Tracker (Mainonnanseurantaohjelmisto)

Tracker (mainonnanseurantaohjelmisto) on alusta, jota mediamyyntihenkilö käyttää kirjatakseen klikkaukset tai käynnit, jotka se on määritetty näkemään, yhdistääkseen sille takaisin raportoidut konversiot ja ohjatakseen liikennettä tarjouksiin useiden liikennelähteiden yli. Esimerkkejä ovat Voluum, RedTrack, Binom ja BeMob. Uudelleenohjausseurannassa tracker sijaitsee liikennelähteen ja kohdesivun välissä. Suoraseurannassa kohdesivulla oleva skripti raportoi käynnin sen sijaan, joten välissä ei ole uudelleenohjausta. Kummassakin tapauksessa se tallentaa sen, mitä sen linkit, skriptit ja postbackit sille lähettävät, mikä ei tarkoita jokaista klikkausta tai jokaista konversiota.

Miten se toimii#

Uudelleenohjausseurannassa kampanjalinkin klikkaus menee ensin trackerille. Tracker kirjaa käynnin, luo yksilöllisen Click ID:n, tallentaa parametrit, jotka liikennelähde välittää määritettyjen tokenien kautta (kuten luova tai sijainti), ja tiedot, jotka se päättelee pyynnöstä (kuten maa tai laite), ja uudelleenohjaa sitten kävijän kohdesivulle tai tarjoukseen. Jotta konversio voidaan myöhemmin yhdistää, Click ID on välitettävä affiliate-verkostolle tai mainostajalle tarjouslinkissä. Kun kävijä konvertoi, verkosto tai mainostaja lähettää Postback URL:n takaisin trackerille kyseisen Click ID:n kanssa, minkä ansiosta tracker voi attribuoida konversion siihen klikkaukseen, joka kuljetti ID:n. Yhdistäminen epäonnistuu, jos ID pudotetaan matkan varrella. Suoraseuranta sen sijaan lataa seurantaskriptin kohdesivulle, joka tallentaa käynnin ja säilyttää Click ID:n evästeessä ja paikallisessa tallennustilassa. Voluumin dokumentaatio huomauttaa, että suoraseuranta ei voi käyttää sääntöpohjaisia polkuja tai piilottaa viittaajatietoja uudelleenohjaustiloilla.

Miksi sillä on merkitystä#

Mainosalustat voivat seurata konversioita itse: esimerkiksi Taboolan Realize tarjoaa oman pikselin ja palvelin-palvelin-seurannan ja sanoo, että yhtenäisellä seuranta-alustalla olevat mainostajat voivat lähettää sille vain ne konversiot, jotka kyseinen alusta attribuoi. Tracker lisää yhden raportointikerroksen useiden liikennelähteiden ja tarjousten yli: Conversion Trackingin, kustannus- ja tuloraportoinnin sekä uudelleenohjauskokoonpanoissa sääntöpohjaisen liikenteenjakelun ja split-testauksen. Sen luvut ovat vain yhtä luotettavia kuin integraatio. Kustannustiedot on toimitettava tai päivitettävä, Click ID:n on selvittävä tarjouslinkistä ja palattava postbackissa, ja uudelleenohjaus ja skripti voivat raportoida saman käynnin, ellei tracker poista sen kaksoiskappaleita. Evästeet, paikallinen tallennustila, pikselit ja skriptit voivat myös edellyttää käyttäjän suostumusta: Isossa-Britanniassa ICO sanoo, että PECR kattaa ne, ja EDPB tulkitsee EU:n ePrivacy-direktiivin 5 artiklan 3 kohdan kattavan seurantapikselit ja seurantalinkit, joten tarkista oman kokoonpanosi säännöt.

Liittyvät termit: Postback URL, Conversion Tracking ja Click ID.