Attribution Window

Attribution Window (หรือที่เรียกว่า conversion window หรือ lookback window) คือช่วงเวลาหลังจากที่ผู้ใช้คลิกหรือถูกแสดงโฆษณา ซึ่งการ conversion ที่เกิดขึ้นสามารถถูกนับว่าเป็นผลมาจากโฆษณานั้น หากการแปลงเกิดขึ้นภายในช่วงเวลานี้ แพลตฟอร์มสามารถนับว่าเป็นผลจากโฆษณาได้ตามกฎการระบุแหล่งที่มาของแพลตฟอร์ม แต่หากเกิดขึ้นหลังจากช่วงเวลาดังกล่าวหมดลง โฆษณานั้นจะไม่ถูกนับว่าเป็นผล แม้ว่าการขายนั้นจะเกิดขึ้นจริงก็ตาม

วิธีการทำงาน#

โดยทั่วไปจะแสดงเป็นตัวเลขสองค่า: ช่วงเวลาสำหรับการคลิก (click-through window) และช่วงเวลาสำหรับการมองเห็น (view-through window) ไม่มีค่าเริ่มต้นที่เป็นมาตรฐานสากล แพลตฟอร์มแต่ละแห่งระบุค่าเริ่มต้นของตนเอง และค่าเหล่านี้เป็นไปตามที่ระบุไว้ ณ วันที่ 7 ตุลาคม 2026 Google Ads ใช้ค่าเริ่มต้นเป็นช่วงเวลาสำหรับการคลิก 30 วัน และช่วงเวลาสำหรับการมองเห็น 1 วัน โดยปรับแต่งได้ทั้งคู่ Realize ของ Taboola นับการแปลงได้ถึง 30 วันหลังการคลิก และถึง 24 ชั่วโมงหลังการมองเห็น ส่วน Revcontent ระบุช่วงเวลาการระบุแหล่งที่มาของ conversion pixel ที่ 30 วัน Outbrain อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณากำหนดช่วงเวลาสำหรับการแปลงแต่ละครั้งได้ Marketing API ของ Meta อนุญาตให้ใช้ช่วงเวลาการปรับแต่ง ad set ได้ 1 หรือ 7 วันสำหรับการคลิก และ 1 วันสำหรับการมองเห็น สำหรับวัตถุประสงค์บางประเภท และเฉพาะการคลิก 1 วันสำหรับวัตถุประสงค์ที่เหลือ และระบุว่าค่าเหล่านี้แตกต่างจากช่วงเวลาที่ใช้สำหรับการรายงาน การนับผลจากการมองเห็นอาศัย ad impression ที่บันทึกไว้ ซึ่งไม่ได้แสดงว่าบุคคลนั้นสังเกตเห็นโฆษณา

เหตุใดจึงสำคัญ#

ช่วงเวลานี้มีผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพที่รายงาน ช่วงเวลาที่ยาวกว่าจะจับการแปลงที่เกิดขึ้นล่าช้าได้มากขึ้น และทำให้แคมเปญดูมีประสิทธิภาพสูงขึ้น ในขณะที่ช่วงเวลาที่สั้นกว่าจะเข้มงวดกว่าและนับเฉพาะการตอบสนองที่เกิดขึ้นเร็ว แพลตฟอร์มต่างๆ ใช้ช่วงเวลาและกฎการนับผลของตนเอง และช่วงเวลาสำหรับการคลิกและ View-Through Attribution อาจทับซ้อนกัน ดังนั้นการขายเดียวกันอาจถูกอ้างว่าเป็นผลโดยมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม และการนำผลรวมของแต่ละแพลตฟอร์มมาบวกกันอาจทำให้ผลลัพธ์สูงเกินจริง ตัวอย่างเช่น Realize ของ Taboola รายงานทุกการแปลงที่เกิดขึ้นภายในช่วงเวลาของตน ดังนั้นตัวเลขของแพลตฟอร์มนี้จึงอาจสูงกว่าแพลตฟอร์มที่ใช้การระบุแหล่งที่มาแบบ last-click Outbrain แนะนำให้ใช้ช่วงเวลาการแปลง 1 วันเมื่อมี pixel เดียวที่ทำงานให้ผู้ลงโฆษณาหลายราย เพื่อไม่ให้การแปลงเดียวกันถูกนับว่าเป็นผลของผู้ลงโฆษณามากกว่าหนึ่งราย เมื่อเปรียบเทียบระหว่างเครือข่ายโฆษณา หรือเปรียบเทียบระบบ conversion tracking ของคุณเองกับตัวเลขของแพลตฟอร์ม ควรตรวจสอบว่าความยาวของช่วงเวลาและโมเดลการระบุแหล่งที่มาตรงกัน และตรวจสอบว่าแต่ละแหล่งลงวันที่ของการแปลงอย่างไร (Realize รายงานตามวันที่คลิก ไม่ใช่วันที่แปลง) มิฉะนั้นคุณจะกำลังเปรียบเทียบนิยามของความสำเร็จที่แตกต่างกัน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: View-Through Attribution (VTA), Conversion Tracking และ Conversion