Najwięksi reklamodawcy natywni na Taboola, Outbrain i MGID (podział udziałów w sieciach)

"Kto są najwięksi reklamodawcy na Taboola obecnie?" to jedno z najczęściej wyszukiwanych pytań w marketingu performance, a prawie każda opublikowana odpowiedź to domysł. Listy, które znajdziesz, to loga klientów dostawcy, roczne studium przypadku lub zrzut jednego miejsca docelowego na jednej stronie. Żadna z nich nie mówi ci, co jest faktycznie aktywne w tym tygodniu, w której sieci, w którym kraju.

To badanie podąża inną drogą. Zamiast pytać sieć, kto są jej najwięksi wydawcy, odbudowujemy odpowiedź z samych reklam. Każda przechwycona kreacja natywna jest klasyfikowana według prawdziwego reklamodawcy, sieci reklam natywnych, która ją wyświetliła, oraz wertykału, do którego należy. Uszereguj ich według tego, jak szeroko i jak długo każdy reklamodawca prowadzi kampanię, a ranking wyłoni się z danych, a nie z prezentacji marketingowej.

Poniższe liczby pochodzą z indeksu OpenAdLibrary na czerwiec 2026: 589 036 kreacji, 25 933 odrębnych reklamodawców, 926 259 przechwyceń stron docelowych i 5 424 757 indywidualnych obserwacji reklam w 42 sieciach. To surowy materiał. Oto jak zamienić go w ranking, który przetrwa weryfikację.

Co faktycznie oznacza „największy reklamodawca natywny”#

Największy reklamodawca natywny to taki, którego kreacje pojawiają się na największej liczbie miejsc docelowych, domen wydawców i wariantów kreacji w danej sieci w ciągu utrzymującego się okna czasowego. Jest to publiczne, oparte na dostawie proxy wydatków, ponieważ prawdziwe kwoty wydatków znajdują się w prywatnym rozliczeniu każdej sieci. Uszeregowanie reklamodawców w ten sposób, w przeliczeniu na sieć, pokazuje, kto dziś dominuje w dystrybucji, a nie kto kupił studium przypadku w zeszłym roku.

To rozróżnienie ma znaczenie, ponieważ trzy duże sieci rekomendacji treści zachowują się jak trzy różne gospodarki. Widać to w surowych liczbach kreacji, które posiadamy dla każdej z nich:

• Taboola ma największy zasięg w naszym indeksie z dużą przewagą: 157 727 przechwyconych kreacji. Jest to również największa sieć pod względem wypłat dla wydawców, spodziewająca się wypłacić ponad 1,5 miliarda dolarów wydawcom i OEM w 2025 i docierająca do około 600 milionów użytkowników dziennie na premium stronach takich jak NBC News i Yahoo. W 2025 uruchomiła Realize, wychodząc poza klasyczny format natywny w kierunku szerszego inventory performance. Jej mieszanka skłania się w stronę dużych graczy direct response oraz rosnącej warstwy popytu mainstream brand i e-commerce.
• Outbrain ma 84 252 kreacji w naszym indeksie. Przejął platformę wideo i CTV Teads od Altice (transakcja wyceniona na około 1 miliard dolarów, zakończona na początku 2025), a połączony biznes działa obecnie publicznie pod marką Teads. Fuzja wprowadziła duży katalog wideo i brandingowy do tego, co było silnikiem performance-native, więc profil reklamodawcy poszerza się z czystego DR w kierunku popytu brand opartego na wideo.
• MGID ma 49 689 kreacji w naszym indeksie i jest siecią natywną od 2008, obejmującą około 25 000 do 32 000 wydawców. Najsilniej indeksuje się w kierunku agresywnego direct response i popytu afiliacyjnego.

Podział wertykalny wewnątrz każdej sieci opowiada tę samą historię z innej perspektywy. Na Taboola naszym największym wertykałem pod względem liczby kreacji jest Zdrowie (6 048), potem Finanse (5 558) i Ubezpieczenia (4 303). Outbrain prowadzi z Finansami (2 640) i Ubezpieczeniami (2 615) prawie łeb w łeb, a następnie Zdrowie (2 016). MGID jest odstający: Rozrywka dominuje z 8 904 kreacjami, ponad dziesięć razy więcej niż kolejny wertykał. Ta pojedyncza liczba jest najczystszym odciskiem palca tych trzech. Taboola i Outbrain działają na pieniądze z lead-gen finansów i zdrowia. MGID działa na clickbaicie w stylu rozrywkowym, quizach IQ, „nie uwierzysz”, arbitrażowym końcu rynku.

Powyższa reklama (etykieta marki „Fresh Start Information”, aktywna 13 dni w momencie przechwycenia) to dokładnie ten rodzaj kreacji lead-gen finansów, który sprawia, że Finanse są największym pojedynczym wertykałem w całym naszym indeksie: 17 232 kreacji, przed Ubezpieczeniami (15 629) i Zdrowiem (14 895). Jeśli chcesz szerszego kontekstu, dlaczego wydatki natywne koncentrują się w tych kanałach, jest to omówione w The State of Native Advertising 2026 (Data From Live Ad Capture), filarze, pod którym znajduje się to badanie.

Największy błąd w badaniach reklamodawców to traktowanie tych trzech sieci jako jednego rynku. Reklamodawca zajmujący pierwsze miejsce na MGID w geo tier-2 może być niewidoczny na premium inventory Taboola w USA. Udział jest zawsze na sieć, na geo, nigdy globalny.

Metodologia: od wyświetlonej reklamy do uszeregowanego reklamodawcy#

Całe badanie opiera się na jednej możliwości: przekształcenia anonimowo wyglądającej jednostki reklamowej w przypisanego reklamodawcę. Oto pipeline.

1. Przechwyć aktywną reklamę. Publiczne jednostki reklamy natywnej są przechwytywane w momencie wyświetlenia: rzeczywisty obraz kreacji w pełnej jakości, nagłówek, miejsce docelowe, domena wydawcy, geo i znacznik czasu. To dane dostawy, nie media kit. Mamy 5,4 miliona takich obserwacji.
2. Sklasyfikuj łańcuch dostaw. Wyświetlona reklama natywna rzadko jest czystą linią „Marka X → Sieć → Wydawca”. Pomiędzy są skoki popytu, odsprzedawcy, przekierowania śledzące i opakowania SSP. Każda przechwycona reklama przechodzi przez klasyfikację łańcucha dostaw, która oznacza sieć serwującą i ścieżkę popytu, więc ta sama kreacja nie jest podwójnie liczona w różnych opakowaniach.
3. Ustal prawdziwego reklamodawcę. Etykieta marki na stronie i nagłówek często nie są reklamodawcą zarejestrowanym. Za ogólnikowo brzmiącą nazwą często stoi partner afiliacyjny, agencja lub lejek white-label. Śledzimy ścieżkę kliknięcia reklamy do strony docelowej lub pre-landeru (bez klikania w aktywne reklamy) i używamy domeny docelowej oraz jej stosu śledzenia, aby przypisać kreację do rzeczywistej podmiotu, który ją prowadzi. Ten krok jest powodem, dla którego posiadamy 926 259 przechwyceń landingów, około 1,6 na każdą kreację.
4. Agreguj na reklamodawcę, na sieć. Gdy każda kreacja jest przypisana, następuje agregacja: ile odrębnych kreacji, ile miejsc docelowych, ile domen wydawców, w jakich geografiach, w jakim zakresie dat.
5. Uszereguj według zasięgu i długości życia. Ranking sortuje według szerokości dystrybucji i czasu trwania, a nie pojedynczej szacowanej liczby wyświetleń, ponieważ szerokość i trwałość są sygnałami, które faktycznie przetrwają weryfikację.

Weź nagłówek tej kolejnej reklamy. „MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors.” Etykieta marki brzmi „Vital Guardian.” To mówi ci prawie nic o tym, kto płaci. Krok 3 to część, która to robi.

Powód, dla którego krok 3 jest trudną częścią, i powód, dla którego większość list „największych reklamodawców” jest błędna, jest dogłębnie zbadany w Who Advertises on Taboola? Top Native Advertisers by Vertical.

Dlaczego zasięg i długość życia biją szacunek wydatków#

Kusi, aby chcieć mieć kwotę w dolarach obok każdego reklamodawcy. Oprzyj się temu. Każda publiczna liczba wydatków na reklamy natywne to model oparty na założeniach dotyczących CPC, fill i nieujawnionych cenników: pewnie precyzyjny i cicho sfabrykowany.

Dwa sygnały są znacznie bardziej uczciwe, ponieważ są bezpośrednio obserwowalne w dostawie.

Zasięg to liczba odrębnych miejsc docelowych, domen wydawców i wariantów kreacji, na których reklamodawca jest aktywny. Reklamodawca prowadzący 4 kreacje na 3 stronach testuje. Ten prowadzący 200 kreacji na 1 500 domenach skaluje. Zasięg jest czystym proxy udziału w głosie w obrębie sieci.

Długość życia to czas, przez jaki dana kreacja lub oferta pozostaje aktywna. W reklamach natywnych większość kreacji umiera w ciągu kilku dni. Te, które przetrwają, prawie zawsze przeszły próg rentowności, ponieważ nikt nie płaci dalej za serwowanie przegrywającej. Szybka uwaga o uczciwości dotycząca liczb: najdłuższy ciągły czas działania pojedynczej kreacji, jaki zaobserwowaliśmy w naszym indeksie, to 28 dni. Uruchomiliśmy pipeline ciągłego przechwytywania stosunkowo niedawno, więc ten limit 28 dni jest właściwością naszego okna obserwacji, a nie twierdzeniem, że reklamy natywne umierają po czterech tygodniach. Branżowa legenda o 90-dniowych evergreen zwycięzcach jest prawdziwa, po prostu poprzedza okno, za które możemy osobiście ręczyć. Kiedy mówimy „długotrwałe”, mamy na myśli w stosunku do naszego własnego zmierzonego zegara.

Nawet w tym 28-dniowym oknie wzór jest wyraźny. Kreacje przypięte na szczycie naszego rankingu długości życia to nie błyszczące spoty brand. To lejek finansowy SmartAsset „How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?” na Outbrain, reklamy aparatów słuchowych Hidden Hearing na Microsoft Audience Network i ściana kreacji quizowych „My IQ”. Nudne, bezpośrednie i nieubłaganie opłacalne. Na to selekcjonuje długość życia.

Razem, zasięg i długość życia oddzielają trzy stany, w których znajduje się każdy reklamodawca: testowanie (niski zasięg, niska długość życia), skalowanie (rosnący zasięg, rosnąca długość życia) i dojenie sprawdzonego zwycięzcy (umiarkowany zasięg, bardzo wysoka długość życia). To ujęcie jest kręgosłupem The Longest-Running Native Ads (And What Makes Them Evergreen) i dlatego ranking szereguje według tych sygnałów, a nie zgadywanego budżetu.

Jak czytać podział udziałów w sieciach#

Kiedy agregujesz przypisanych reklamodawców według sieci i wertykału, wyłania się spójny wzorzec strukturalny, mimo że konkretne nazwy stale rotują. Poniższa tabela opisuje tę strukturę. Klastry wertykalne są zaczerpnięte z naszych rzeczywistych liczb kreacji na sieć; kolumny profil reklamodawcy i rotacja to nasza interpretacja wzorca, a nie zmierzone liczby.

Czytaj to jako miejsce, gdzie leży ciężar, a nie kto konkretnie. Grupowanie wertykalne jest stabilne. Nazwy reklamodawców w każdym klastrze zmieniają się z tygodnia na tydzień, dlatego właśnie statyczna lista się dezaktualizuje, a żywy ranking nie.

Możesz obserwować tę rotację w czasie rzeczywistym w przechwyceniach. Reklama lead-gen dotacji na panele słoneczne („Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing”) działała 27 dni na Taboola w naszym indeksie. Prawie identyczna kreacja arbitrażowa jednostek klimatyzacyjnych od „Consumer World” trwała 5. Ta sama sieć, ten sam playbook, drastycznie różna żywotność. Ta luka to sygnał, który faktycznie wydobywasz.

Po dogłębną analizę strony wertykalnej tego obrazu, jak nutra, finanse, krypto i konkursy faktycznie dzielą się między sieciami, zobacz Top Native Ad Verticals in 2026: Nutra, Finance, Crypto & Sweeps by the Numbers.

Jak samodzielnie przeprowadzić tę analizę#

Nie musisz przyjmować agregatu na wiarę. Tę samą analizę można odtworzyć w OpenAdLibrary, a przeprowadzenie jej na własnym wertykału jest znacznie bardziej przydatne niż jakikolwiek ogólny ranking. Przepływ pracy:

1. Filtruj do sieci i geo. Zacznij wąsko, na przykład MGID w twoim kraju docelowym, ponieważ udział ma znaczenie tylko w obrębie jednej komórki sieć-geo.
2. Sortuj widok reklamodawcy według zasięgu. Spójrz na odrębne kreacje i domeny wydawców na reklamodawcę. Szczyt tej listy to twój rzeczywisty zestaw konkurencji, niezależnie od tego, kto twierdzi, że jest liderem.
3. Sortuj ten sam widok według długości życia. Reklamodawcy, którzy pojawiają się zarówno na listach wysokiego zasięgu, jak i wysokiej długości życia, to ci ze sprawdzonymi, skalowanymi, opłacalnymi ofertami. To ci, których warto reverse-engineerować.
4. Otwórz reklamodawcę, śledź kliknięcie. Dla każdego czołowego reklamodawcy sprawdź strony docelowe i pre-landery stojące za ich kreacjami, aby potwierdzić rzeczywisty podmiot i mechanikę oferty, część ukrytą przez nagłówek.
5. Śledź komórkę w czasie. Sprawdzaj ponownie co tydzień. Nowa nazwa wspinająca się w rankingu zasięgu w twoim wertykału to najwcześniejszy możliwy sygnał konkurenta skalującego zwycięzcę.

To także dokładna metoda stojąca za właściwym mierzeniem dominacji. Native Ad Share of Voice: Measuring Who Dominates a Vertical przeprowadza przez zamianę zasięgu na obronną metrykę SoV, którą możesz raportować. A gdy już zidentyfikujesz zwycięskie kreacje, The Most Common Native Ad Angles (Analyzed From Real Creatives) pokazuje, jak rozłożyć na czynniki, dlaczego wygrywają.

Dlaczego jest to teraz możliwe i podlegające audytowi#

Dwie rzeczy sprawiają, że wiarygodny, ciągle aktualizowany ranking reklamodawców jest wykonalny w 2026, gdzie nie był kilka lat temu.

Po pierwsze, przejrzystość regulacyjna znormalizowała pomysł. Unijna ustawa o usługach cyfrowych (DSA) wymaga teraz od bardzo dużych platform utrzymywania publicznych repozytoriów reklam ujawniających tożsamość reklamodawcy, targetowanie i zasięg, przechowywanych przez co najmniej rok. Egzekwowanie ma zęby: Komisja Europejska nałożyła pierwszą dużą karę za niezgodność (120 milionów euro, na X) w grudniu 2025, częściowo z powodu nieodpowiedniego repozytorium reklam. Publiczna odpowiedzialność za to, kto reklamuje, nie jest już niszowym pomysłem. To podstawowe oczekiwanie.

Po drugie, przechwytywanie na żywo plus klasyfikacja łańcucha dostaw zamyka lukę w atrybucji, której własne pulpity sieci nigdy nie zamkną. Sieć pokazuje ci swoje własne inventory. Nie pokaże ci całego śladu konkurenta na rywalu. Odbudowanie go z wyświetlonych reklam to robi, i to jedyny sposób, aby porównać kupującego Taboola z kupującym Outbrain lub MGID na tej samej osi.

Praktyczna korzyść jest taka, że ranking podlega audytowi. Każdy uszeregowany reklamodawca prowadzi wstecz do konkretnych przechwyconych kreacji, z dołączoną siecią, miejscem docelowym, geo, datą przechwycenia i stroną docelową. Jeśli ranking cię zaskoczy, otwórz leżące u podstaw reklamy i sprawdź pracę. To różnica między badaniem danych a komunikatem prasowym.

Jeśli chcesz zobaczyć żywą wersję dla sieci, na której ci zależy, widok szpiega reklam Taboola jest najszybszym punktem wejścia, a stamtąd możesz zbudować pełny podział reklamodawców na sieć.

OpenAdLibrary to otwarta, niskokosztowa alternatywa dla narzędzi szpiegowskich za 80 do 400 dolarów miesięcznie. Przechwytuje aktywne reklamy natywne w Taboola, Outbrain/Teads, MGID i 39 innych sieciach, ustala prawdziwego reklamodawcę za każdą z nich i odbudowuje ranking w sposób ciągły. Zacznij za darmo i przeglądaj 200 reklam bez karty, aby przeprowadzić analizę na własnym wertykału.

Podsumowanie#

Nie ma stałej listy największych reklamodawców natywnych, a każdy, kto sprzedaje ci ją jako ustaloną prawdę, sprzedaje migawkę z przeszłości. To, co jest trwałe, to struktura. Finanse, Ubezpieczenia i Zdrowie dominują pod względem zasięgu i długości życia w Taboola i Outbrain (odpowiednio 17 232, 15 629 i 14 895 kreacji w naszym indeksie). MGID mocno skłania się w stronę clickbaitu w stylu rozrywkowym i popytu afiliacyjnego. Taboola niesie największy ciężar premium-brand i najgłębszy zasięg. Profil Outbrain poszerza się po przejęciu Teads. Nazwy w każdym klastrze zmieniają się co tydzień, więc jedyny przydatny ranking to taki, który jest odbudowywany z żywego, przypisanego, podlegającego audytowi przechwycenia reklam. Zbuduj go dla własnej komórki sieć-geo, uszereguj według zasięgu i długości życia, a dowiesz się, kto faktycznie wygrywa, zanim pojawi się w raporcie kogokolwiek innego.