Yahoo Native Ads หลังยุค Gemini ทำงานอย่างไร: ทำความเข้าใจ Yahoo DSP

"Yahoo native" อาจเป็นคำที่ถูกใช้ผิดความหมายมากที่สุดในแวดวงการตลาดด้านประสิทธิภาพ ผู้ซื้อยังคงถามหา "Gemini placements" เอเจนซียังคงสร้างสไลด์นำเสนอรอบคอนโซล self-serve ที่ถูกปิดใช้งานไปหลายปีแล้ว และครึ่งหนึ่งของความสับสนเกิดจากโฆษณาของ MSN ที่ถูกจัดประเภทไว้ภายใต้ "Yahoo" เพราะทั้งสองแพลตฟอร์มมีการแบ่งปันผลการค้นหาและข้อตกลงสินค้าคงคลังร่วมกันมาเป็นทศวรรษแล้ว

หากคุณรันโฆษณาแบบ native และต้องการกลุ่มผู้ชมของ Yahoo คำถามเดียวที่สำคัญคือ: อะไรที่แสดงโฆษณาในวันนี้จริงๆ? เพราะพื้นผิวการซื้อเปลี่ยนไป การประมูลเปลี่ยนไป และการรายงานผลเปลี่ยนไป หากคุณเข้าใจระบบการทำงานผิดพลาด คุณจะเสียแผนสื่อเปล่าประโยชน์โดยไล่ตามคอนโซลที่ไม่มีอยู่จริงอีกต่อไป

นี่คือโครงสร้างการทำงานจริงในปี 2026 พร้อมวิธีการศึกษาครีเอทีฟ Yahoo และ MSN native แบบเรียลไทม์ แทนที่จะเดาเอา

Yahoo native advertising ทำงานอย่างไรในปี 2026#

Yahoo native ทำงานบนเครื่องมือสองระบบแยกกัน โฆษณา native แบบแนะนำเนื้อหา (วิดเจ็ต "Around the Web" บน Yahoo Finance, News, Sports และ Mail) ใช้พลังงานจาก Taboola โดยเฉพาะภายใต้ข้อตกลงเชิงพาณิชย์ระยะเวลา 30 ปี โฆษณา native แบบโปรแกรมเมติกที่กำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ audience จะถูกซื้อผ่าน Yahoo DSP ซึ่งเข้าถึงตลาด native พรีเมียมของ Yahoo และรวมถึงสินค้าคงคลังบน open exchange แพลตฟอร์ม self-serve แบบเก่าอย่าง Gemini ได้หายไปแล้ว

นั่นคือคำตอบสั้นๆ ส่วนที่เหลือของหน้านี้คือรายละเอียดที่คุณจำเป็นต้องใช้ลงมือทำ

สแนปช็อตที่อ้างถึงประกอบด้วยครีเอทีฟ Taboola ที่ถูกบันทึกไว้ ซึ่งบางส่วนอาจปรากฏบนทรัพย์สินของ Yahoo ยอดการบันทึกครีเอทีฟรวมของทั้งเครือข่ายไม่ได้วัดการเข้าถึงเฉพาะของ Yahoo หรือขนาดตลาด native ของ Yahoo

เกิดอะไรขึ้นกับ Yahoo Gemini จริงๆ#

Yahoo Gemini เปิดตัวในปี 2014 ในฐานะตลาดรวมสำหรับการค้นหาและเนื้อหาแบบ native คุณอัพโหลดครีเอทีฟ ตั้งราคาเสนอ และกำหนดกลุ่มเป้าหมายไปยังทรัพย์สินที่ Yahoo เป็นเจ้าของ รวมถึงเครือข่ายพันธมิตรที่ให้สิทธิ์ใช้เนื้อหา เป็นเวลาหนึ่งช่วงที่มันเป็นตัวเลือกที่สี่ที่แท้จริงถัดจาก Taboola, Outbrain และเครื่องมือค้นหา โดยเฉพาะสำหรับผู้ซื้อแบบ affiliate และ direct-response ที่ชอบคลิกราคาถูกและแนวทางปฏิบัติด้านนโยบายที่ยืดหยุ่น

ในช่วงต้นปี 2023 ระหว่างการปรับโครงสร้างบริษัททั้งองค์กรประมาณ 20% Yahoo ได้ยุติการดำเนินงานสแต็ก ad-tech ที่พัฒนาขึ้นเองภายใน มันปิด supply-side platform ของตัวเองและเลิกใช้แพลตฟอร์ม native ชื่อ Gemini การตัดสินใจนี้เป็นเชิงกลยุทธ์: หยุดแข่งขันในฐานะผู้ขาย ad-tech แบบเต็มสแต็ค มุ่งเน้นไปที่ฝั่งผู้ซื้อ และส่งมอบธุรกิจ native ให้กับพันธมิตร

ตรรกะนี้สมเหตุสมผล แทนที่จะรักษาตลาด native ที่มีความต้องการบาง Yahoo ได้เชื่อมต่อกลุ่มผู้ชมอันมหาศาลของตนเข้ากับกลุ่มผู้ลงโฆษณาของ Taboola การที่มีผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นมาเสนอราคาบนสินค้าคงคลังเดียวกันนั้นเป็นสิ่งที่โฆษณา native ต้องการเพื่อสร้างรายได้

บทความในพจนานุกรมของเราเกี่ยวกับ Yahoo Gemini / Yahoo Native ติดตามไทม์ไลน์เต็มหากคุณต้องการรายละเอียดทางประวัติศาสตร์ ข้อสรุปเชิงปฏิบัติที่ชัดเจนคือ: ไม่มี "Gemini" ให้เข้าสู่ระบบอีกแล้ว ใครก็ตามที่ยังไล่ตามคอนโซลนั้นกำลังไล่ตามการเปลี่ยนเส้นทาง

สองวิธีที่ Yahoo native ถูกให้บริการในวันนี้#

แยกแยะระหว่างทรัพย์สินของผู้เผยแพร่ แพลตฟอร์มการซื้อ และโครงสร้างพื้นฐานการแสดงโฆษณาที่สังเกตได้ ก่อนเปรียบเทียบตัวเลือก Yahoo native

1. Taboola ให้พลังงานแก่คำแนะนำเนื้อหาแบบ native ของ Yahoo#

Yahoo และ Taboola ได้ลงนามในข้อตกลงระยะเวลา 30 ปี ซึ่งภายใต้ข้อตกลงนี้ Taboola จะเป็นผู้ให้พลังงานแก่วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาแบบ native โดยเฉพาะทั่วทั้งทรัพย์สินที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Yahoo ทั่วโลก มันเริ่มใช้งานในช่วงปลายปี 2023 เปิดตัวเต็มที่ตลอดปีถัดมา และ Yahoo ได้ถือหุ้นจำนวนมากใน Taboola เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้าง

พูดง่ายๆ คือ หน่วย "เนื้อหาที่คุณอาจชอบ" และหน่วยแนะนำเนื้อหาตอนท้ายบทความบน Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Sports และ Yahoo Mail ล้วนเป็นตำแหน่งวางโฆษณาของ Taboola การรันรูปแบบการค้นพบ native แบบคลาสสิกบนกลุ่มผู้ชมของ Yahoo คุณซื้อมันในแบบเดียวกับที่คุณซื้อสินค้าคงคลัง Taboola อื่นๆ ทุกสิ่งในบทวิเคราะห์ของเราเกี่ยวกับ วิธีการทำงานของโฆษณา Taboola (โมเดลการเสนอราคา, นโยบายครีเอทีฟ, กลไกของ วิดเจ็ตโฆษณา native) นำมาใช้กับรอยเท้า native ของ Yahoo โดยตรง Yahoo เป็นหนึ่งในผู้เผยแพร่พรีเมียมที่ใหญ่ที่สุดของ Taboola

ครีเอทีฟ Taboola ที่ถูกบันทึกไว้ต่อไปนี้แสดงให้เห็นรูปแบบหัวเรื่องและรูปภาพ การที่มันปรากฏอยู่ในตัวอย่างของเครือข่ายไม่ได้ยืนยันว่ามันปรากฏบน Yahoo Finance

จำนวนนับตามหมวดหมู่ในตัวอย่าง Taboola โดยรวมอธิบายถึงครีเอทีฟที่ถูกจัดประเภทเหล่านั้น มันไม่ได้ยืนยันส่วนผสมของผู้ลงโฆษณาของ Yahoo หรือตัดความเป็นไปได้ของความต้องการสร้างการรับรู้แบรนด์ออกไป

เนื่องจากข้อเสนอเดียวกันมักจะรันทั่วทั้งชุดการค้นพบในเวลาเดียวกัน Yahoo native ในตอนนี้จึงอยู่ในกลุ่มการแข่งขันเดียวกับ Outbrain (ปัจจุบันคือ Teads), MGID และ Revcontent หากคุณกำลังตัดสินใจว่าจะใช้จ่ายที่ไหน คู่มือหลักเกี่ยวกับ โฆษณา native พร้อมตัวอย่างจริง ได้อธิบายวิธีอ่านภูมิทัศน์ทั้งหมดนั้น

2. Yahoo DSP ซื้อ native แบบโปรแกรมเมติก#

Yahoo DSP คือแพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อที่ Yahoo เก็บรักษาไว้และวางเดิมพัน มันเป็น demand-side platform แบบ omnichannel เต็มรูปแบบ: native, display, วิดีโอ, connected TV, เสียง, DOOH และการค้าในที่เดียว มันให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงตลาด native พรีเมียมของ Yahoo พร้อมกับสินค้าคงคลังบน open exchange

นี่คือ โฆษณา native แบบโปรแกรมเมติก ในความหมายที่แท้จริง คุณไม่ได้อัพโหลดไปยังเครื่องมือ self-serve ของผู้เผยแพร่รายหนึ่ง คุณกำลังเสนอราคาใน การประมูลโฆษณา native พร้อมการกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ audience, ข้อจำกัดความถี่, และ DCO (dynamic creative optimization) ที่ประกอบชุดหัวเรื่อง คำอธิบาย และรูปภาพต่างๆ ขึ้นมาทันที มันเหมาะกับผู้ซื้อแบรนด์และผู้ซื้อในช่วงกลางของฟันเนล ที่ต้องการโฆษณา native รวมกับวิดีโอและ CTV มากกว่าที่จะเหมาะกับผู้มีส่วนร่วมทางการตลาดแบบ affiliate ที่ต้องการเพียงคลิกราคาถูกที่สุด

นี่คือการแบ่งแยกที่ชัดเจน:

คำถามเกี่ยวกับ MSN ตอบอย่างแม่นยำ#

เนื่องจาก Yahoo และ Microsoft ได้แบ่งปันผลการค้นหาและสินค้าคงคลังร่วมกันมาหลายปี ผู้คนมักจัดประเภท "MSN native" ไว้ภายใต้ "Yahoo" นั่นผิด และความแตกต่างนี้มีความสำคัญทั้งสำหรับการซื้อและการวิจัยคู่แข่ง

MSN เป็นทรัพย์สินของ Microsoft ตรวจสอบเส้นทางการซื้อและการแสดงโฆษณาที่แท้จริงสำหรับตำแหน่งวางโฆษณาที่กำลังพิจารณา บทความนี้ไม่ได้ยืนยันว่าสินค้าคงคลังของ MSN สัดส่วนเท่าใดที่ผ่าน SSP หรือแพลตฟอร์มการซื้อใดโดยเฉพาะ

คุณสามารถเห็นว่าข้อมูลของเราเอง เครือข่ายนั้นใช้งานอย่างกระตือรือร้นเพียงใด จากโฆษณา native 10 อันดับที่รันยาวนานที่สุดในดัชนี OpenAdLibrary ในตอนนี้ เจ็ดอันดับถูกให้บริการโดย Microsoft Audience Network แต่ละรายถูกสังเกตการณ์อย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 28 วัน นี่คือหนึ่งในนั้น โฆษณาเครื่องช่วยฟังที่กำลังแสดงอยู่ตลอดระยะเวลาการสังเกตการณ์ของเรา:

ช่วงวันที่ที่สังเกตได้อธิบายถึงบันทึกการเก็บข้อมูล มันไม่ได้ยืนยันการแสดงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง หรือว่าผู้ลงโฆษณากำลังได้รับผลตอบแทนเป็นบวก

หากผู้ให้บริการเสนอสินค้าคงคลังของ MSN ผ่าน DSP ขอให้พวกเขาระบุเส้นทางการจัดหา รูปแบบที่รองรับ และการรายงานที่แน่นอน อย่าสันนิษฐานว่าเส้นทางนั้นจำเป็นต้องเป็น open exchange หรือชื่อผู้เผยแพร่บ่งชี้ถึงแพลตฟอร์มการซื้อ

โมเดลความคิดที่ชัดเจนกว่านี้:

• Yahoo native = วิดเจ็ตที่ใช้พลังงานจาก Taboola บนทรัพย์สินที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Yahoo, รวมถึง native แบบโปรแกรมเมติกผ่าน Yahoo DSP
• MSN native = Microsoft Audience Network / Monetize SSP, ซึ่งสามารถเข้าถึงได้บางส่วนโดย DSP บน open exchange

รูปแบบ ขีดจำกัด และหน่วยโฆษณา Yahoo native มีลักษณะเป็นอย่างไร#

ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางไหน ครีเอทีฟเองก็เป็นที่รู้จักได้ง่าย หน่วย Yahoo native มาตรฐานถูกสร้างขึ้นจากชิ้นส่วนจำนวนเล็กน้อย:

รูปแบบ native โดยทั่วไปประกอบด้วยหัวเรื่อง รูปภาพ ข้อมูลระบุตัวผู้ลงโฆษณา และปลายทาง แต่ขีดจำกัดแตกต่างกันไปตามเส้นทางการซื้อและรูปแบบ ใช้ข้อกำหนดปัจจุบันของ Yahoo DSP หรือ Taboola สำหรับผลิตภัณฑ์ที่แน่นอน อย่านำขนาดรูปภาพหรือขีดจำกัดจำนวนตัวอักษรของ Gemini แบบเก่ามาใช้ซ้ำโดยไม่ตรวจสอบ

ในกรณีที่รองรับ ตัวเลือก dynamic creative สามารถทดสอบการจัดองค์ประกอบของชิ้นงานได้ การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย สินค้าคงคลัง กลยุทธ์การเสนอราคา ข้อเสนอ และปลายทางก็ส่งผลต่อผลลัพธ์เช่นกัน ครีเอทีฟไม่ใช่คันโยกเดียว

สูตรแห่งชัยชนะแทบจะไม่ละเอียดอ่อนเลย หัวเรื่องที่สร้างช่องว่างของความอยากรู้อยากเห็น, กรอบข้อความว่า "ผู้เชี่ยวชาญ/แพทย์เห็นด้วย", และประโยชน์ที่คุณต้องคลิกเพื่อทำความเข้าใจ นี่คือครีเอทีฟด้านสุขภาพที่กำลังทำสิ่งนั้น:

ด้านสุขภาพและประกันภัยอยู่อันดับสองและสามในดัชนีรวม (ครีเอทีฟ 14,895 และ 15,629 รายการ) รองจากด้านการเงิน และรูปแบบหัวเรื่องเหล่านี้ซ้ำกันในทั้งสามหมวดหมู่ เมื่อคุณดูสิ่งเหล่านี้สองสามร้อยรายการ คุณสามารถทำนายโครงสร้างได้ก่อนที่จะอ่านคำ

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายและการวัดผล#

จุดขายของ Yahoo DSP อยู่ที่ข้อมูลประจำตัวและข้อมูลแบบ First-party จากกลุ่มผู้ชมขนาดใหญ่ที่ล็อกอินเข้ามาของ Yahoo ทั่วทั้งเมล การเงิน กีฬา และข่าว คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยกลุ่มผู้ชม (audience segments), ข้อมูลประชากร, สัญญาณตามบริบท และข้อมูลพฤติกรรม พร้อมการควบคุมความถี่และจังหวะการแสดงโฆษณาของ DSP สมัยใหม่ ในฝั่ง Taboola การกำหนดกลุ่มเป้าหมายจะพึ่งพาเครื่องมือทำนายและสัญญาณตามบริบทของเครือข่ายแนะนำเนื้อหา ปรับให้เหมาะสมเพื่อการแปลงผลที่คุณรายงานกลับผ่านพิกเซลหรือเหตุการณ์ฝั่งเซิร์ฟเวอร์

สำหรับการวัดผล ทั้งคู่รายงานการคลิก การแปลง และการใช้จ่าย แต่หน่วยของการวิเคราะห์แตกต่างกัน บน Taboola คุณปรับให้เหมาะสมในระดับแคมเปญ, ไซต์ และครีเอทีฟ เหมือนกับการซื้อการค้นพบทั่วไป บน DSP คุณจะได้รับการรายงานข้ามช่องทางในระดับกลุ่มผู้ชมที่เชื่อมโยง native เข้ากับแผนสื่อที่เหลือ หากคุณรัน native คู่กับ Outbrain/Teads คำอธิบายแพลตฟอร์ม Teads น่าอ่านเพื่อเปรียบเทียบปรัชญาการวัดผลทั่วทั้งเครือข่ายการค้นพบ

วิธีการศึกษาครีเอทีฟ Yahoo และ MSN native แบบเรียลไทม์#

นี่คือส่วนที่ข่าวกรองคู่แข่งมักแก้ปัญหาไม่ได้: โฆษณา native เป็นแบบส่วนบุคคลและอยู่ชั่วคราว หน่วยที่คุณเห็นบน Yahoo Finance ถูกกำหนดกลุ่มเป้าหมายมาสำหรับคุณ ในภูมิประเทศของคุณ บนอุปกรณ์ของคุณ ในช่วงเวลานั้น รีเฟรชแล้วมันก็หายไป คุณไม่สามารถย้อนรอยกลยุทธ์ native ของ Yahoo หรือ MSN ของคู่แข่งได้ด้วยการเรียกดูด้วยตนเอง คุณจะต้องเป็นคนนับพันในหลายสิบประเทศในเวลาเดียวกัน

นั่นคือช่องว่างที่ OpenAdLibrary ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเติมเต็ม มันบันทึกรายการโฆษณา native แบบเปิดที่กำลังแสดงอยู่แบบเรียลไทม์อย่างต่อเนื่องทั่วทั้ง Yahoo, MSN, Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads และอื่นๆ และมันทำในสิ่งที่ภาพหน้าจอไม่สามารถทำได้:

ตรวจสอบรูปภาพครีเอทีฟที่มีอยู่ ป้ายกำกับเส้นทางการจัดหาที่สังเกตได้ วันที่บันทึก และปลายทางที่บันทึกไว้ ตรวจสอบความเชื่อมั่นของการระบุที่มาและเส้นทางที่ขาดหายไป การสังเกตซ้ำช่วยจัดระเบียบงานวิจัย แต่ไม่ได้ระบุผู้ชนะที่พิสูจน์แล้ว

นี่คืออีกหนึ่งตัวอย่าง ข้อเสนอประกันภัยที่กำหนดกลุ่มเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ไปยังออสเตรเลีย ซึ่งเป็นประเภทการซื้อแบบเน้นพื้นที่ที่คุณจะไม่เจอโดยบังเอิญจากเดสก์ท็อปเครื่องเดียวในสหรัฐอเมริกา:

จากนั้น เครื่องมือต่างๆ เช่น Copy DNA และ Creative Studio จะเปลี่ยนการสังเกตเป็นขั้นตอนการดำเนินการ และ API รวมถึง MCP endpoint ช่วยให้คุณดึงข้อมูลเดียวกันเข้าไปในสแต็คของคุณเอง มันเป็นทางเลือกที่เปิดกว้างและราคาไม่แพงแทนผู้ให้บริการเดิมที่ราคา $80 ถึง $400 ต่อเดือน: ดูโฆษณาใหม่ล่าสุด 20 รายการได้ฟรี ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต

เริ่มต้นฟรี และดึงครีเอทีฟ Yahoo และ MSN native แบบเรียลไทม์ขึ้นมาดูว่าใครกำลังซื้อกลุ่มผู้ชมนั้นในวันนี้จริงๆ

บทสรุป#

Yahoo native ไม่ได้ตายตาม Gemini ไปด้วย มันเปลี่ยนมือไปแล้ว โฆษณา native แบบแนะนำเนื้อหาบนทรัพย์สินของ Yahoo เป็นของ Taboola โฆษณา native แบบโปรแกรมเมติกเป็นของ Yahoo DSP MSN native เป็นของ Microsoft ให้จำขอบเขตทั้งสามนี้ให้ตรงและตัดสินใจก็จะง่าย: เลือกพื้นผิวที่ตรงกับฟันเนลของคุณ สร้างครีเอทีฟโดยเน้นที่รูปภาพขนาดย่อและหัวเรื่อง และดูสิ่งที่คู่แข่งที่กำลังแสดงอยู่รันอยู่ก่อนที่คุณจะใช้จ่ายเงินแม้แต่ดอลลาร์เดียว"