प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट

प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट विज्ञापन इन्वेंटरी की स्वचालित खरीद है, जिसे किसी विशिष्ट खरीदार और प्रकाशक के बीच पहले से आरक्षित और मूल्य-निर्धारित किया गया है, और इसे ओपन ऑक्शन के बजाय प्रोग्रामेटिक पाइप्स के माध्यम से निष्पादित किया जाता है। यह एक डायरेक्ट डील की निश्चितता को स्वचालित ट्रैफ़िकिंग और रिपोर्टिंग की दक्षता के साथ जोड़ता है।

यह कैसे काम करता है#

इसके दो सामान्य प्रकार हैं। प्रोग्रामेटिक गारंटीड डील में, खरीदार एक निश्चित मूल्य पर इंप्रेशन की एक निश्चित मात्रा खरीदने का वचन देता है, और प्रकाशक उस इन्वेंटरी को आरक्षित कर देता है — कोई बोली नहीं, कोई प्रतिस्पर्धा नहीं। प्रिफ़र्ड डील में, एक खरीदार को समझौता मूल्य पर इन्वेंटरी का पहला अवसर मिलता है लेकिन हर इंप्रेशन खरीदने के लिए बाध्य नहीं होता। दोनों एक DSP और प्रकाशक के विज्ञापन सर्वर के माध्यम से चलते हैं, ताकि क्रिएटिव, टार्गेटिंग और मापन, खरीदार की शेष प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की तरह ही एक ही स्वचालित स्टैक में रहें।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट दो दुनियाओं के बीच स्थित है। यह क्लासिक डायरेक्ट खरीद के मैन्युअल कागज़ी कार्य को हटाता है, साथ ही खरीदारों को गारंटीड एक्सेस और प्रीमियम प्लेसमेंट देता है जो ओपन ऑक्शन वादा नहीं कर सकते। इसे अक्सर प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP) के साथ भ्रमित किया जाता है, लेकिन PMP अभी भी एक ऑक्शन है (बस केवल आमंत्रित सदस्यों के लिए), जबकि प्रोग्रामेटिक गारंटीड आरक्षित और गैर-ऑक्शन वाली होती है।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, डायरेक्ट खरीद बनाम प्रोग्रामेटिक, और प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP).