โฆษณา ไม่ว่าวิธีใดก็จะส่งคืน Click ID ที่บันทึกไว้เมื่อการคลิกเกิดขึ้นครั้งแรก เพื่อให้เครือข่ายสามารถจับคู่การแปลงกับแหล่งที่มาได้ การแปลงจะถูกนับก็ต่อเมื่อมันเกิดขึ้นภายใน Attribution Window ของแคมเปญ ซึ่งคือขีดจำกัดเวลาระหว่างการคลิกและการดำเนินการ

เหตุผลที่สำคัญ#

หากไม่มีระบบติดตามการแปลง การปรับแต่งให้เหมาะสมก็เป็นเพียงการเดา เครือข่ายเนทีฟเช่น Taboola และ Outbrain ใช้ข้อมูลการแปลงเพื่อป้อนให้กับ Smart Bidding โดยการย้ายงบประมาณไปยังผู้เผยแพร่และครีเอทีฟที่แปลงได้โดยอัตโนมัติ ข้อมูลการแปลงยังเป็นพลังให้กับเมตริกขั้นต่อไป เช่น CPA, Conversion Rate และ ROAS สำหรับพันธมิตรและผู้ซื้อสื่อ การติดตามที่แม่นยำคือความแตกต่างระหว่างการขยายแคมเปญที่ทำกำไรได้กับการเผาผลาญงบประมาณกับปริมาณการเข้าชมที่ไม่เคยคืนทุน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Conversion Pixel, Postback URL, Click ID และ Attribution Window