Tracker (Λογισμικό Παρακολούθησης Διαφημίσεων)

Ένας tracker (λογισμικό παρακολούθησης διαφημίσεων) είναι μια πλατφόρμα που χρησιμοποιεί ένας αγοραστής μέσων για να καταγράφει τα κλικ ή τις επισκέψεις που έχει ρυθμιστεί να βλέπει, να αντιστοιχίζει τα conversions που του αναφέρονται και να δρομολογεί την επισκεψιμότητα σε προσφορές σε διάφορες πηγές επισκεψιμότητας. Παραδείγματα περιλαμβάνουν τους Voluum, RedTrack, Binom και BeMob. Στο redirect tracking, ο tracker βρίσκεται ανάμεσα στην πηγή επισκεψιμότητας και τη σελίδα προορισμού. Στο direct tracking, αντί γι' αυτό την επίσκεψη αναφέρει ένα script στη σελίδα προορισμού, οπότε δεν υπάρχει redirect στη μέση. Σε κάθε περίπτωση, καταγράφει ό,τι του στέλνουν οι σύνδεσμοι, τα scripts και τα postbacks του, που δεν είναι κάθε κλικ ή κάθε conversion.

Πώς λειτουργεί#

Στο redirect tracking, ένα κλικ στον σύνδεσμο της καμπάνιας πηγαίνει πρώτα στον tracker. Ο tracker καταγράφει την επίσκεψη, δημιουργεί ένα μοναδικό Click ID, καταγράφει παραμέτρους που περνά η πηγή επισκεψιμότητας μέσω ρυθμισμένων tokens (όπως creative ή τοποθέτηση) και στοιχεία που αντλεί από το αίτημα (όπως χώρα ή συσκευή), και στη συνέχεια ανακατευθύνει τον επισκέπτη στη σελίδα προορισμού ή στην προσφορά. Για να αντιστοιχιστεί αργότερα ένα conversion, το click ID πρέπει να περαστεί στο affiliate δίκτυο ή στον διαφημιστή μέσα στον σύνδεσμο της προσφοράς. Όταν ο επισκέπτης κάνει convert, το δίκτυο ή ο διαφημιστής στέλνει ένα Postback URL πίσω στον tracker με αυτό το click ID, κάτι που επιτρέπει στον tracker να αποδώσει το conversion στο κλικ που έφερε το ID. Η αντιστοίχιση αποτυγχάνει αν το ID χαθεί στην πορεία. Το direct tracking, αντίθετα, φορτώνει ένα script παρακολούθησης στη σελίδα προορισμού, το οποίο καταγράφει την επίσκεψη και αποθηκεύει το click ID σε ένα cookie και στο local storage. Η τεκμηρίωση του Voluum σημειώνει ότι το direct tracking δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει κανόνα-βασισμένα paths ή να κρύψει τα δεδομένα referrer με λειτουργίες redirect.

Γιατί είναι σημαντικός#

Οι διαφημιστικές πλατφόρμες μπορούν να παρακολουθούν μόνες τους τα conversions: το Realize της Taboola, για παράδειγμα, προσφέρει δικό του pixel και server-to-server παρακολούθηση, και δηλώνει ότι οι διαφημιστές που βρίσκονται σε ενοποιημένη πλατφόρμα παρακολούθησης μπορούν να του στέλνουν μόνο τα conversions που απέδωσε εκείνη η πλατφόρμα. Ένας tracker προσθέτει ένα επίπεδο αναφοράς σε πολλές πηγές επισκεψιμότητας και προσφορές: Παρακολούθηση Conversions, αναφορά κόστους και εσόδων και, σε redirect setups, κανόνα-βασισμένη κατανομή επισκεψιμότητας και split testing. Τα νούμερα του είναι μόνο τόσο αξιόπιστα όσο η ενσωμάτωση. Τα δεδομένα κόστους πρέπει να παρέχονται ή να ενημερώνονται, το click ID πρέπει να επιβιώνει στον σύνδεσμο της προσφοράς και να επιστρέφει στο postback, και ένα redirect και ένα script μπορούν να αναφέρουν την ίδια επίσκεψη αν ο tracker δεν την αποδιπλοποιήσει. Τα cookies, το local storage, τα pixels και τα scripts μπορεί επίσης να χρειάζονται συγκατάθεση χρήστη: στο Ηνωμένο Βασίλειο ο ICO λέει ότι οι PECR τα καλύπτουν, και ο EDPB ερμηνεύει το άρθρο 5(3) της Οδηγίας ePrivacy της ΕΕ ως καλύπτον τα tracking pixels και τα tracking links, οπότε ελέγξτε τους κανόνες για τη δική σας ρύθμιση.

Σχετικοί όροι: Postback URL, Παρακολούθηση Conversions και Click ID.