CPC (Cost Per Click)

CPC (cost per click) to kwota, jaką reklamodawca płaci za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jego reklamę. Oblicza się ją, dzieląc całkowite wydatki na liczbę kliknięć: CPC = wydatki ÷ kliknięcia. W kampanii rozliczanej za kliknięcia płacisz tylko wtedy, gdy ktoś faktycznie kliknie, a nie tylko wtedy, gdy reklama zostanie wyświetlona.

CPC jest podstawowym modelem wyceny w większości sieci reklam natywnych, gdzie reklamodawcy ustalają stawkę za miejsce, a sieć pobiera opłatę za każde dostarczone kliknięcie. CPC w wysokości $0.40 oznacza, że 1 000 kliknięć kosztuje $400. Twoje rzeczywiste średnie CPC jest zazwyczaj niższe niż maksymalna oferta, ponieważ aukcje rozliczane są po cenie drugiej najwyższej oferty plus niewielki przyrost.

Dlaczego ma to znaczenie#

CPC łączy koszt bezpośrednio z zaangażowaniem, więc jest naturalną jednostką dla kupujących ruch i partnerów afiliacyjnych, którym zależy na tanim pozyskaniu odwiedzających na Landing Page. Niski CPC jest korzystny tylko wtedy, gdy te kliknięcia konwertują; tani klik, który nie przekształca się w sprzedaż, nadal jest zmarnowanym wydatkiem. Dlatego kupujący media zawsze analizują CPC w kontekście ekonomiki konwersji, a nie jedynie podążają za najniższą liczbą.

CPC różni się od wyceny opartej na wyświetleniach, takiej jak CPM (Cost Per Mille), która pobiera opłatę za tysiąc wyświetleń niezależnie od kliknięć, oraz od wyceny opartej na wyniku, takiej jak CPA (Cost Per Acquisition), która pobiera opłatę za konwersję. Gdy sieć optymalizuje zakup CPM pod kątem kliknięć, wynik mieszany raportowany jest jako eCPC (Effective Cost Per Click).

Powiązane terminy: CPM (Cost Per Mille), CPA (Cost Per Acquisition), eCPC (Effective Cost Per Click), oraz Smart Bidding (Automated Bidding).