Tracker (Λογισμικό Παρακολούθησης Διαφημίσεων)

Ένας tracker (λογισμικό παρακολούθησης διαφημίσεων) είναι η πλατφόρμα που χρησιμοποιεί ένας αγοραστής μέσων για να καταγράφει κάθε κλικ σε διαφήμιση, να αποδίδει τα επακόλουθα conversions και να δρομολογεί την επισκεψιμότητα στη σωστή προσφορά σε πολλαπλές πηγές επισκεψιμότητας. Δημοφιλείς trackers περιλαμβάνουν τους Voluum, RedTrack, Binom και BeMob. Ο tracker βρίσκεται στη μέση του funnel, μεταξύ του δικτύου διαφημίσεων και της σελίδας προορισμού, ώστε να μπορεί να καταγράφει ποιος κλικαρε, από πού προήλθε και τι συνέβη στη συνέχεια.

Πώς λειτουργεί#

Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια native διαφήμιση, ο tracker καταγράφει ένα μοναδικό Click ID μαζί με παραμέτρους όπως το creative, η τοποθέτηση, η γεωγραφική περιοχή και η συσκευή. Στη συνέχεια ανακατευθύνει τον επισκέπτη στη σελίδα προορισμού ή στην προσφορά. Όταν αυτός ο επισκέπτης κάνει convert, το affiliate δίκτυο ή ο διαφημιστής στέλνει ένα Postback URL πίσω στον tracker, περνώντας το ίδιο Click ID ώστε το conversion να αντιστοιχιστεί στο ακριβές κλικ που το παρήγαγε.

Γιατί είναι σημαντικός#

Χωρίς tracker, ένας αγοραστής που τρέχει δεκάδες creatives σε πολλούς ιστότοπους δεν έχει τρόπο να μάθει ποιος συνδυασμός είναι κερδοφόρος. Οι trackers υποστηρίζουν λεπτομερή Παρακολούθηση Conversions, αναφορά κόστους και εσόδων, κανόνα-βασισμένη κατανομή επισκεψιμότητας και split testing. Αποτελούν την αναλυτική ραχοκοκαλιά των πληρωμένων native και affiliate καμπανιών, μετατρέποντας μια πλημμύρα ακατέργαστων κλικ σε δεδομένα κερδοφορίας ανά τοποθέτηση που οι αγοραστές χρησιμοποιούν για να κλιμακώσουν τους νικητές και να κόψουν τους χαμένους.

Σχετικοί όροι: Postback URL, Παρακολούθηση Conversions και Click ID.