Attribution Window

Attribution Window (หรือ conversion window) คือช่วงเวลาที่กำหนดไว้หลังจากที่ผู้ใช้คลิกหรือเห็นโฆษณา ซึ่งการ conversion ที่เกิดขึ้นจะถูกนับว่าเป็นผลมาจากโฆษณานั้น หากการแปลงเกิดขึ้นภายในช่วงเวลานี้ แพลตฟอร์มจะนับว่าเป็นผลจากโฆษณา แต่หากเกิดขึ้นหลังจากช่วงเวลาดังกล่าวหมดลง ก็จะไม่ถูกนับ

วิธีการทำงาน#

โดยทั่วไปจะแสดงเป็นตัวเลขสองค่า: ช่วงเวลาสำหรับการคลิก (click-through window) และช่วงเวลาสำหรับการมองเห็น (view-through window) ค่าเริ่มต้นทั่วไปมักจะเป็นเช่น 7 วันสำหรับการคลิก และ 1 วันสำหรับการมองเห็น ซึ่งหมายความว่าการซื้อจะถูกนับหากเกิดขึ้นภายใน 7 วันหลังจากคลิก หรือภายใน 1 วันหลังจากที่ผู้ใช้เห็น ad impression แพลตฟอร์มต่างๆ กำหนดค่าเริ่มต้นที่แตกต่างกัน และหลายแพลตฟอร์มอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาปรับแต่งความยาวของช่วงเวลาได้

เหตุใดจึงสำคัญ#

ช่วงเวลานี้มีผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพที่รายงาน ช่วงเวลาที่ยาวกว่าจะจับการแปลงที่เกิดขึ้นล่าช้าได้มากขึ้น และทำให้แคมเปญดูมีประสิทธิภาพสูงขึ้น ในขณะที่ช่วงเวลาที่สั้นกว่าจะเข้มงวดกว่าและนับเฉพาะการตอบสนองที่เกิดขึ้นเร็ว เนื่องจากช่วงเวลาสำหรับการคลิกและ View-Through Attribution อาจทับซ้อนกัน การขายเดียวกันอาจถูกนับโดยมากกว่าหนึ่งช่องทาง ซึ่งจะทำให้ตัวเลขรวมสูงเกินจริงหากนำผลรวมจากทุกแพลตฟอร์มมาบวกกันอย่างง่ายๆ เมื่อเปรียบเทียบระหว่างเครือข่ายโฆษณาหรือเปรียบเทียบระบบ conversion tracking ของคุณเองกับตัวเลขของแพลตฟอร์ม ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่วงเวลาที่ใช้นั้นตรงกัน มิฉะนั้นคุณจะกำลังเปรียบเทียบนิยามของความสำเร็จที่แตกต่างกัน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: View-Through Attribution (VTA), Conversion Tracking และ Conversion