RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) to przychód, jaki wydawca uzyskuje za każde tysiąc wyświetleń reklam lub odsłon strony, obliczany jako RPM = (całkowity przychód ÷ wyświetlenia) × 1 000. Jest to kluczowy wskaźnik monetyzacji dla witryn, które wyświetlają reklamy, informujący wydawcę, ile warta jest każda tysiąc odsłon.

RPM występuje w dwóch popularnych formach. Page RPM dzieli przychód przez odsłony stron (strona może zawierać kilka slotów reklamowych), natomiast impression RPM dzieli przychód przez pojedyncze wyświetlenia reklam. RPM na poziomie $12 oznacza, że witryna zarabia $12 za każde 1 000 wyświetlonych stron, łącząc wszystkie reklamy na każdej stronie w jedną wartość.

How it differs from CPM#

RPM i CPM (Cost Per Mille) opisują te same tysiąc wyświetleń, ale z przeciwległych stron rynku. CPM to kwota, jaką Advertiser płaci za tysiąc wyświetleń; RPM to kwota, którą Publisher zachowuje po odliczeniu opłat sieci reklamowej i niewypełnionego zapasowego zasobu. RPM wydawcy jest więc zawsze niższy niż brutto CPM, na które licytują reklamodawcy, ze względu na podział przychodów, puste wyświetlenia i reklamy własne.

Why it matters#

RPM jest miarą rentowności wydawcy: obejmuje współczynnik wypełnienia, gęstość ofert i wartość odbiorców w jednej liczbie, co ułatwia porównywanie stron, sekcji lub źródeł ruchu. Zwiększenie RPM oznacza większy zarobek przy tym samym ruchu, dzięki wyższej konkurencji popytu, lepszym pozycjom lub bardziej zaangażowanym czytelnikom. Każda jednostka zapasów, którą mierzy, to jedno Ad Impression.

Related terms: CPM (Cost Per Mille), Publisher, and Ad Impression.