Tracker (hirdetéskövető szoftver)

A tracker (hirdetéskövető szoftver) az a platform, amelyet egy médiavásárló arra használ, hogy naplózza azokat a kattintásokat vagy látogatásokat, amelyekre be van állítva, egyeztesse a visszajelentett konverziókat, és a forgalmat az ajánlatokhoz irányítsa több forgalmi forráson keresztül. Például a Voluum, a RedTrack, a Binom és a BeMob. Átirányításos követésnél a tracker a forgalmi forrás és a landing page között helyezkedik el. Közvetlen követésnél ehelyett a landing page-en lévő szkript jelenti a látogatást, így középen nincs átirányítás. Bármelyik esetben azt rögzíti, amit a linkjei, szkriptjei és postbackjei küldenek neki, ami nem minden kattintás és nem minden konverzió.

Hogyan működik#

Átirányításos követésnél a kampánylinkre való kattintás először a trackerhez fut be. A tracker naplózza a látogatást, létrehoz egy egyedi Click ID-t, rögzíti a forgalmi forrás által a beállított tokeneken keresztül átadott paramétereket (például a kreatívot vagy az elhelyezést), valamint a kérésből kinyert részleteket (például az országot vagy az eszközt), majd átirányítja a látogatót a landing page-re vagy az ajánlathoz. Ahhoz, hogy egy konverziót később egyeztetni lehessen, a click ID-t át kell adni az affiliate hálózatnak vagy a hirdetőnek az ajánlat linkjében. Amikor a látogató konvertál, a hálózat vagy a hirdető egy Postback URL-t küld vissza a trackernek azzal a click ID-val, ami lehetővé teszi, hogy a tracker a konverziót ahhoz a kattintáshoz rendelje, amely az ID-t vitte. Az egyeztetés meghiúsul, ha az ID útközben elveszik. A közvetlen követés ehelyett egy követő szkriptet tölt be a landing page-en, amely rögzíti a látogatást, és a click ID-t egy cookie-ban és a helyi tárolóban tárolja. A Voluum dokumentációja megjegyzi, hogy a közvetlen követés nem tud szabályalapú útvonalakat használni, és nem tudja átirányításos módokkal elrejteni a referrer adatokat.

Miért fontos#

A hirdetési platformok maguk is követhetik a konverziókat: a Taboola Realize például saját pixelt és szerver–szerver követést kínál, és azt állítja, hogy az egységes követési platformon lévő hirdetők csak azokat a konverziókat küldhetik el neki, amelyeket az a platform hozzárendelt. A tracker egyetlen jelentési réteget ad hozzá több forgalmi forráshoz és ajánlathoz: Conversion Tracking, költség- és bevételjelentés, valamint átirányításos felállásokban szabályalapú forgalomelosztás és split tesztelés. Az adatai csak annyira megbízhatóak, mint maga az integráció. A költségadatokat meg kell adni vagy frissíteni kell, a click ID-nak épségben át kell jutnia az ajánlat linkjén, és vissza kell érkeznie a postbackben, továbbá előfordulhat, hogy egy átirányítás és egy szkript ugyanazt a látogatást jelenti, hacsak a tracker nem szűri ki a duplikációt. A cookie-k, a helyi tároló, a pixelek és a szkriptek szintén igényelhetnek felhasználói hozzájárulást: az Egyesült Királyságban az ICO szerint a PECR kiterjed rájuk, az EDPB pedig úgy értelmezi az uniós ePrivacy irányelv 5. cikkének (3) bekezdését, hogy az kiterjed a követő pixelekre és a követő linkekre, ezért ellenőrizd a saját beállításodra vonatkozó szabályokat.

Kapcsolódó kifejezések: Postback URL, Conversion Tracking és Click ID.