Tracker (ซอฟต์แวร์ติดตามโฆษณา)

Tracker (ซอฟต์แวร์ติดตามโฆษณา) คือแพลตฟอร์มที่ ผู้ซื้อสื่อ ใช้บันทึกการคลิกหรือการเข้าชมที่ตั้งค่าให้มองเห็น จับคู่การแปลงผลที่รายงานกลับมา และนำทางผู้ใช้ไปยังข้อเสนอในหลายช่องทางรับส่งข้อมูล ตัวอย่างได้แก่ Voluum, RedTrack, Binom และ BeMob ในการติดตามแบบเปลี่ยนเส้นทาง Tracker จะอยู่ระหว่างช่องทางรับส่งข้อมูลและหน้า Landing Page ในการติดตามโดยตรง สคริปต์บนหน้า Landing Page จะเป็นตัวรายงานการเข้าชมแทน จึงไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางตรงกลาง ไม่ว่าจะแบบใด มันจะบันทึกเฉพาะสิ่งที่ลิงก์ สคริปต์ และ postback ส่งมาให้ ซึ่งไม่ใช่ทุกการคลิกหรือทุกการแปลงผล

วิธีการทำงาน#

ในการติดตามแบบเปลี่ยนเส้นทาง การคลิกที่ลิงก์แคมเปญจะไปที่ Tracker ก่อน Tracker จะบันทึกการเข้าชม สร้าง Click ID ที่ไม่ซ้ำกัน บันทึกพารามิเตอร์ที่ช่องทางรับส่งข้อมูลส่งผ่าน token ที่ตั้งค่าไว้ (เช่น ครีเอทีฟหรือตำแหน่งที่วาง) และรายละเอียดที่ได้มาจากคำขอ (เช่น ประเทศหรืออุปกรณ์) จากนั้นจึงเปลี่ยนเส้นทางผู้เข้าชมไปยัง หน้า Landing Page หรือข้อเสนอ ในการจับคู่การแปลงผลในภายหลัง Click ID ต้องถูกส่งไปยังเครือข่ายพันธมิตรหรือผู้โฆษณาในลิงก์ข้อเสนอ เมื่อผู้เข้าชมเกิดการแปลง เครือข่ายหรือผู้โฆษณาจะส่ง Postback URL กลับมายัง Tracker พร้อมกับ Click ID นั้น ซึ่งทำให้ Tracker ระบุได้ว่าการแปลงผลมาจากการคลิกที่นำ ID นั้นมา การจับคู่จะล้มเหลวหาก ID ถูกตัดออกไประหว่างทาง การติดตามโดยตรงจะโหลดสคริปต์ติดตามบนหน้า Landing Page แทน ซึ่งจะบันทึกการเข้าชมและเก็บ Click ID ไว้ในคุกกี้และ local storage เอกสารของ Voluum ระบุว่าการติดตามโดยตรงไม่สามารถใช้เส้นทางตามกฎหรือซ่อนข้อมูล referrer ด้วยโหมดเปลี่ยนเส้นทางได้

เหตุผลที่สำคัญ#

แพลตฟอร์มโฆษณาสามารถติดตามการแปลงผลได้ด้วยตัวเอง เช่น Realize ของ Taboola มี pixel และการติดตามแบบ server-to-server ของตัวเอง และระบุว่าผู้โฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มติดตามแบบรวมศูนย์สามารถส่งเฉพาะการแปลงผลที่แพลตฟอร์มนั้นจัดสรรให้เท่านั้น Tracker เพิ่มชั้นการรายงานหนึ่งชั้นครอบคลุมหลายช่องทางรับส่งข้อมูลและข้อเสนอ: การติดตามการแปลง การรายงานต้นทุนและรายได้ และในรูปแบบที่ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง การกระจายผู้ใช้ตามกฎและการทดสอบแบบแยกส่วน ตัวเลขของมันจะน่าเชื่อถือได้เท่ากับคุณภาพของการเชื่อมต่อเท่านั้น ข้อมูลต้นทุนต้องถูกป้อนหรืออัปเดต Click ID ต้องรอดผ่านลิงก์ข้อเสนอและกลับมาใน postback และการเปลี่ยนเส้นทางกับสคริปต์อาจรายงานการเข้าชมเดียวกันซ้ำได้ เว้นแต่ Tracker จะตัดข้อมูลที่ซ้ำกันออก คุกกี้ local storage pixel และสคริปต์อาจต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้เช่นกัน: ในสหราชอาณาจักร ICO ระบุว่า PECR ครอบคลุมสิ่งเหล่านี้ และ EDPB ตีความมาตรา 5(3) ของ EU ePrivacy Directive ว่าครอบคลุม tracking pixel และ tracking link ดังนั้นควรตรวจสอบกฎสำหรับการตั้งค่าของคุณเอง

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Postback URL, การติดตามการแปลง และ Click ID