प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट

प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट विज्ञापन इन्वेंटरी की स्वचालित बातचीत, खरीद और डिलीवरी है, ऐसी डील के तहत जिसे कोई विशिष्ट खरीदार और प्रकाशक सीधे तय करते हैं, और जिसे ओपन ऑक्शन के बजाय प्रोग्रामेटिक सिस्टम के माध्यम से निष्पादित किया जाता है। इन्वेंटरी केवल गारंटीड डील में आरक्षित होती है; प्रिफ़र्ड डील में मूल्य पहले से तय होता है लेकिन खरीदार खरीदने के लिए बाध्य नहीं होता। यह शब्द दो अर्थों में इस्तेमाल होता है: IAB के 2013 के पेपर में इसे ऑटोमेटेड गारंटीड डील का दूसरा नाम बताया गया है, जबकि Google Ad Manager का Programmatic Direct दोनों गारंटीड और प्रिफ़र्ड डील को कवर करता है। यह एक डायरेक्ट डील की तय शर्तों को स्वचालित ट्रैफ़िकिंग और रिपोर्टिंग की दक्षता के साथ जोड़ता है।

यह कैसे काम करता है#

इसके दो सामान्य प्रकार हैं। प्रोग्रामेटिक गारंटीड डील में, खरीदार और प्रकाशक उस इन्वेंटरी के लिए एक मूल्य और शर्तें तय करते हैं जो केवल उसी खरीदार के लिए आरक्षित होती है, इसलिए उसके लिए न कोई बोली होती है और न कोई प्रतिस्पर्धी मांग। प्रिफ़र्ड डील में, एक खरीदार को समझौता मूल्य पर इन्वेंटरी का पहला अवसर मिलता है लेकिन हर इंप्रेशन खरीदने के लिए बाध्य नहीं होता, और इन्वेंटरी खरीदार के लिए आरक्षित नहीं होती। दोनों एक DSP और प्रकाशक के विज्ञापन सर्वर के माध्यम से चलते हैं, ताकि क्रिएटिव, टार्गेटिंग और मापन, खरीदार की शेष प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की तरह ही एक ही स्वचालित स्टैक में रहें।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट दो दुनियाओं के बीच स्थित है। यह क्लासिक डायरेक्ट खरीद के मैन्युअल कागज़ी कार्य को कम करता है: उदाहरण के लिए, Google Ad Manager एक ही सिस्टम में विक्रेता और खरीदार को शर्तों पर बातचीत करने देता है और फिर कैंपेन को डिलीवरी के लिए स्वचालित रूप से सेट कर देता है। केवल एक प्रोग्रामेटिक गारंटीड डील ही खरीदार के लिए इन्वेंटरी आरक्षित करती है, यही वह एक्सेस है जिसका वादा ओपन ऑक्शन नहीं कर सकता; एक प्रिफ़र्ड डील गैर-गारंटीड होती है। इसे अक्सर प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP) के साथ भ्रमित किया जाता है: PMP अक्सर केवल आमंत्रित सदस्यों के लिए ऑक्शन होता है (कुछ प्लेटफ़ॉर्म फिक्स्ड-प्राइस प्रिफ़र्ड डील के लिए भी यह लेबल इस्तेमाल करते हैं), जबकि एक प्रोग्रामेटिक गारंटीड डील आरक्षित होती है और ऑक्शन नहीं की जाती।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, डायरेक्ट खरीद बनाम प्रोग्रामेटिक, और प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP).