โฆษณาเนทีฟมีค่าใช้จ่ายเท่าไร? แผ่นงานคำนวณงบประมาณและจุดคุ้มทุน

งบขั้นต่ำที่เผยแพร่ของ Taboola, Outbrain, MGID และ Revcontent พร้อมการคำนวณ CPC และ CPA ที่จุดคุ้มทุน และการกำหนดขนาดการทดสอบโดยไม่ใช้ค่าเฉลี่ยที่แต่งขึ้น

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

3 กรกฎาคม 2569 · อัปเดต 25 ตุลาคม 2569 · อ่าน 10 นาที

โฆษณาเนทีฟมีค่าใช้จ่ายเท่าไร? แผ่นงานคำนวณงบประมาณและจุดคุ้มทุน

โฆษณาเนทีฟมีต้นทุนสามส่วนที่แยกจากกัน ได้แก่ การเติมเงินเข้าบัญชี การชำระค่าสื่อที่ส่งมอบแล้ว และการรันการทดสอบที่ใหญ่พอจะตอบคำถามทางธุรกิจของคุณได้ ไม่มี CPC หรืองบทดสอบเดียวที่ใช้ได้กับทุกเครือข่าย ทุกประเทศ ทุกวัตถุประสงค์ และทุกออฟเฟอร์

ใช้เงื่อนไขการเรียกเก็บเงินปัจจุบันของบัญชีสำหรับข้อกำหนดในการเริ่มต้น และใช้ตัวเลขต้นทุนและผลตอบแทนของคอนเวอร์ชันที่คุณวัดได้เองสำหรับการวางแผน คลังครีเอทีฟสาธารณะไม่สามารถบอก CPC ที่ปิดการประมูลจริง ยอดใช้จ่าย หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ของคู่แข่งได้

จำนวนเงินเริ่มต้นที่ระบุในเอกสาร (ตรวจสอบเมื่อ 7 ตุลาคม ค.ศ. 2026)#

ข้อกำหนดเหล่านี้เป็นสิ่งที่เครือข่ายเผยแพร่เองสำหรับการเริ่มแคมเปญ เป็นจำนวนเงินที่จำเป็นเพียงเพื่อให้โฆษณาแสดงผลได้เลย ไม่ใช่ราคาต่อคลิกโดยทั่วไป และการทดสอบที่ระดับเหล่านี้ก็อาจยังเล็กเกินไปที่จะตอบคำถามของคุณได้

เครือข่าย	ข้อกำหนดที่ระบุในเอกสาร	แหล่งที่มา
Taboola (Realize)	งบประมาณรายวันที่แนะนำต่อแคมเปญคือ 10 เท่าของเป้าหมาย CPA ของคุณ หรืออย่างน้อย $50 USD	การตั้งงบประมาณและจังหวะการใช้จ่าย (pacing) (อัปเดตเมื่อ 23 กรกฎาคม ค.ศ. 2026)
Outbrain	งบประมาณเทียบเท่าอย่างน้อย $20 ต่อวัน งบประมาณรายเดือนอย่างน้อย $600 และยอดใช้จ่ายรายวันอาจเกินงบประมาณรายวันได้สูงสุด 20%	ความช่วยเหลือเรื่องงบประมาณ CPC ของ Outbrain
MGID	CPC แบบชำระล่วงหน้า เงินฝากขั้นต่ำ $100 และแนะนำ $650 เพื่อปลดล็อก CPA Tune	รูปแบบราคาและการเรียกเก็บเงินของ MGID
Revcontent	งบประมาณแคมเปญรายวันอย่างน้อย $50	คู่มือการสร้างแคมเปญ

ไม่มีหน้าใดในนี้เผยแพร่ต้นทุนต่อคลิกโดยทั่วไป ราคาคลิกถูกกำหนดในการประมูลแต่ละครั้งและแตกต่างกันไปตามประเทศ อุปกรณ์ ตำแหน่งแสดงผล วัตถุประสงค์ และกลยุทธ์การเสนอราคา

แยกจำนวนเงินแต่ละประเภทก่อนเปรียบเทียบเครือข่าย#

จำนวนเงิน	ความหมาย	หลักฐานที่ควรขอ
เงินฝากหรือเงินชำระล่วงหน้า	เงินที่ใส่เข้าบัญชีก่อนเริ่มแสดงโฆษณา	หน้าจอการเรียกเก็บเงินปัจจุบันหรือเงื่อนไขบัญชีที่เป็นลายลักษณ์อักษร สกุลเงิน และเงื่อนไขการคืนเงิน
เพดานรายวันหรือเพดานรวม	ยอดใช้จ่ายแคมเปญสูงสุดที่คุณอนุญาต	การตั้งค่าแคมเปญจริง รวมถึงจังหวะการใช้จ่ายและส่วนที่ใช้จ่ายเกินเพดานได้ตามที่อนุญาต
ราคาเสนอหรือเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ	ค่าที่ป้อนเข้าสู่กลยุทธ์การซื้อที่เลือก	เอกสารของกลยุทธ์และตัวควบคุมที่มีในบัญชี
ต้นทุนสื่อที่แท้จริง	ทราฟฟิกที่ส่งมอบมาจริงมีต้นทุนเท่าใด	ยอดใช้จ่ายหารด้วยคลิกที่ถูกต้อง อิมเพรสชัน หรือผลลัพธ์ในช่วงเวลารายงาน
วงเงินทดสอบ	จำนวนที่คุณพร้อมเสี่ยงเพื่อตอบคำถามหนึ่งข้อ	สมมติฐานที่เขียนไว้ ช่วงความไม่แน่นอน กฎการหยุด และความล่าช้าของคอนเวอร์ชัน

เกณฑ์ขั้นต่ำของการเติมเงินไม่ได้หมายความว่าการทดสอบที่จำนวนเงินนั้นจะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ในทำนองเดียวกัน การเรียกงบประมาณก้อนใหญ่ว่า “ขั้นต่ำที่ใช้งานได้จริง” ก็ไม่ได้ทำให้งบนั้นจำเป็นสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกราย

สำหรับการเตรียมตัวเฉพาะแต่ละแพลตฟอร์ม ดู ค่าโฆษณา Taboola และ MGID ทำงานอย่างไร ปัจจุบัน หน้าตัวเลือกการซื้อ ของ Outbrain แยกการซื้อโดยตรงผ่าน Amplify ออกจากการซื้อแบบโปรแกรมเมติกผ่าน DSP การรีแบรนด์ขององค์กรเพียงอย่างเดียวไม่ได้พิสูจน์ว่าผลิตภัณฑ์แบบบริการตนเองหายไปแล้ว หรือว่าตอนนี้ผู้ซื้อทุกรายต้องใช้การเริ่มต้นใช้งานแบบมีผู้ดูแล (managed onboarding)

เงินฝากที่แนะนำ เช่น $650 ของ MGID ไม่ใช่ CPC ที่วัดได้จริง และไม่ใช่การรับประกันว่าจะได้คอนเวอร์ชันมากพอ ยืนยันสกุลเงิน วิธีชำระเงิน และคุณสมบัติของบัญชีก่อนเติมเงิน

หากต้องการเปรียบเทียบใบเสนอราคาปัจจุบัน ให้บันทึกวันที่ สกุลเงินที่เรียกเก็บ วิธีคิดภาษี ประเทศ อุปกรณ์ วัตถุประสงค์ รูปแบบการกำหนดราคา และข้อผูกพันขั้นต่ำ อย่าเปรียบเทียบการซื้อวิดีโอแบบ CPM กับแคมเปญเนทีฟแบบภาพที่คิดแบบ CPC ราวกับว่าตัวเลขที่เสนอมาเป็นหน่วยเดียวกัน ช่วง “CPC ทั่วไป” ที่ไม่ระบุแหล่งที่มาไม่สามารถใช้แทนใบเสนอราคาปัจจุบันหรือการศึกษาที่ระบุกลุ่มตัวอย่างชัดเจนได้

คำนวณว่าสามารถจ่ายเพื่อให้ได้ลูกค้าหนึ่งรายได้เท่าใด#

เริ่มจากกำไรส่วนเกิน (contribution) ไม่ใช่รายได้ หากการขายหนึ่งครั้งสร้างรายได้ $100 แต่มีต้นทุนผันแปร $60 การขายนั้นจะสร้างกำไรส่วนเกิน $40 ก่อนหักต้นทุนการหาลูกค้า ทั้งนี้ การคืนเงิน ค่าธรรมเนียมการชำระเงิน ค่าคอมมิชชัน และค่าดำเนินการจัดส่งคำสั่งซื้ออาจทำให้ตัวเลขนี้เปลี่ยนไป

สำหรับฟันเนลแบบง่ายตั้งแต่คลิกไปจนถึงการขาย:

CPA = ค่าใช้จ่ายสื่อ / จำนวนการขายที่ถูกต้องที่ระบุที่มา
CPC = ค่าใช้จ่ายสื่อ / จำนวนคลิก
อัตราคลิกเป็นการขาย = จำนวนการขายที่ถูกต้องที่ระบุที่มา / จำนวนคลิก
CPA = CPC / อัตราคลิกเป็นการขาย
CPC ที่จุดคุ้มทุน = กำไรส่วนเกินต่อการขาย × อัตราคลิกเป็นการขาย

คำจำกัดความต้องใช้กลุ่มคลิกและคอนเวอร์ชันที่เข้ากันได้ หากเครือข่ายและเครื่องมือติดตามผล (tracker) ของคุณใช้ช่วงเวลาการระบุที่มา (attribution window) ต่างกัน หรือนับคอนเวอร์ชันแบบ view-through ต่างกัน ให้ปรับยอดให้ตรงกันก่อนจะถือว่าอัตราส่วนเหล่านั้นเปรียบเทียบกันได้

แผ่นงานคำนวณพร้อมตัวเลขตัวอย่าง#

สมมติว่ากำไรส่วนเกินต่อการขายที่ถูกต้องคือ $40 และ CPC คือ $0.40 ตัวเลขเหล่านี้เป็นข้อมูลนำเข้าสำหรับการวางแผนที่สมมติขึ้นเอง ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยของเครือข่ายที่วัดได้

อัตราคลิกเป็นการขาย	จำนวนคลิกต่อการขายโดยเฉลี่ย	CPA ที่คำนวณได้	กำไรส่วนเกินต่อการขายหลังหักค่าสื่อ
0.5%	200	$80	−$40
1.0%	100	$40	$0
2.0%	50	$20	$20

ราคาคลิกเท่าเดิมอาจไม่คุ้มค่า คุ้มทุนพอดี หรือก่อให้เกิดกำไรส่วนเกิน ขึ้นอยู่กับอัตราผลลัพธ์ การมี CPC ที่ถูกกว่าเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะใช้เลือกเครือข่าย

สำหรับการสร้างลีด ให้แทนที่กำไรส่วนเกินต่อการขายด้วยกำไรส่วนเกินที่คาดหวังต่อลีดที่ถูกต้อง ซึ่งคำนวณจากอัตราลีดเป็นการขายและมูลค่าที่มีเหตุผลรองรับ หากออฟเฟอร์แอฟฟิลิเอตจ่ายเฉพาะคอนเวอร์ชันที่ได้รับอนุมัติ ให้รวมอัตราการปฏิเสธและอัตราการเพิกถอนภายหลัง (reversal) ด้วย อย่านับทุกแบบฟอร์มที่ส่งเข้ามาเป็นรายได้ที่ได้รับชำระแล้ว

เลือกวงเงินทดสอบโดยไม่แสร้งว่าแน่นอน#

เขียนการตัดสินใจก่อน เช่น “หน้าแลนดิ้งเพจนี้ทำให้ได้ยอดขายที่ถูกต้องในประเทศนี้ด้วยต้นทุนต่ำกว่าเกณฑ์กำไรส่วนเกินของเราได้หรือไม่?” จากนั้นระบุการวัดผลที่คุณต้องการ ความไม่แน่นอนที่คุณยอมรับได้ และจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยอมเสียได้

ที่ CPC ตัวอย่าง $0.40 วงเงิน $400 จะซื้อคลิกได้ประมาณ 1,000 คลิก หากราคานั้นคงที่ ความน่าจะเป็นของคอนเวอร์ชัน 1% หมายถึงคอนเวอร์ชันสิบรายการโดยเฉลี่ย ไม่ใช่คำมั่นว่าจะได้สิบรายการ จำนวนที่สังเกตได้อาจแตกต่างไป และคอนเวอร์ชันที่ล่าช้าอาจเข้ามาหลังจากที่คุณเปิดดูรายงานครั้งแรก

หากผลลัพธ์เกิดขึ้นได้ยาก การทดสอบขนาดเล็กอาจจบลงโดยที่ยังตอบคำถามไม่ได้ ให้บันทึกว่า “ยังสรุปไม่ได้” แทนการตัดสินว่าสำเร็จหรือล้มเหลวจากตัวคูณของยอดใช้จ่ายที่กำหนดตามอำเภอใจ หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนกฎการหยุดซ้ำๆ หลังจากดูผลลัพธ์แล้ว คำแนะนำเรื่องช่วงเรียนรู้ (learning phase) ของแพลตฟอร์มไม่ได้เท่ากับหลักฐานที่เพียงพอเกี่ยวกับคอนเวอร์ชันของคุณเอง

รวมต้นทุนการผลิต การติดตามผล และครีเอทีฟไว้ในวงเงินทดสอบทั้งหมด ตัดสินใจว่าการทดลองต้องแยกงบประมาณแคมเปญหรือไม่ การแบ่งย่อยโดยไม่จำเป็นอาจทำให้แต่ละกลุ่มทดสอบมีหลักฐานน้อย ตั้งค่าการควบคุมด้านคุณสมบัติและความปลอดภัยตั้งแต่ต้น แทนที่จะรอให้อัลกอริทึมค้นพบเอง

การวิจัยครีเอทีฟให้อะไรได้บ้าง#

คลังข้อมูลช่วยให้คุณตรวจสอบได้ว่าผู้ลงโฆษณาอธิบายออฟเฟอร์ของตนอย่างไร โครงสร้างหน้าปลายทางแบบใดถูกบันทึกไว้ และข้อความใดปรากฏซ้ำในกลุ่มตัวอย่างที่สังเกตได้ แต่ไม่สามารถบอกได้ว่าผู้ลงโฆษณาเหล่านั้นทำกำไรหรือไม่ หรือเผชิญการแข่งขันมากเพียงใดในการประมูล

ตัวอย่างในอดีตเหล่านี้ยังมีประโยชน์สำหรับการพิจารณาข้อกล่าวอ้างและรูปแบบ แต่ไม่ใช่เรื่องราคา:

ตัวอย่างเดือนมิถุนายน ค.ศ. 2026 จากคู่มือนี้ ทั้งข้อกล่าวอ้างเรื่องภาษีและความโดดเด่นที่ปรากฏไม่ได้ให้ค่าประมาณ CPC

ตัวอย่างเก่าของอุปกรณ์ช่วยฟัง ช่วงเวลาที่สังเกตพบซึ่งเคยรายงานไว้ก่อนหน้านี้ไม่ได้พิสูจน์ว่ามีการใช้จ่ายต่อเนื่อง ประสิทธิผลของผลิตภัณฑ์ หรือเศรษฐศาสตร์ต่อหน่วยที่เป็นบวก

ตัวอย่างเก่าที่ระบุว่ามาจาก Outbrain ซึ่งเก็บไว้จากเดือนมิถุนายน ค.ศ. 2026 ถ้อยคำเกี่ยวกับภาษีเป็นข้อกล่าวอ้างที่สังเกตพบ ไม่ใช่คำแนะนำด้านภาษีหรือการประมาณผลตอบแทน

ครีเอทีฟเก่าเกี่ยวกับแบตเตอรี่พลังงานแสงอาทิตย์

ตัวอย่างเก่าของแบตเตอรี่พลังงานแสงอาทิตย์ ตรวจสอบเงื่อนไขของเงินอุดหนุนใดๆ ด้วยตนเองจากแหล่งอิสระ การบันทึกซ้ำๆ ไม่ได้พิสูจน์ว่ามีสิทธิ์ได้รับหรือแคมเปญทำกำไรได้

ยอดรวมครีเอทีฟที่บันทึกไว้ก็ไม่สามารถใช้จัดอันดับสภาพคล่องของเครือข่าย คุณภาพทราฟฟิก หรือส่วนแบ่งตลาดได้เช่นกัน ความครอบคลุมของการเก็บข้อมูล การกำจัดรายการซ้ำ และการจัดประเภทเครือข่ายอาจแตกต่างกันทั้งหมด จำนวนครีเอทีฟที่สังเกตพบมากขึ้นไม่ใช่การเพิ่มขึ้นของราคาที่ปิดการประมูลที่วัดได้

อ่านผลการทดสอบเทียบกับคำถามตั้งต้น#

เมื่อช่วงเวลาการรายงานและช่วงเวลาคอนเวอร์ชันครบสมบูรณ์แล้ว ให้เปรียบเทียบผลลัพธ์ที่ถูกต้องและกำไรส่วนเกินกับเพดานและสมมติฐานที่คุณตั้งไว้ ตรวจสอบว่าแหล่งทราฟฟิก อุปกรณ์ หรือครีเอทีฟใดอย่างหนึ่งคิดเป็นสัดส่วนส่วนใหญ่ของยอดใช้จ่ายหรือไม่ และตรวจสอบการติดตามผลและความถูกต้องของลีดก่อนจะสรุปว่าเป็นปัญหาที่ทราฟฟิก

เก็บบันทึกการตั้งค่าบัญชี วันที่รายงาน ยอดใช้จ่าย คำนิยามของผลลัพธ์ ช่วงเวลาการระบุที่มา ผลลัพธ์ที่ถูกปฏิเสธ และการเปลี่ยนแปลงที่ทำระหว่างการทดสอบ สิ่งเหล่านี้คือหลักฐานต้นทุนที่นำไปใช้ได้ ตาราง CPC ทั่วไปและโฆษณาของคู่แข่งที่รันมานานไม่สามารถใช้แทนได้

คำถามที่พบบ่อย

CPC เฉลี่ยของโฆษณาเนทีฟอยู่ที่เท่าไร

ในหน้าช่วยเหลือของเครือข่ายที่ตรวจสอบสำหรับคู่มือนี้ ไม่มีหน้าใดเผยแพร่ราคาคลิกเฉลี่ย ราคาคลิกถูกกำหนดในการประมูลแต่ละครั้งและแตกต่างกันไปตามประเทศ อุปกรณ์ ตำแหน่งแสดงผล วัตถุประสงค์ และกลยุทธ์การเสนอราคา และจำนวนครีเอทีฟที่บันทึกไว้ไม่สามารถบอกราคาที่ปิดการประมูลจริงได้ ให้ใช้รายงานในบัญชีของคุณ หรือการศึกษาที่มีเอกสารรองรับซึ่งระบุกลุ่มตัวอย่างและช่วงเวลาชัดเจน

คำนวณ CPC ที่จุดคุ้มทุนได้อย่างไร

นำกำไรส่วนเกินต่อคอนเวอร์ชันที่ถูกต้องคูณกับอัตราคลิกเป็นคอนเวอร์ชัน ตัวอย่างเช่น กำไรส่วนเกินสมมติ $40 และอัตราคอนเวอร์ชัน 1% ให้ CPC ที่จุดคุ้มทุน $0.40 ก่อนหักต้นทุนใดๆ ที่ไม่ได้รวมอยู่ในกำไรส่วนเกินนั้น

เงินฝากขั้นต่ำเพียงพอสำหรับทดสอบแคมเปญหรือไม่

ไม่จำเป็นเสมอไป เกณฑ์ขั้นต่ำของการเติมเงินเป็นข้อกำหนดของบัญชี เช่น MGID ระบุเงินฝากขั้นต่ำ $100 และแนะนำ $650 วงเงินทดสอบที่มีประโยชน์ขึ้นอยู่กับอัตราผลลัพธ์ ความล่าช้าของคอนเวอร์ชัน ความไม่แน่นอน และจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยอมเสียได้

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น