Obiekt SupplyChain (schain)

Obiekt SupplyChain (schain) to ustrukturyzowane pole w żądaniu ofertowym OpenRTB, które rejestruje w kolejności każdego pośrednika, przez którego przeszła impresja reklamowa w drodze od wydawcy do nabywcy. Standaryzowany przez IAB Tech Lab, sprawia on, że ścieżka impresji programmatic jest czytelna dla maszyn i możliwa do zweryfikowania.

Jak to działa#

Obiekt zawiera flagę complete oraz tablicę nodes. Każdy węzeł reprezentuje jeden przeskok w łańcuchu i zawiera domenę systemu reklamowego pośrednika (asi), identyfikator jego konta sprzedawcy (sid) oraz inne pola. Węzły są wymienione w kolejności, w jakiej impresja podróżowała, dzięki czemu nabywca może odczytać całą trasę od źródła do bieżącego żądania. Flaga complete sygnalizuje, czy zadeklarowano każdy przeskok.

Dlaczego to ważne#

schain odpowiada na pytanie, na które inne standardy transparentności same nie potrafią odpowiedzieć: nie tylko kto jest autoryzowany, ale kto faktycznie obsłużył tę konkretną impresję i w jakiej kolejności. Nabywcy porównują każdy węzeł z plikiem sellers.json giełdy i plikiem ads.txt wydawcy, aby potwierdzić, że każdy przeskok jest legalny i zobaczyć, ilu pośredników pobiera prowizję. Ta widoczność w łańcuchu dostaw reklam jest podstawą optymalizacji ścieżki dostaw i kluczową obroną przed niezadeklarowanym odsprzedawaniem i oszustwami.

Powiązane terminy: ads.txt, sellers.json, OpenRTB oraz Łańcuch dostaw reklam.