Tracker (Oprogramowanie do śledzenia reklam)

A tracker (oprogramowanie do śledzenia reklam) to platforma, z której korzysta media buyer do rejestrowania każdego kliknięcia w reklamę, przypisywania powstałych konwersji i kierowania ruchem do właściwej oferty w wielu źródłach ruchu. Popularne trackery to Voluum, RedTrack, Binom i BeMob. Tracker znajduje się w środku lejka, pomiędzy siecią reklamową a stroną docelową, dzięki czemu może zapisać, kto kliknął, skąd przyszedł i co wydarzyło się później.

Jak to działa#

Gdy użytkownik kliknie natywną reklamę, tracker przechwytuje unikalny Click ID oraz parametry takie jak kreacja, miejsce emisji, geo i urządzenie. Następnie przekierowuje odwiedzającego do landing page lub oferty. Gdy ten odwiedzający dokona konwersji, sieć afiliacyjna lub reklamodawca wysyła Postback URL z powrotem do trackera, przekazując ten sam Click ID, aby konwersja została dopasowana do konkretnego kliknięcia, które ją wygenerowało.

Dlaczego to ważne#

Bez trackera kupujący, który uruchamia dziesiątki kreacji na wielu stronach, nie ma możliwości określenia, która kombinacja jest opłacalna. Trackery umożliwiają szczegółowe Conversion Tracking, raportowanie kosztów i przychodów, dystrybucję ruchu opartą na regułach oraz testy A/B. Są analitycznym kręgosłupem płatnych kampanii natywnych i afiliacyjnych, przekształcając lawinę surowych kliknięć w dane o zysku na poziomie miejsca emisji, które kupujący wykorzystują do skalowania zwycięzców i odrzucania przegranych.

Powiązane terminy: Postback URL, Conversion Tracking, oraz Click ID.