트래커 (광고 추적 소프트웨어)

트래커(광고 추적 소프트웨어)는 미디어 구매자가 여러 트래픽 소스에서 모든 광고 클릭을 기록하고, 발생한 전환을 귀속시키며, 트래픽을 적절한 오퍼로 라우팅하는 데 사용하는 플랫폼입니다. 인기 있는 트래커로는 Voluum, RedTrack, Binom, BeMob 등이 있습니다. 트래커는 광고 네트워크와 랜딩 페이지 사이, 즉 퍼널 중간에 위치하여 누가 클릭했는지, 어디서 왔는지, 그리고 그 후에 무슨 일이 일어났는지를 기록할 수 있습니다.

작동 방식#

사용자가 네이티브 광고를 클릭하면, 트래커는 고유한 클릭 ID와 크리에이티브, 배치, 지역, 디바이스와 같은 파라미터를 캡처합니다. 그런 다음 방문자를 랜딩 페이지나 오퍼로 리디렉션합니다. 해당 방문자가 전환하면, 제휴 네트워크나 광고주는 동일한 클릭 ID를 전달하는 포스트백 URL을 트래커로 다시 발사하여, 전환을 그것을 발생시킨 정확한 클릭과 매칭시킵니다.

중요성#

트래커 없이는, 많은 사이트에서 수십 개의 크리에이티브를 운영하는 구매자는 어떤 조합이 수익성이 있는지 알 방법이 없습니다. 트래커는 세분화된 전환 추적, 비용 및 수익 보고, 규칙 기반 트래픽 분배, 스플릿 테스트를 가능하게 합니다. 이들은 유료 네이티브 및 제휴 캠페인의 분석적 중추로서, 원시 클릭의 홍수를 구매자가 승자를 확장하고 패자를 제거하는 데 사용하는 배치별 수익 데이터로 전환시킵니다.

관련 용어: 포스트백 URL, 전환 추적, 클릭 ID.